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近日，阿里影業旗下的在線票務平臺淘票票公布了春節檔戰報，春節7天超過1.4億人次走進電影院，淘票票購票人次占比43.6%。《紅海行動》和《唐人街探案2》作為新年最火的影片，在淘票票的助推下票房紛紛突破33億元，成功躋身中國電影票房前三，而淘票票也成功超過合并后的貓眼和微影成為在線票務市場的NO.1，距上次2017年暑期檔打敗貓眼僅過去了短短半年時間。
過去這一年，中國電影票房迎來前所未有的大爆發。在美國電影協會近期發布的2017年全球電影產業報告中就有數據顯示中國票房增長達到79億美元(559.11元人民幣)，比2016年上漲了13.45%，成為全球票房增長主要源泉。更據美國全國廣播公司（NBC）報道， 2018年1季度，中國電影票房總收入已高達31.7億美元，超過總收入為28.9億美元的北美票房，首次躍居世界第一。僅淘票票在最近一年做宣發的三部影票《戰狼2》《紅海行動》和《唐人街探案2》合計票房就已超過126億元，而在2011年全年票房僅為131.1億元。
探究迅猛的增長背后原因，有外界經濟大環境因素的助推，更重要的是電影行業從內容到宣發全產業鏈上的發力。
隨著消費升級的深入，大眾在休閑娛樂上支出增加，越來越多的人愿意掏錢購票走進電影院，單片票房屢創新高。為滿足不斷增長的觀影需求，各大影業公司在院線建設上持續投入，也為票房的增長儲備了充足的硬件條件。截至2017年底，中國影院共有9342家，銀幕數量為50776塊，超越北美成為全球第一。而電影投資市場的持續回暖，也讓電影人在提升內容質量和制作水平上有了更大的施展空間，一批既叫好又叫座的大片上映，輪番帶動觀影熱潮。
一邊是有待釋放的觀影需求，一邊有好的影片和院線儲備，將兩者有效的銜接成為是激發票房增長的關鍵，這其中在線票務平臺發揮了重要的推動作用。現今的在線票務平臺不單單承擔著售票的功能，更多的是在電影宣發上的發揮作用。淘票票在春節檔獲得的驕人成績，成功把合并后的貓眼和微影趕下第一位置，恰恰證明了這一點。
淘票票借助阿里集團生態及阿里大文娛的戰略布局，提供多類型文化消費形態，包括音樂、體育、游戲、文學視頻等多個領域。讓用戶在多形態交融中找到興趣，并以興趣為場景接入點，介入到各種高頻次的應用場景中，進而在不斷的線上操作中，培養用戶“網上購票”的消費行為習慣。淘票票目前已成為用戶活躍度最高的在線票務平臺，覆蓋2.5億觀影用戶，日活躍用戶數量接近850萬。
同時，淘票票也對傳統的宣發模式進行了革新，摒棄了傳統的宣、發分離，以廣告、搶排片等單一模式進行媒體中心化傳播。簡單講，推動各領域形成“共振”優勢，升級創新宣發模式，推出完整的營銷鏈。淘票票依托支付寶、手淘兩大核心入口，擁有10億量級的用戶覆蓋，將電影宣發融入資訊、視頻、音樂、閱讀、游戲、電商、支付等多個娛樂消費場景之中，實現了從線上到線下，從電影院到在線票務平臺，進而再到電商、支付寶進行支付等多場景下的電影IP消費。除阿里集團生態內的各渠道的協同外，圍繞影片進行社交話題的策劃，在微博、朋友圈、今日頭條以及抖音、快手的互聯網平臺傳播。正是通過在宣傳、引流上的千人千面式的多樣化推廣，讓更多人加入觀影行列。成功助力《戰狼2》、《紅海行動》和《唐人街探案2》成為中國電影票房前三甲。
從國內電影市場總體來看，當前中國電影市場人均觀影次數只有1.2次，相比北美年度人均觀影次數5.5-6次，中國至少還有4倍以上的提升空間。因此，在眾多推動中國電影票房增長的因素中，在線票務平臺在宣發中起到的作用將會變得越發關鍵。而淘票票依托其在宣發領域的創新，及在在線票務方面積攢的經驗和人氣，必定讓其在與其他票務平臺的競爭中占據優勢，助推中國電影票房再登高峰。
