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科幻題材近些年成為電影電視行業從業者爭先熱衷的題材。尤其是具有經典IP價值的作品，其豐富的文學性和強大的想象力，加之互聯網時代的優質影視制作水準，使其成為良好的視覺化語言載體，也讓品牌們看到了新的投放方向。隨著AI和區塊鏈技術的發展，很多前沿品牌亟需更具耦合性的內容植入，而愛奇藝《冒險王衛斯理》系列為代表的科幻內容作品，恰好提供了場景及內容，將帶給品牌主無限驚喜。
《冒險王衛斯理》如何解構生活場景 支撐產品植入
《冒險王衛斯理》劇集與用戶司空見慣的科幻電影不同，其場景更多是構建在用戶熟悉的生活環境中。摒棄了廣闊恢弘的純虛構場景，具備生活氣息的衛斯理科幻場景，一旦有產品進行植入，用戶可以直觀且深刻的理解產品內核，并對品牌建立起牢固的未來印象。
生活場景由衣、食、住、行構建而成，將四個方面解構，分別結合衛斯理劇集，進行一個合理的產品植入演繹，可以更好的理解科幻劇集的植入門道。
1、延伸“衣”的概念 注重場景的力量
提到“衣”，很多人會相對狹隘的理解為服飾。其實，“衣”的概念早就擴展到了“可穿戴”層面。在《冒險王衛斯理》劇集中，白素用來追蹤定位的設備是一種基于AR技術的產品，產品實體可穿戴，無需額外攜帶大型設備，需要時，從服飾中調取功能即可。
回歸到現實生活，追蹤定位器并非生活必需品，但手機通訊設備卻是現代人不可或缺的用品。如果我們在衛斯理劇集中看到某手機品牌，像追蹤定位器一樣，由主角通過可穿戴方式被調用出來，屏幕可以隨心投射在合適的介質上，其視覺沖擊力和產品印象，會千百倍強于品牌的概念產品廣告。這樣做的好處是，品牌無需花費大量的廣告創意和渠道費用，就可以建立起強大的用戶感知力。甚至于當用戶提及未來通訊方式時，會很自然的聯想到品牌手機在衛斯理劇集中的驚艷亮相。這就是，場景的力量。
2、用新興技術 加持未來產品
“食”的概念，在《周禮》中就有詳細的記載，可以說是極少數雖傳承千年，但生命力和創新力依然旺盛的特殊文化。現代社會，人們更多追求健康飲食，卻往往不得其門而入。隨著技術的不斷發展與進步，很多企業嘗試利用去中心化模式，建立一套食品溯源機制。比如可以通過科幻劇情帶來一陣激烈的腦力震蕩。
熟悉區塊鏈技術的人知道，這類產品已經投入開發中。但由于技術壁壘，又沒有良好的傳播方式，人們很難從復雜的底層協議代碼中，想象出產品模型。但衛斯理這類科幻劇集，可以擺脫現實邊界，把還未實現的技術產品，提早呈獻給受眾。與其白費口舌從技術聊起，不如讓用戶看到產品的應用價值。
3、善用logo 讓現有角色以小博大
智能家居的出現，讓“住”成為了生活場景中，最容易跟科幻劇集產生關聯的一環。但隨著AI技術的深入發展，目前可見的智能家居產品還處在幼稚期。衛斯理系列劇集的第一季中，主角衛斯理的機器人管家，其實可以看做是未來智能家居的代表。全自動式的家庭服務，以及智慧大腦，就目前AI技術的發展來看，這一切都有實現的基礎。
正在致力于智能家居產品開發的品牌，完全可以用品牌名稱定義《冒險王衛斯理》劇集中，一切管家機器人的角色。其品牌露出效果絕對高于某短視頻平臺中，關于智能音箱的產品展示。香港大學已經研制出了通過大量學習人類知識，形成自我算法，可以自主與人類交談的智能機器人。科幻與技術，如果能在衛斯理劇集中，通過一個或多個相關品牌進行呈現，其傳播意義，是跨越了廣告概念的。用戶看到的是品牌廣告，但用戶感受到的，是技術的顛覆力量。
4、合理想象 給現實品牌創造空間
“新能源汽車”與“無人汽車”是人們對于未來“行”的想象基礎，現實中，這兩種品類仍處在獨立發展的階段。
如果在科幻劇集中，我們看到更具可能性的汽車，無需耗油、自動駕駛，通過對自然能量的吸收轉換獲得續航能量，并基于大數據實時收集道路交通信息，判斷路面交通情況，實現自動駕駛。那么，衛斯理等一眾正派主角在外星人瞬移時，就可以通過這樣的汽車進行追擊了。
無論是新興汽車廠商，還是我們熟知的品牌大廠，只需要在劇集中的科幻車身上，閃過具備辨識度的品牌logo，基本下一年度的車展概念車展示，就不愁創新思路了。至于用戶接受度，試問誰不想擁有衛斯理同款代步工具？即便短期內無法擁有，能率先擁有同款logo產品，也不失為一種潮流。
基于《冒險王衛斯理》系列劇集的產品植入暢想，是對品牌科幻劇集投放的期許。品牌能帶給用戶什么樣的產品力感受，一方面源自當下用戶切實感知到的產品力，另一方面，則源自品牌對自身產品未來的布局。
展現品牌的布局需要綜合采用多種行之有效的手段，以《冒險王衛斯理》為代表的科幻劇集所提供的產品暢想氛圍，無疑是最為有價值的手段之一。在未來的劇集播出中，是否可以有品牌找到適合的支撐點，完成劇集和品牌的耦合，需要品牌主們進行更加深入的思考，以及更加大膽的想象。
