6月14日,特步官方正式宣布簽約超燃人氣偶像——由朱正廷、范丞丞、Justin、畢雯珺、丁澤仁、李權哲、黃新淳組成的樂華七子NEXT,成為特步2018新晉品牌代言人,詮釋特步所倡導的時尚運動理念,為運動領域注入新的活力。
眾所周知,自《偶像練習生》引爆國內偶像市場后,樂華七子NEXT憑借獨特個性與不俗實力贏得了來自飯圈、媒體以及業內人士的高度關注,相繼受邀登上《芭莎男士》、《風度Men's UNO》、《YOHO》等知名時尚、潮流雜志。
雖然樂華七子NEXT出道后自帶光環與流量,但此次能夠加入特步大家族,是雙方在理念與追求上的契合與共生。他們以其活力與創新的天性,從音樂、舞蹈中汲取靈感,融入特步所主張的“時尚運動”潮流理念,拍攝了一系列極具創意的海報與視頻,完美演繹“非一般的感覺”。作為特步2018的“鮮活”代言,樂華七子NEXT已然助力特步在“體育+娛樂”雙軌制的營銷道路上再下一城。
回顧特步的營銷戰略,在持續強化“時尚運動”定位的過程中,簽約樂華七子NEXT前,便已先后與謝霆鋒、TWINS、蔡依林、韓庚、*、UNIQ、汪東城、趙麗穎、林更新等多位當紅明星藝人達成過深度合作,借娛樂之勢傳承并鞏固品牌自身的時尚調性。
2018年,特步憑借著敏銳的商業嗅覺與對時尚潮流的判斷力,對標“新生代”偶像市場,邀請樂華七子NEXT作為品牌代言人。一方面,借助愛豆的影響力與話語權,特步再次提升了整體品牌的年輕度與時尚度,更彰顯了符合目標消費人群的年輕、活力屬性;另一方面,Pick飯圈人氣愛豆的同時,特步也獲得了更多與年輕群體溝通交流的機會,借助樂華七子NEXT的榜樣效應向受眾傳播正能量,傳遞品牌年輕、時尚、運動的態度與文化。
特步集團總裁特別助理王強先生表示:“時尚一直是特步獨特的差異化優勢,特步在回歸運動、強化專業功能的同時,也從未忽略品牌時尚屬性的傳承與不斷強化。所以,在娛樂營銷方面,和具有良好形象與品格、正能量十足的流量藝人達成深度合作,能更好地與年輕消費群體溝通、互動,傳達品牌的時尚運動理念,把特步‘非一般’的優勢展現出來。”
由此可見,特步此番Pick“娛樂新生代”人氣偶像,與其說是一記力道十足的“體育+娛樂”雙軌制營銷組合拳,不如說是特步在時尚運動領域持續地深化布局。這似乎已經成為大眾解讀特步的切入點或“基因密碼”,也是特步獨有的時尚運動文化。
當運動與時尚的邊界再一次借助娛樂的力量向外探索和延伸時,特步亦將延續此概念實現更大的規劃和布局,讓年輕、活力始終通過特步的“體娛營銷”,通過明星的影響和愛豆的輻射,像星火一樣在新生一代中蔓延。