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世界知識產權日臨近，在風云變換的數字音樂市場，“版權”在形成全民共識的同時也正成為市場快速發展的助推劑。但在后版權時代，版權采買帶來的動能到底可以將平臺推向多遠？
版權共享化 “拼家底”成為過去式
今年年初，在版權局的推動下，數字音樂行業達成了99%以上的版權開放，通過版權轉授，各大數字音樂平臺的版權內容已最大程度地達到了互通。對用戶來說，版權的共享化讓音樂的傳播屬性得到了進一步發揮，對于音樂產品擁有了更自主的選擇權，但對于平臺而言，則是機遇與挑戰并存。
一方面，版權共享平衡了音樂內容在不同平臺的保有量，尤其是對于版權存量本身較小的平臺來說，必然是一次不小的“回血”；但與此同時面臨的用戶選擇多元化，也為平臺如何進行用戶留存帶來了新的思考。而可以明確的是，指望通過建筑版權壁壘掣肘競爭者的日子已經不再，“拼家底”已成為過去式。
行業賽道重建 “創新型”選手領跑
從某種意義上來說，版權局的大力推進開放，是將不同版權基礎的音樂平臺拉回到了同一起跑線、對行業賽道進行了重建，換言之，就是后版權時代的真正來臨。在這一輪的比拼中，代表“能量”儲備的版權內容在各平臺基本實現了平衡，要找到最能激活平臺動能的“姿勢”，才能在賽道上跑得更遠。
今年，“全國知識產權宣傳周”的主題“倡導創新文化，尊重知識產權”，明確點出了中國數字音樂的未來發力方向。如今國內數字音樂行業版權環境向好，并已基本實現了正版化，在此基礎上，平臺發展也已經過渡到了一個新階段。總體來說，目前行業內各平臺都在已有資源和布局上進一步凸顯差異化，并通過產品體驗創新、內容生產創新、商業模式創新引領行業的發展。而綜合看來，騰訊音樂娛樂集團確實已經站在快速賽道上。
從2016年開始，騰訊音樂就已經著手布局音樂IP價值的挖掘，并通過開創性的付費數字專輯模式、多種粉絲經濟玩法、多平臺聯動的方式，初步激活了音樂產業的內容價值。在數字音樂體系尚未形成的當時，騰訊音樂就已經為產業發展提供了新思路：相較不斷地積累版權，激活版權價值才是平臺、乃至整體產業快速增長的重要法門。前不久，騰訊音樂又重磅入資網絡綜藝王牌IP《明日之子》第二季，在傳統合作的基礎上還將參與節目制作與發行，儼然進入到了“下一個毛不易”的新音樂人IP深度打造環節。
無論是推動版權合作、版權轉授共享，還是“數字專輯”、“演藝直播”、“粉絲經濟”等商業模式的提出，都能看到騰訊音樂基于版權為產業變革帶來的不斷創新。
開放生態來臨 推動行業共榮
中國的數字音樂產業是跟著互聯網同步發展起來的，相對國外單純的“聽”音樂，中國用戶的需求更加多元，這也促使國內的市場環境在尊重版權的基礎上愈加百花齊放。
從去年開始，騰訊音樂將運營戰略升級到了更注重多元產業鏈接的“音樂泛娛樂”生態建設上：一方面，將QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等不同產品組合，持續滿足用戶聽看唱玩等多種需求；同時，以音樂為核心，輻射流媒體音樂、在線K歌、演藝直播、原創音樂人等多種社交和娛樂玩法，連接用戶、唱片公司、音樂人，打通線上線下、平臺和下游，用音樂為影視、游戲等更多娛樂產品增值。此外，騰訊音樂也進一步探索數字音樂商業模式，并推動中國音樂走出去，向海外輸出。
在前不久的“互聯網+”峰會上，馬化騰提到要“運用開放協作的理念，共建數字生態共同體”。隨著市場的進一步成熟，產業共榮正成為后版權時代的一大特點和目標，騰訊音樂引領下的中國數字音樂行業將會在今后釋放出多少價值和市場動能，也令人不得不期待。
