在政策積極導向和新消費趨勢的雙重推動下,室內游樂行業迎來全新發展機遇。作為文化娛樂消費的重要支撐點,2018年,【新游樂】概念或將成為室內游樂行業關鍵詞,并最終成為卓越品牌引領市場競爭的關鍵制勝點。
近日,北京大玩家娛樂股份有限公司以【新消費 新游樂】為主題的品牌戰略發布會在廣州盛大召開。此舉意味著中國室內游樂行業正式進入品牌價值經營時代。
嘉賓合影留念
以消費者為核心的全新品牌理念
此次會議,大玩家董事長維軍先生,協同所有與會嘉賓正式對外啟動了品牌全新升級后的LOGO形象。時尚、靈動的新logo一經亮相,即引起現場嘉賓贊譽。維軍先生對外介紹,大玩家品牌經營十余年來,無論市場規模,用戶數量,業態創新,技術研發等均已走在行業前沿,在新消費趨勢的潮流下,我們以用戶體驗為核心,重新審視品牌格調與發展戰略,將大玩家定位為【室內新游樂典范】,希望能夠持續引領室內游樂行業健康快速發展。此次新logo的創意設計也充分體驗了品牌核心價值,以高效帶給用戶[快樂]為使命,穩定進取,追求極致。
大玩家新品牌形象發布
新品牌戰略下的經營組合創新
品牌價值的塑造與提升,除了在傳播層面的加大發力外,更需要在經營要素里做精準取舍與深度鏈接。發布會上,維軍先生以新游樂理念提綱挈領,向與會嘉賓分享了以品牌價值經營為導向的新客群、新營銷、新產品、新服務等方面的探索與成果。
大玩家董事長維軍先生發表演講
據介紹,大玩家核心用戶群覆蓋了家庭、年輕情侶、朋友閨蜜等多類群體,以18至35歲為主要年齡層。隨著產品和業態的豐富與創新,加之中老年消費力的爆發,大玩家將在目標用戶上做雙層思考,一方面對家庭型用戶深度挖掘,精準服務,另外一方面,通過特定產品與場景,對接中老年群體娛樂需求,將目標客群向上拓展。而基于大數據的會員體系與用戶畫像,既能有效滿足目標消費群體的核心需求,讓消費體驗與產品場景有效對接,同時可以實現以需求驅動產品功能體驗的C2B模式,最終實現優化整體產業鏈流通效率及品牌高效經營。
在服務創新上,大玩家更將過往行業經營經驗與全新運營體系和高科技智能設備融于一體,致力打造店面強單兵系統,實現員工、顧客等多維度社群關系,從經營層面提升游樂業店面的整體競爭力,沉淀品牌及行業價值。
[新游樂]概念或成引領行業升級的價值歸屬
近年來,我國經濟水平快速發展,人民群眾娛樂需求更趨豐富,以健康休閑時尚生活方式為元素的游戲游藝行業消費市場不斷擴大。隨著中國城市化的進程加快,終端消費市場愈加開放與活躍,中國室內游樂場行業整體發展水平相應有了較大提升,面貌也煥然一新。為適應新時代,滿足新需求,近幾年,行業轉型升級的呼聲和舉措也層出不窮,并獲得較大進展。
與此同時,移動互聯網、智能化、大數據等技術的快速發展,也在逐步影響傳統商業形態與用戶體驗。作為以文化和時尚為內核的室內游樂行業,其經營生態也再次面臨優化與重塑。相關人士評論,大玩家此次在客群、產品、營銷與服務的組合發力下,以【新游樂】概念定位品牌,也重新定義了室內游樂行業的未來特征,或將驅動整個游樂行業社會價值的整體爆發。