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由麥富迪獨家冠名,浙江瀚葉股份有限公司(股票代碼:600226,以下簡稱“瀚葉股份”)旗下瀚葉傳媒與SMG互聯網節目中心出品的全國首檔網絡親寵競技真人秀《戰斗吧!萌犬》,將于5月1日正式登陸騰訊視頻。4月27日,節目出品方瀚葉傳媒在北京朝陽1919小劇場舉行了開播發布會。演藝圈的兩大資深“鏟屎官”——著名華語影視男演員高以翔、著名體育節目主持人韓喬生,助陣此次發布會,并與在場媒體分享了他們的養狗趣事。
上午10點,一場別開生面的紅毯秀,掀起了當天發布會的第一個高潮。浙江瀚葉股份有限公司副董事長兼總裁孫文秋、乖寶寵物食品集團董事長秦華等嘉賓,由一只只或蠢萌或霸氣或高冷的“汪星人”引領著亮相紅毯。平日里正襟危坐的公司高管們和活潑可愛的狗狗們在一起的畫面,盡顯反差萌。高以翔、韓喬生兩位演藝圈的資深愛狗人士壓軸出場,明星+萌犬的組合更是讓現場粉絲及觀眾忍不住大呼“簡直萌化了”。
浙江瀚葉股份有限公司副董事長兼總裁 孫文秋
在歡樂、搞怪的紅毯秀之后,《戰斗吧!萌犬》節目組發布了一段預告片花,專業的狗狗競技賽道、溫暖感人的真情故事,讓人捧腹的狗主人吐槽,意想不到的明星嘉賓……讓在場觀眾看得意猶未盡。隨后,瀚葉傳媒負責人、《戰斗吧!萌犬》節目總制片人李東岳與SMG互聯網節目中心節目總監巫建輝,共同上臺為在場媒體及觀眾進一步介紹了該檔節目的策劃初衷、內容特色等,讓大家對于節目有了更詳細的了解,也對節目播出后的表現有了更多期待。最后,在現場媒體及觀眾的見證下,高以翔、韓喬生與一眾嘉賓走上舞臺,共同宣布《戰斗吧!萌犬》將于5月1日登陸騰訊視頻。
競技形式+情感內核,開創“親寵”類綜藝新玩法
與常見的真人秀節目不同,《戰斗吧!萌犬》的主角既不是明星大咖,也不是流量“小鮮肉”,而是一群不同品種、擁有各式技能的狗狗們。來自全國各地,行業不同、背景不同的愛狗人士,攜愛犬集結在《戰斗吧!萌犬》這個專屬于他們的舞臺,帶領愛犬沖關,分享“鏟屎官” 與“汪星人”之間令人感動或令人捧腹的花樣故事。
著名華語影視男演員 高以翔
據瀚葉傳媒負責人、《戰斗吧!萌犬》總制片人李東岳介紹,本季《戰斗吧!萌犬》一共將錄制12期,每期都有一條獨一無二的專屬賽道供狗狗們縱情奔跑。賽道由節目組特邀的訓犬專家精心設計,包含拒食,繞桿,獨木橋,規定動作,巡回干擾區等數十個主題。參加節目的“鏟屎官”們,需要帶領自己的愛犬完成賽道上設置的各項挑戰,在五分鐘內抵達終點即為挑戰成功。單期節目冠軍可進入后續賽段。
在《戰斗吧!萌犬》賽道競技的形式下,還隱藏著生動的情感內核——愛狗人士與狗狗之間的各種真情故事,既有催淚不止的“人狗情深”,也有讓人忍俊不禁的對“狗主子”的控訴和吐糟。來自草原深處真正的牧羊犬,訓練有素的導盲犬,參加過地震搜救的救助犬,會唱歌會算數的絕技狗……各路“汪星人”和它們的主人們共同經歷的有趣故事,都將在節目里娓娓道來。
著名體育節目主持人 韓喬生
同時,《戰斗吧!萌犬》每期節目還會有一位神秘明星嘉賓攜愛犬登場助陣。在5月1日即將播出的首期節目中,就出現了奧運冠軍田亮的身影。而出席此次節目開播發布會的高以翔,也是演藝圈出了名的“愛狗成癡”。據了解,高以翔在發布會結束后也緊接著參加了下午的節目錄制。除此之外,《戰斗吧!萌犬》還邀請到了體育解說界的絕對大咖、同時也是資深愛狗人士的韓喬生老師以嘉賓解說的身份現場坐鎮,讓狗狗們享受到了“世界杯”級的同等待遇!
鎖定新圈層,深耕綜藝垂直細分領域
隨著我國城市化程度不斷提升,消費升級以及老齡化趨勢加強,寵物經濟正迎來黃金時代。據報道,2017年中國寵物數量已達到2.5億只,中國寵物行業市場規模達到1800億元,2018年有望突破2000億元。《戰斗吧!萌犬》在這樣的大背景下應運而生,正是看到了“寵物文化”這片空白市場下藏著的巨大潛力。
《戰斗吧!萌犬》出品方瀚葉傳媒表示,他們注意到從2017年初開始,相繼有不少投資公司進軍寵物行業,投入巨大資金在二線城市收購寵物醫院,并于今年向三線城市蔓延。“資本市場的反應,表明了寵物經濟將是近期及未來的市場熱點,這一點在我們策劃這檔節目之前所做的市場調查過程中也得到了印證。我們有理由相信,下一個爆款綜藝或將出自萌寵類真人秀。”
瀚葉傳媒負責人李東岳與SMG互聯網節目中心節目總監巫建輝
事實上,隨著各類互聯網內容平臺的不斷涌現,用戶在相對穩定的娛樂時間里可選擇的內容數量也在呈幾何式增長,這使得用戶對內容品質和內容吸引力的要求也越來越高。再加上一些老牌頭部綜藝目前也進入了審美疲勞期,因而,各個細分領域的垂直類綜藝正成為行業各方進行差異化競爭的一個著力點。面向具有鮮明指向性的受眾群體,在了解觀眾需求與心聲的基礎上提供優質的節目內容,再垂直的綜藝節目也有可能聚集一大批觀眾,甚至成為爆款。
此番即將播出的《戰斗吧!萌犬》,正是瀚葉傳媒精準鎖定養寵人群、布局綜藝垂直細分領域的重要產品。作為瀚葉股份旗下專注于綜藝節目制作、游戲直播、短視頻等業務的品牌,瀚葉傳媒積極探索針對垂直人群的差異化題材,期望通過節目內容和形式上的突破與創新,形成自身的品牌差異化優勢,同時也進一步助推母公司瀚葉股份的文化娛樂戰略轉型。
