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王洛賓曾經說過：“絲綢之路是用音樂鋪成的，在這條古道上，可以聽到最美的音樂。”在這其中，不得不提敦煌古樂。古老而深邃的敦煌音樂元素，存在過千年，不僅是歷史文化的精華，也是現代音樂前行發展的養分。
當敦煌音樂與現代科技碰撞，當傳統文化以現代人之手傳承，會擦出怎樣的火花？QQ音樂聯合敦煌研究院和上海音樂學院聯手打造出“數字音樂絲路”，以“文化+科技”的方式，從一套 “覺計劃”H5開始，為我們展現了更新穎的傳統音樂文化復興，和數字文保的新思路。
敦煌古樂覺醒計劃，H5開啟奇幻之旅
伎樂天從敦煌壁畫中“離奇消失”，帶著敦煌壁畫中的古樂器穿越城市人群中，和熱愛音樂的少年簽下“覺醒者”的契約。這不是科幻大片，而是覺計劃創意H5的啟幕視頻。潮范兒十足的視頻給了人們一個視覺上的沖擊，也將H5的主旨闡述清楚——幫助激活沉睡在敦煌壁畫中千年的古樂器，在今天重新奏出美妙樂音。
在隨后呈現的H5互動環節里，覺醒樂器和人物的選擇界面自然地將屏幕前的你我代入了契約簽訂者角色。用戶則可以自行選擇化身各樣特點鮮明的覺醒者身份，“喚醒”方響、篳篥、豎箜篌這些沉睡的敦煌壁畫中的古樂器，生成的覺醒頁面會獲得獨一無二的數字標識，用戶將以第XXXX位覺醒者的身份幫助敦煌音樂的覺醒。
整個H5看下來可以發現，QQ音樂對于年輕圈層的訴求把握得很精準：潮流和個性。
潮流來自于對新舊元素大膽的融合運用。無論是視頻里的飛天進入現代，滑板少年跑酷元素、動畫與現實交融的表現手法，或者互動界面對復原者身份的獨特設計，在涉及傳統文化的時候，QQ音樂并沒有堅持老一套，而是把文化內核以受眾喜聞樂見的形式包裝，用更符合年輕人和時代調性的創意來傳播。
另一方面，QQ音樂將參與用戶放在助力者的角度，把對敦煌文化保護的單向呼吁，轉變為以受眾為重心的一場齊心協力的“保衛戰”，并通過自主選擇身份、樂器、賦予專屬序號等個性化設置，提升用戶的參與感和榮譽感，通過激發大眾守護文化的情懷，讓他們真正參與到H5中來。
基于QQ音樂海量的高品質用戶覆蓋，和騰訊社交基因帶來的傳播優勢，敦煌古樂覺醒計劃在了各個社交平臺廣泛傳播，以年輕用戶為主的音樂平臺生態，更讓這次活動在年輕圈層里有了不小熱度。迄今為止，已有近90萬人參與其中。
比起數據上的成功更值得注意的是，“覺計劃”勾起了許多人對傳統文化的情感，在微博、朋友圈等各個社交平臺發聲，呼吁保護敦煌文化。
通過H5進行古樂器覺醒概念的擴散只是第一步，后續，QQ音樂還將舉辦古曲新創大賽，鼓勵參與者用現代樂器、現代曲風與敦煌古樂融合，真正發掘敦煌古樂與現代元素結合的可能性，并邀全國著名音樂學院、音樂制作人、知名歌手共同參與“文化+科技”的敦煌文化傳承與新造。依托其行業第一的音樂人資源和宣發實力，這些承載著中國傳統文化的新式樂章，將在QQ音樂平臺被8億用戶聽見。
整個活動的最終落地則是將在敦煌文博會期間舉辦的“敦煌盛典”音樂會。現場打造敦煌音樂數字音樂館，通過展示部分復原古樂器以及其演奏音頻等，讓觀眾更立體感受敦煌文化。古曲新創大賽中脫穎而出的作品也將伴隨著敦煌古樂器，古樂新奏、古曲新唱等喚醒人們守護敦煌古樂，延續敦煌文化。活動期間，QQ音樂將通過優質渠道力量，全面助力敦煌音樂，站內站外全方位推廣，并通過直播、游戲等聯動形式，全方位覆蓋目標人群，完成敦煌古樂從線上到線下的整體傳播。
傳承文化，科技賦能，QQ音樂喚醒大眾情感
黨的十八大以來，習近平總書記擔負著實現民族復興的歷史重任，飽含著對傳統文化的深厚感情，讓文物活起來始終為其所關注、所思考。此次QQ音樂讓敦煌音樂文化重回大眾視野的背后，還有更深遠的社會意義。
第一，響應國家的“一帶一路”倡議，積極保護和傳承傳統文化。作為古代絲綢之路上的名城重鎮,敦煌在一千多年繁榮昌盛的歷史長流中，閃耀著瑰麗的音樂之光；作為現代絲路重要的一站，敦煌文化對于 “一帶一路”的意義也舉足輕重。近年來，國家一直致力于文化遺產的保護和價值的挖掘，作為國內領先的音樂流媒體平臺，QQ音樂也率先站出來響應號召，支持傳統文化建設，持續參與梳理和復原演奏敦煌古曲譜，助力敦煌古樂的保存傳承，讓敦煌音樂在“一帶一路”新絲路重新奏響，再度成為溝通絲路沿線國家的文化橋梁。
第二，通過平臺完整的音樂生態，科技賦能，讓傳統文化煥發新生。文化并非一成不變才能保有本真，形式上的革新不會丟失內核，反而會成為開啟人們對傳統文化認知的鑰匙，更利于傳統文化的傳承。QQ音樂在保有傳統文化核心內涵的基礎上，發揮平臺和音樂人資源優勢，通過古曲新創大賽開啟古曲新作、古樂新奏的新思路，讓傳統文化借助現代元素復興，讓傳統文化的結晶在數字音樂時代大放光彩，啟發和延伸出許多既具有文化底蘊又富有時代精神的音樂內容。
第三，借助平臺的影響力和娛樂屬性，提升傳統文化在年輕圈層的影響力，喚醒大眾傳統情懷。一方面，全音樂平臺覆蓋面第一的傳播廣度，讓敦煌音樂能在QQ音樂的助力下突破固有圈層，進入中國最大、年輕群體聚集最多的音樂生態圈，加之年輕化的潮流榜單、新生代明星助力宣傳等多種符合年輕群體喜好的宣發形式，讓更多年輕人對敦煌音樂產生認知和興趣。另一方面，QQ音樂的智慧生態戰略，從“聽、看、玩、唱”四大維度去對傳統文化進行擴散，使大眾有機會從有趣多樣的角度去接觸了解傳統文化，喚醒對中國文化的天然熱愛，這與其說是助力敦煌古樂的覺醒，不如說是助力國人血脈中與生俱來的傳統文化情感覺醒更為恰當。
不僅是音樂平臺，更要做傳統文化的守護者
去年12月，騰訊與敦煌研究院簽訂戰略合作協議，攜手啟動“數字絲路”計劃，通過科技和新文創手段傳播和傳承敦煌文化以及演繹、活化經典文化IP。QQ音樂作為其中的敦煌音樂文化傳承模塊，一直關注如何借助互聯網和科技的力量，更好的保護和傳承中華民族的傳統音樂。
QQ音樂與中國傳統文化融合也不是個案，今年1月，QQ音樂便同樣跨界故宮，以“名畫會唱歌”為主題，合力打造了“音樂創新大賽”，鼓勵年輕人創作基于故宮文化IP的原創音樂，用音樂賦能傳統文化，用傳統文化點亮音樂。
傳統文化并非時下熱點，QQ音樂以音樂平臺領頭者身份接連完成了對中國傳統文化的助力，在年輕群體中獲得了不小的叫好聲。這或許能給我們一些啟發：公眾對于品牌的需求不僅僅是產品本身，現代企業除了思考商業利益，也需要承載正能量的意義與情感。
無論是助力敦煌音樂文化的覺醒還是故宮“名畫會唱歌”的有趣腦洞，讓傳統音樂發揚光大，是QQ音樂一直在做的事情。在其中，我們看到了現代企業的責任和擔當，也看到了傳統文化復興的無限可能。而QQ音樂所展現出的中國傳統文化守護者身份和專注文化傳承、弘揚民族文化正能量的態度，或許更值得我們點贊。
