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《創造101》熱度未消，《明日之子》第二季后腳上線，《中國新說唱》未播先火。選秀綜藝滿天飛的時代，除了一批自帶話題度的藝人明星新鮮出爐，品牌贊助商也借力炒紅一波熱度，實現銷量與知名度的迅猛飛升。
以《創造101》為例。與節目有深度合作的中華牙膏，經過兩個多月的節目曝光，其電商銷量提升268%，品牌知名度提升16.1%，購買意愿提升了12.5%。中華牙膏不僅會選擇“101女孩”拍攝植入廣告，到后期直接發起了點贊活動，以“C位出道”的孟美岐最終成為中華牙膏的產品代言人。
此外，在《創造101》中頻繁露臉的康師傅和英樹品牌，前者5月單月銷量超過1億瓶，后者主打的熬夜系列產品在天貓的銷量環比增長685.34%。
粉絲消費集中爆發，越來越多的品牌商在轉換思路，擁抱新商機。在星影聚合CEO孫寧看來，新穎的媒體形式出現，品牌主對營銷途徑和藝人代言的選擇面拓寬了。
“和過去藝人成名主要依靠作品積累不同，現在很多網綜、網劇很能把人捧紅。不少偶像成名了，擁有上百萬粉絲，但是一部作品都沒有。沒有作品為藝人的商業價值‘背書’，等到熱度退散，對藝人的后續發展影響很大。”孫寧認為，通過《創造101》等網綜迅猛走紅的藝人，需要粉絲經濟平臺使他們保持熱度以盡快擁有作品，在提升商業價值后獲得更多品牌資源。另外站在品牌商的角度，他們也需要了解藝人的特質，選擇合適的代言人。
孫寧看到了藝人商務市場的短板與機會。
粉絲經濟主宰龐大流量和紅利，一線當紅明星的代言費上千萬，藝人代言、商演收入以逐年遞增10%的幅度上漲。《中國文化娛樂產業前瞻》報告顯示，文化娛樂產業總體規模2020年將達一萬億元。此外，預計2020年明星商務市場總額將破千億元。但在這一潛力無限的市場中，依靠人脈關系來合作的傳統形式仍在延續，品牌方選擇藝人困難、信息不透明等問題長期存在。
星影聚合旗下的粉絲經濟平臺“盒飯LIVE”已入駐幾百名藝人，匯聚偶像藝人、粉絲團體及后援會，每月有百萬級的注冊用戶，積累了大量藝人數據。基于這些數據，星影聚合近期新推出面向B端的藝人商務產品“星集盒”，為品牌商提供廣泛的藝人需求。
“從品牌主尋找藝人的角度來講，這個過程是很主觀性的，他們并不知道哪個藝人真正適合自己。他們需要藝人的個人人設、會影響的社會群體結構等數據來匹配品牌所推出的產品。”
據孫寧介紹，“星集盒”匯總了“盒飯LIVE”上的藝人數據進行多維度的分析，將藝人標簽化。品牌方可通過明星屬性、粉絲屬性、商業屬性等不同的數據標簽，了解藝人的營銷方向和價值，提高品牌的推廣需求與藝人特質的匹配度。
“藝人的人設很復雜。一些很紅的藝人，他們喜不喜歡吃糖、能不能吃臭豆腐這些信息都包含在人設里面。” 孫寧說。
“星集盒”平臺主要瞄準“腰部藝人”。相比頭部藝人，他們尚未完全成功，需要商務合作為事業發展提速。同時，孫寧表示，并非只有粉絲量大的藝人適合做藝人商務。一些“老戲骨”，雖然粉絲類型不同于流量愛豆，但他們能與部分品牌調性達成一致，適合為品牌做代言。
千億級的粉絲經濟市場催生龐大藝人商務需求，除“星集盒”外，還有藝直約、抓馬、網紅網等多個老玩家和新玩家入場競爭，分搶藝人商務合作的蛋糕。
