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日前，洋蔥集團旗下洋蔥智庫發布《2018抖音企業品牌營銷分析報告》，通過分析具體案例、研究品牌分類，深入了解企業與品牌如何高效在抖音展開營銷，發布了衡量抖音企業品牌賬號的商業化指標判定標準——洋蔥商業指數。
洋蔥集團旗下擁有“辦公室小野”、“代古拉k”、“七舅腦爺”、“蘇豪同學”、“鏟屎官阿程”、“大嘴博士” 、“慕容瑞馳”、 “爺爺等一下”、“波多野紅梅”、“李一檬EMOO”、“辦公室小作”等眾多現象級和垂直類頭部IP超過70個，據平臺數據統計，抖音粉絲已逾1億。其中2017年火爆全球的現象級IP辦公室小野在入駐抖音后，迅速成長為千萬級大V。代古拉K和七舅腦爺也在短短一個月內粉絲突破千萬。洋蔥集團已成為抖音第一大內容機構。
依托成熟的抖音營銷經驗，洋蔥集團旗下的洋蔥智庫對外發布洋蔥商業指數，以企業投入、用戶滲透率、再傳播的能力等三大因素為衡量標準，專業評估企業在抖音平臺的商業潛力。
經過對122個企業品牌號評比后，絕地求生、小米商城、adidas neo等十大企業品牌榮獲2018年度洋蔥商業指數T0P10企業品牌。
游戲品牌賬號成為“圈粉王”?
絕地求生以243.6萬絲，734.6萬總點贊數，得到9.70分高居在抖音上企業品牌賬號第一。
英雄聯盟以940.8萬總點贊數超越所有官方賬號，排名第五。
根據洋蔥商業指數顯示，因為特定用戶群的關系，游戲類賬號在抖音上圈粉速度極快，且不需要太多營銷活動就能有明顯效果。
在用戶滲透率方面，英雄聯盟在271個視頻的高數據下只獲得316.9萬粉絲的關注量，較前幾位仍有較大的差距。
洋蔥商業指數提示，游戲品牌賬號等粉絲天花板較為明顯，更多的任務應該是放在如何導引“路轉粉”的數量，吸引原本的非游戲用戶群體。
小米在“圈粉“上的成功之道?
同一品牌旗下的“小米手機”“小米商城”報團表現優異。小米商城在沒有加V等情況下，以64個作品獲152.7w粉絲、738.6w贊，洋蔥商業指數達到7.63分，位居第二。
早在2017年，小米開始組建專門的抖音團隊進行運作，在2018年抖音開放藍V權益測試之后，成為了第一批藍V號。
小米為了突出“一面科技一面藝術”的品牌信息，讓員工通過冷幽默的自黑方式將小米手機科技與藝術兼具的特點傳達給用戶，相關視頻點贊量達17.6萬。解鎖新奇特玩法也是小米品牌抖音號的一大特色。比如教大家不帶工卡潛入公司的新技能等，眾多有趣的內容引發了網友的紛紛轉發模仿。
洋蔥商業指數顯示，購物平臺的抖音賬號更愿意發起挑戰活動，和KOL進行合作共同推廣。抖音用戶和購物無縫對接，雙方可以達到快速的商業轉化。
此外，進駐抖音較早的adidas neo因為強大的明星效應，以及發起多次受歡迎的抖音挑戰活動，拿下總分9.28的洋蔥商業指數，位列排行榜第三。“馬蜂窩旅游攻略”“馬蜂窩旅游”和小米類似，報團作戰表現優異。而三只松鼠以食品企業的身份殺入10強。
抖音開啟企業號認證，洋蔥集團賦能企業號
2018年3月抖音正式開啟品牌主頁藍V認證權益，之后便有大量的企業品牌入駐抖音。獲得抽樣的122個企業品牌號中，獲得藍V權益的共77個，占比63.11%;獲得黃V認證的品牌5個，占比4.10%;有40個未獲得任何認證，占比32.79%。包含電子家電、服飾美容、食品餐飲、旅游出行等類別。
抖音企業品牌號快速發展的同時，也暴露出發展不均衡、不深入，持續生產內容和持續增粉能力不足等問題。
作為抖音最大的整合營銷機構，洋蔥集團旗下擁有超過3000個合作達人資源，累計服務過超過100家品牌，包括迪奧、SONY、必勝客、華為等，積累了豐富的品牌營銷經驗和領先的方法論。在多個頂級行業峰會上，洋蔥集團聯合創始人聶陽德和洋蔥集團商業副總裁趙端端頻頻受邀講述“短視頻營銷”的熱門話題，論述了整合營銷報團打法的重要性，并提出“不以漲粉為目的的打廣告都是耍流氓”的營銷方法論，成為短視頻營銷領域的標桿型企業。
依托強大、可靠的數據支持，以及行業內專家所累積的經驗分析，洋蔥商業指數應運而生，以更權威、專業的分析指數作為參考，從多維度來考量短視頻商業號的發展路徑，為廣大企業品牌號提供專業參考和建議。
作為該報告的產出機構，洋蔥集團旗下內容生態研究機構——洋蔥智庫將定期產出行業報告、白皮書和分析文章，為內容創作者、運營發行機構、營銷機構、內容電商機構、投資機構以及政府等提供決策支持和商業賦能，一如既往支持行業發展。
