在渠道和信息碎片化的數字時代,用戶只會在自己感興趣的內容上停留,優質內容成為理想而稀缺的流量池。以內容為引爆點的“泛娛樂內容營銷”也成為營銷界的主流大勢。但如何抓住這個主流,品牌還需要解決兩大核心問題:一是內容選擇,切對流量池;二是內容盤活,轉化流量。
剛剛度過兩歲生日的新銳內容整合營銷公司,北京千網傳媒,自有一套獨特而有趣的解決方案。在品牌營銷的前、中、后期著點發力,洞察用戶、品牌與內容的契合關鍵點,為品牌解決內容選擇和內容盤活兩大問題。
最in的泛娛樂內容營銷方法論了解一下
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千網傳媒的“套路”其實聽上去并不復雜:在前期為品牌做好內容的選擇,中期做好內容的策劃和內容資源整合,后期則是整合全盤執行,借娛樂內容的熱點進行大勢傳播,實現品牌營銷目標的爆發。但要貫穿始終,操控全盤,考驗的不僅僅是對優質內容項目的BD、評估及整合能力,也不僅僅是就營銷玩法的創新水平,更是對互聯網時代品牌營銷“供”與“需”的深度了解、完美匹配甚至趨勢把握。因此,能在2017年創下近億元營收的這匹內容營銷屆的黑馬,不容小覷。
Key 1:豐富、多維的內容來源渠道
千網傳媒在業界擁有豐富的內容合作資源,除了天使投資方萬合天宜以外,與業內主流娛樂影視內容生產方、資源方也都建立了深合作強互動的伙伴關系,包括笑果文化、魚子醬傳媒、巧豆傳媒、暴走漫畫、芒果娛樂等國內一線內容制作方。
Key 2: 對優質內容的研究、評估和品牌匹配
千網傳媒還有一套專業的內容評估體系,以獨家“千網指數”評估內容價值和品牌匹配度。例如評估電視劇資源時,會通過CMI指數,從內容力、影響力、營銷力三大維度進行評估,為品牌和內容找最理想的對接方,實現雙方共贏。
Key 3: 出色的創意、談判與項目執行能力
千網傳媒成立僅兩年時間,在營銷界已小有名氣,核心團隊由近30名員工組成,除銷售團隊外,分別負責內容BD及評估、整合策劃、項目執行等重要環節,以互聯網原住民90后為主力。他們既是內容的創作者,也是內容的消費者,更懂得什么樣的創意能讓品牌表達年輕的態度,真正實現創意年輕化。
Key 4: 優秀的全案整合、營銷策略制定能力
全案整合的過程,就是盤活內容,轉化流量,讓品牌深植用戶記憶的過程。千網傳媒通過對品牌和用戶的深度解讀,從前期策劃、內容制作再到播出宣發三位一體的全案整合過程中,做策略的精準化和統一化。而細節創意的執行落地則放開多元創意,以打動用戶為核心目標,讓品牌以最新潮的姿態與年輕人有效對話。
那么千網傳媒都操盤過哪些營銷大動作呢?
千網傳媒&樂堡啤酒的泛娛樂內容整合營銷
樂堡啤酒2012年進入中國市場,彼時國內啤酒市場已然鐵板一塊,要想打進用戶心智,切入消費者的溝通內容非常重要。
在千網傳媒的整合運作下,樂堡啤酒找到了與目標受眾高度重合的網生脫口秀節目《暴走大事件》。以這個頭部PGC節目為核心結合點,同時巧妙撬動暴走IP全線資源,從節目冠名、定制短視頻、搞笑條漫和互動H5,到線下活動和社交媒體熱議,全線貫穿暴走風格的內容創意,讓樂堡啤酒輕松的打入用戶的談資和段子里。
千網傳媒通過這次營銷活動,給樂堡附加了一種機智、年輕、幽默、充滿網感的品牌聯想。讓樂堡啤酒在年輕用戶心中成為一個能表達自我風格的年輕品牌,充滿網感。
最近千網傳媒又運作了樂堡與最新的脫口秀網綜《周六夜現場》的合作:拉開樂堡,打開《周六夜現場》,找到快樂。持續發揮喜劇內容對品牌快樂印象的加持優勢,讓品牌借與快樂的內容融為一體,持續深化年輕人的品牌群體認同感。
持續攜手陌陌,深挖內容價值
2017年,陌陌旗下的陌陌直播升級之際,需要一次針對核心目標人群的規模化推廣。在千網傳媒的運作下,冠名了騰訊S級綜藝《我愛二次元》第一季,選擇了這個有著3億用戶基礎的重度垂直人群,展開了一次精準的互動傳播。
在千網傳媒提出的創意中,陌陌首創了節目與平臺之間的內容互動合作的模式,比如讓參加節目的選手在陌陌開通直播,通過內容深度綁定二次元用戶。充分打通品牌和IP之間營銷接口,通過品牌LOGO露出,主持人嘉賓花式口播,創意花字,節目接入陌陌參演主播、創意中插視頻等營造品牌立體營銷場景,讓觀眾在觀看過程中如臨其境,反復體驗陌陌直播應用場景的再現與還原。
而到今年,陌陌獨家冠名湖南衛視最新的爆款綜藝《幻樂之城》,繼續深化“無剪輯,無后期,真現場”的直播優勢。借勢此時機,千網傳媒再次協助陌陌開展深度內容營銷,選擇與其中一位表演嘉賓婁藝瀟進行了發散式的深度合作,在婁藝瀟英國游學期間,將陌陌直播通過巧妙的產品使用和情節設計環節,通過其擔綱的微綜藝節目《尋找韋伯的貓》進行多角度全天候曝光。
同時,婁藝瀟在前去英國的期間及回國之后,計劃在陌陌上進行八次直播及短視頻發布,與陌陌用戶進行多主題的分享和互動。此時,正好也是《幻樂之城》熱播和電影《愛情公寓》上映期間。品牌營銷內容的滲透疊加明星和大勢娛樂內容的影響力,抓住聲量最高的營銷時機爆出核心營銷內容,在陌陌的品牌娛樂標簽上再下一“城”。
讓更多品牌與內容,high在一起
除了樂堡與陌陌,千網傳媒的服務案例遍布快消行業、互聯網產品、旅游業等多個領域。無關合作體量大小,都不乏亮點,折射出千網傳媒在內容與品牌的聯動結合上,玩得確實游刃有余。
比如,今年寒假期間,千網傳媒曾經為香港迪士尼攜手童星阿拉蕾定制《香港迪士尼奇妙家之旅》品牌創意短片,以超高人氣童星阿拉蕾迪士尼體驗之旅,深化迪士尼在家庭用戶的品牌記憶。
而在去年熱播的愛奇藝S級綜藝《了不起的獸人族》,也是經由千網傳媒運作,怡寶純凈水對節目進行了冠名。其中多處場景進行了怡寶純凈水的花式植入,令這個已經深入人心的國民大品牌以非常新穎活潑的方式,與年輕人群進行了一次有趣的“再對話”。
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能以用戶為中心,釋放內容的熱點能量,就抓住了這個時代最有價值的眼球資源,為品牌創造營銷機遇。千網傳媒,可以稱得上互聯網營銷時代非常有代表性的新銳典型,借勢熱點內容,促成品牌與其用戶的深度對話與互動。
聽聞最近千網傳媒又有新動作,正與一個備受業內矚目的全新概念互聯網產品進行深度互動,操盤其首次大規模推廣的整合營銷全案。這兩匹敢想敢試,以創新取勝的“黑馬”攜手會碰撞出什么樣的火花,讓我們拭目以待。
這是一個熱點快速切換的時代,今天不能重復昨天的熱點。既然如此那就在內容正當熱時,讓用戶狠狠的記住一次,讓用戶感受到品牌始終是鮮活有趣的。正如千網傳媒所說:專注營銷新玩法,助力品牌全煥能。讓品牌每一次與用戶的相遇,都是一場動人心魄的表白。