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世界杯賽場已進入殘酷的淘汰賽階段，各支球隊捉對廝殺，激戰正酣。與此同時，最善于營銷的游戲行業，又怎肯錯失四年一次的大好機會呢？那么面對來勢洶洶的世界杯營銷大戰，游戲行業的營銷又該怎么博C位呢？
跨界泛娛樂，玩出新花樣，游族網絡《天使紀元》用一場別具一格的營銷活動給出答案。邀請前國足隊長范志毅親任“天使紀元世界杯總教練”，組建“天使紀元世界杯觀賽團”前往俄羅斯，《天使紀元》一波“秀操作”讓人矚目。
“天使紀元世界杯總教練” 范志毅
打破次元壁，游戲+球星+主播
足球明星與非足球游戲的跨界聯動其實并不多見。但從某種程度上，范志毅與《天使紀元》牽手看起來更像是“意料之外情理之中”。
說起范志毅，作為中國足壇最成功的球員之一，“范大將軍”這個稱呼如雷貫耳。他可以作為中衛筑起城墻，也可以頂上鋒線摧城拔寨，他用寬厚的肩膀承擔起隊長的重任，他用霸氣的吼聲喚醒著球隊的精神。這種精神也使他積累了非常多的粉絲。
范志毅帶隊“一起去看世界杯”
對于《天使紀元》而言，上線半年成績斐然，日流水峰值過千萬，接連霸占騰訊應用寶、360游戲平臺新游下載、收入榜雙榜榜首。在產品成績之外，游族為其打造的一系列覆蓋不同群體的跨界活動，如明星代言、網紅直播、斗魚直播節等，也讓它進一步擴大了影響力。
一個是國內受眾群體廣泛的手游，一個是中國知名度最高的球星之一，恰逢世界杯全球熱點，“玩到一起”成為一件順理成章水到渠成的事情。從游族角度出發，范志毅所覆蓋的年輕粉絲和《天使紀元》游戲玩家受眾重疊，借世界杯全面狂歡契機，可以利用對方背后的年輕人資源進行用戶挖掘。
跨界引爆熱點，刷新期待
完整經歷從頁游到手游時代，并成功打造過卡牌、戰爭策略優勢品類的游族在游戲營銷方面頗有心得，在一套成熟的市場發行節奏下，并行多元化的營銷方式，成為《天使紀元》圈粉的“利器”。
除了跨界體育球星，《天使紀元》牽手網紅主播的套路依舊延續，不同的是，主播從“陪你玩游戲”變為“陪你現場看球”，娛樂體驗大大升級。此外《天使紀元》不僅蹭熱點，還要玩真的，在莫斯科當地舉辦了一場真正的足球比賽，足球名宿范志毅親自帶隊，網紅主播現場助威，著名體育解說段暄講解。一場比賽聯動玩家、球星和主播，真是“太會玩了“。
此次世界杯主題活動，延續這一套路，《天使紀元》越玩越大，越玩越嗨。活動福利、球星帶隊、現場看球、實地比賽……一系列活動，頻繁刷新玩家期待，緊抓受眾眼球。
《天使紀元》代言人劉亦菲
從選擇女神劉亦菲作為代言人，到深入全國十五個地區的美女校園直播活動，從攜手六大虎牙人氣主播開展名為“拯救”劉亦菲的營銷綜藝，到贊助武漢斗魚直播節；從國內直播平臺到世界杯全球賽事；《天使紀元》秉持泛娛樂營銷理念，組織多次現象級活動，迅速聚攏粉絲，一次又一次將產品人氣引至爆點。
“沒有娛樂內涵，沒有機會立足”
正如美國經濟學家沃爾夫在《娛樂經濟》中指出，“一切經濟活動都能以娛樂方式進行,極少有什么業務能逃脫娛樂因素影響。倘若沒有娛樂內涵，消費性產品將越來越沒有機會立足。”
這句話正好回答了《天使紀元》為什么堅持將泛娛樂內容融入到游戲產品中去的問題。能夠在競爭激烈的游戲市場中脫穎而出，在這背后，依靠的是從用戶充分洞察到泛娛樂跨界的全方位創新思路。《天使紀元》半年慶，游族借助體育元素與消費者產生共鳴,建立與消費者之間的感性關系及保持其充滿活力的品牌形象，更為游戲長線運營的粉絲圈層營銷打下基礎。
世界杯已經不單純是一個體育賽事，而是一個超越其他營銷領域，4年一屆的泛娛樂品牌營銷大戰。游族《天使紀元》抓住機會，搶占營銷C位，令人嘆服，讓人不由得期待他們的下一次“表演”會帶來怎樣的驚喜。
