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2018年4月20日，高端親膚洗滌品牌好爸爸年度煥新升級首戰告捷。當洗滌行業的主流仍是功能性的產品“吆喝”時，好爸爸已跳脫現有行業的固定模式，以“珍貴”營銷開啟品牌煥新升級的進程，在原有溫情路線的基礎之上，將品牌提升至更高端層次;以“只為成就珍貴的你”作為品牌的核心訴求，從首創行業意識流TVC進行品牌理念導入，到成為首個行業內登頂長城之巔舉行新品發布會的洗滌品牌，繼而不斷以“一衣一故事”的內容夯實品牌基因——無論從產品屬性還是營銷策略上，好爸爸都在向外界傳遞著同一個聲音：好爸爸品牌要逐漸占領高端洗滌行業的制高點。
“意識流”TVC突破常規，提前布局煥新升級傳遞走心品牌理念
此次，高端親膚洗滌品牌好爸爸的全新TVC，延續以往溫情風格的同時，更強調了自身的品牌角色與屬性，即“見證與成就”。“每個人都心有所愛，你期待它煥發活力，永葆珍貴……”片中，好爸爸并沒有直接從“洗滌”這一功能入手，而是從見證了人生中每一個珍貴時刻的“心愛之衣”切入，將好爸爸放置于一個“保駕護航”的角色之上，通過黃磊與易烊千璽的溫情演繹，結合好爸爸洗衣露“親膚無刺激”等產品賣點，最終，向消費者傳達品牌的核心理念——只為成就珍貴的你。
乍看之下，全新的TVC主題似乎更加偏向“意識流”。但細想后，你會發現好爸爸對于消費趨勢升級的前瞻性與把握的精準性。 片中，黃磊與易烊千璽分別呈現了父親成就孩子、年輕一代成就自我時全力以赴的重要瞬間，在好爸爸一直呼吁的“父親的高質量親子陪伴”基礎之上，加入了年輕一代的自我成就，雙代言人策略也在無形之中將受眾范圍擴散至年輕群體。不得不說，這支全新TVC的發布推動了好爸爸品牌理念升級的第一步，同時，也吹響了好爸爸品牌煥新升級的前奏曲。
新品亮相長城之巔，占領高端洗滌行業制高點志在必得
在第三次消費升級趨勢下，高端親膚洗滌品牌好爸爸抓準機遇推出又一品類升級力作——好爸爸機洗親膚洗衣露。而這次新品發布也頗具野心地選擇在中國戰略制高點長城舉行。
發布會現場，作為品牌代言人之一的黃磊在AR技術的配合下，為現場觀眾生動演繹了“一衣一故事”，故事中有關陪伴的真情實感也貫穿了發布會的每一環節。
作為品牌的另一代言人，易烊千璽在“現場連線”中分享到，他的成長經歷與好爸爸的品牌理念十分相符，正是有了父母、朋友、粉絲的支持與成就，自己才能一路走來在舞臺上綻放光彩；
好爸爸市場部總經理胡珊女士也表示，好爸爸代表的正是對美好生活有追求的群體，它不僅代表了無私成就孩子的父親，更代表了為夢想而拼搏努力的追夢人，好爸爸要做他們重要時刻的見證者，也要全力以赴滿足他們一切的洗衣需求。為了“成就珍貴時刻”，好爸爸延續了原有“洗衣露”的概念，在現有機洗產品的缺陷與消費者洗滌需求的基礎之上，煥新升級的高端機洗親膚洗衣露應運而生。值得一提的是，歷經了從“手洗露”到“機洗露”的品類升級，好爸爸特意選取小紅書達人以種草的形式做消費者教育，最終達到了“品效合一”的產品普及效果。
“一衣一故事”貫穿始終，深度夯實好爸爸品牌基因
通過全新TVC與長城之巔的新品發布會，煥新升級后的新品與突破傳統洗滌行業的品牌理念，好爸爸逐漸在消費者心中留下印記，開始不斷在消費者心中強化自身品牌理念。那么，以何種方式才能讓品牌的核心主張被更廣泛的受眾群體認可？搭配溫情路線，好爸爸選擇以“一衣一故事”為內容載體，分別選取四個生活中的不同場景，通過講述父親成就孩子的珍貴時刻，來向觀眾走心傳達“只為成就珍貴的你”的品牌理念。
父親再健忘也不會忘了好好洗護孩子送給自己的衣服，因為“每一個珍貴時刻都可以留住”；工作的制服見證了父親為家庭揮灑的汗水，因為“好好長大，背后都有一個好爸爸”；無論工作多么繁忙都要親手幫孩子清洗校服，因為“讓你閃閃發亮，是我僅有的夢想”；同款球衣是父女間的默契，因為“一輩子最重要的事，就是陪伴你一輩子”……每一則小故事都在傳達一個中心思想，那就是——你生命中的每一個珍貴時刻，好爸爸都知道。好爸爸在潛移默化的將自己的品牌理念烙印于消費者的腦海中，并不斷強化自身的品牌基因，每一個珍貴時刻好爸爸都要為你保駕護航，好爸爸就是要時刻都“成就珍貴的你”。
無論是從產品屬性還是從營銷策略上來看，高端親膚洗滌品牌好爸爸都為傳統洗滌行業帶來一個全新的變革，隨著第三次消費升級的態勢愈發趨近，好爸爸要占領高端親膚洗滌行業制高點的決心也愈發強烈。變，則生新；新，則意味著更多的機會與可能。是好爸爸讓我們看到了洗滌行業的全新風貌，也是“不斷求變”的好爸爸為洗滌行業帶來了更多的發展與機遇。
左起：好爸爸品牌市場部總經理胡珊女士，立白集團CEO、首席營銷官陳澤濱先生，好爸爸品牌代言人黃磊先生，京東商城大快消事業群消費品事業部總裁馮軼女士
