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6月16日下午，由優酷主辦的2018年上海國際電影電視節互聯網影視峰會的“網綜的產業化升級”主題論壇在上海舉行，圍繞“圈層爆款”、產業化升級、節目出海等行業熱議話題，數位行業大咖暢聊網綜的產業化新態勢，一起為網綜的發展建言獻策。
在過去一年里，全年出現了159部網綜，新上線播出的網絡綜藝節目較2016年同比增長53%，播放量同比增長120%，數據證實了網綜領域的飛速發展。在這場快速增長的背后，優酷發現了用戶行為的深刻變化，即用戶的內容消費在逐漸圈層化細分，每個群體對內容的消費越來越不一樣，他們希望觀看自己最喜歡的內容類型，而不僅是一個大眾化的內容。
在此情況下，不少以圈層為入口的網絡綜藝得到了市場的廣泛認可，如街舞類的《這就是街舞》，脫口秀類的《吐槽大會》《脫口秀大會》等，成為爆款網綜里不可忽視的一股勢力。“圈層爆款”的頻頻出現，正是一次對青年文化的激活，用年輕人的態度來打破圈層，其中，《這就是街舞》以高話題、高口碑、產業化打法率先“出線”，阿里文娛大優酷事業群副總裁兼CTO莊卓然介紹，截至5月底，《這就是街舞》播放量超9億，微博話題閱讀量130億，討論量超過1個億，成為在2018上半年的唯一一檔能和《創造101》比肩的爆款。
隨著網綜產業擴大、技術發展，網綜的商業模式正在發生聯動，從單向轉到生態。內容+電商因網綜的產業化，而產生了雙向賦能。一方面，天貓的電商基因給節目的招商、用戶互動以及節目環節設置都提供了不少新玩法，另一方面，則是通過先占領年輕人的心智，再占領他們的錢包，實現價值變現，如運用“粉絲經濟”，通過線下商演、廣告代言、藝人IP、周邊產品等渠道。而優酷依靠阿里強大的電商生態，構建的“內容+電商”的網綜升級模式，也給品牌主帶來不少啟示。
接著來聊聊《這就是街舞》，在開播前招商總金額近6億，創造了網綜商業化的紀錄；微博主話題上榜5592次，豆瓣評分一路逆襲從6.5分飆升至8.1分。不僅如此，《這就是街舞》還得到了人民日報、光明日報的點贊，可謂是名利雙收，使之成為開年首檔街舞類爆款網綜。
結合《這就是街舞》，優酷攜手天貓在節目的前、中、后期針對精準人群的內容本身的傳播上，取得了良好的效果。舉例：因為《這就是街舞》通關是由藝人嘉賓給選手發毛巾確認，在節目初期“街舞毛巾”搜索量巨大，于是天貓趕緊開發了節目的同款毛巾，后來許多用戶都被易烊千璽小哥哥的毛巾種草了。
節目中期，緊貼街舞潮流風向，天貓超級品類日通過打造潮服、潮“帆”主題消費活動，匯集Nike、adidas、KAPPA、匡威、TOMS、Levi's、潮牌Champion、The V等海量潮品，讓觀眾一邊在優酷看節目“種草”，一邊上天貓“拔草”。
而背靠優酷、天貓的平臺聯動帶來的合力效應，《這就是街舞》冠名商一葉子收獲的驚人銷售轉化數字，則讓其成內容轉化的大贏家。節目中植入的6款一葉子小彩泥產品銷量分別都呈現幾何倍增長，定制款“綠豆小彩泥”僅30分鐘就售出3759件，日銷更是達到了30多倍的增速，“鮮嫩水光面膜”更是超出想象開賣9分鐘即售罄。此外，一葉子聯合手機淘寶推出了“一葉子圖個新鮮”的穹頂密令活動，單日最高搜索量超過30萬次。一葉子的天貓旗艦店更是獲得了近30萬粉絲的增長。
表現優異的還有另一檔剛收官的競技類網綜《這就是鐵甲》。整季節目播放量、討論量、熱度以及口碑等各項數據都表現良好，節目上線后創造了一系列紀錄：首期上線四小時播放量便破億，兩日內播放量收獲2億，截至6月15日累計播放量超過16億，豆瓣評分最高達到8.2。
作為《這就是鐵甲》獨家互動支持，天貓機器人節與節目線上線下深度嫁接，僅在節目播放前三期，天貓機器人類目歷史性爆發，同比增長超過 500%。
值得一提的是，正在熱播世界杯的優酷，率先啟動了暑期檔“內容大戰”。網綜方面涵蓋了全球殿堂級喜劇秀《周六夜現場》，給用戶一個高級的周六；康熙再聚首《真相吧 花花萬物》，花錢的真相不止一個；大型音樂CP真人秀《這就是歌唱·對唱季》，對上心跳，唱出味道……可以想象，對于品牌主來說，優酷網綜商業化模式與玩法越來越清晰了。
