在消費升級的社會大背景下,各手機音樂客戶端探索行業邊界渴望實現從播放器到音樂媒體平臺的升級。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2017-2018年中國手機音樂客戶端研究報告》主要針對了手機音樂客戶端領域進行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預測。
中國手機音樂客戶端用戶規模達5.05億 多樣化與個性化需求增強
2017年9月12日,國家版權局約談幾家主要音樂終端公司,希望通過轉授權讓各平臺共享曲庫成為行業主流。截止2018年3月,手機音樂客戶端行業三巨頭騰訊音樂、阿里音樂與網易云音樂已兩兩達成音樂版權互相轉授權的合作。至此,行業內版權大戰告一段落。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2017年第四季度中國手機音樂客戶端用戶規模累計達5.05億人,較第三季度增長1.81%。艾媒咨詢分析師認為,中國手機音樂客戶端用戶規模漸趨飽和。音樂付費市場可探索空間巨大,用戶對音樂付費的接受度將繼續升高,付費市場的挖掘也是各平臺發展的重要方向。同時,在版權格局日益穩定的情況下,音樂客戶端平臺建設應加強平臺差異化建設,布局長尾內容。
2017年,小眾音樂影響力進一步凸顯。6月《中國有嘻哈》節目播出刮起嘻哈熱潮,趙雷單曲《成都》的大熱也將民謠歌曲進一步推向大眾,百度音樂依托百度人工智能技術優勢,開始全面發力兒歌、禪樂、二次元音樂等細分市場。艾媒咨詢分析師認為,隨著嘻哈、民謠、電音等小眾音樂的興起,音樂的細分市場得到進一步發展,嘻哈、民謠等小眾音樂在音樂市場上將會獲得更多影響力。隨著版權格局的基本穩定,獨立音樂人已然成為各大音樂平臺布局長尾音樂內容的重點。
用戶對多樣化音樂同樣持積極態度。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,用戶使用手機音樂客戶端功能主要為聽歌,占比達75.1%,用戶選擇一款音樂APP的因素中,看重版權資源豐富程度的占比達44.5%, 49.4%的用戶希望客戶端擴大歌曲版權庫。艾媒咨詢分析師認為,用戶對音樂客戶端功能的核心訴求依然是聽歌這一行為本身,音樂客戶端的內容價值會逐漸回歸, 在主流大眾音樂版權穩定的局面下,未來的競爭趨勢是長尾之爭,布局長尾音樂版權,扶持平臺原創進一步擴大歌曲版權庫,是搶占市場,擴展收費經營模式的必要手段。
音樂社交有待深化 付費市場有待挖掘
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,49.7%的中國手機音樂客戶端用戶參與過音樂社交;而在參與的音樂社交內容方面以音樂評論、點贊和分享、轉發為主,分別占比72.7%和60.5%。艾媒咨詢分析師認為,音樂社交仍有廣闊的用戶拓展空間,而目前在參與音樂社交的用戶又以淺度參與為主,音樂客戶端應進一步加強音樂社區建設,建立起用戶社交關系網絡,同時推動UGC與PGC齊頭并進,吸引用戶深度參與。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,用戶不愿參與音樂社交的主要原因是無感興趣內容,占比36.8%。而用戶花費在音樂社交中的時間在1小時內較多,占比達86.1%。艾媒咨詢分析師認為,內容建設仍是手機音樂客戶端音樂社區建設發展重點,而未來社區內容建設也應更切合手機用戶碎片化使用特點。酷我音樂率先設立歌單、評論、唱歌等各類達人的招募通道,為用戶提供展示的平臺,并設置多層次激勵機制,更好引導、激勵用戶生產內容,形成UGC傳播閉環,同時為用戶間交流搭建平臺,著力建設用戶互動環境,打造良好用戶社交互動生態環境,有望在接下來的用戶爭奪戰中占領先機。酷狗音樂在優化平臺功能以及提升用戶體驗上做出較大努力。開創社區新玩法,通過私信、連麥、聊天板等功能,讓用戶與用戶之間,以及用戶與調頻主播之間能夠便捷互動;深化音樂社交。
付費情況調查中,2017年音樂客戶端付費用戶中,以購買單曲/專輯和購買會員為主,分別為27.2%和24.0%,其中打賞歌手或單曲達到13.0%;77.7%的用戶因單曲/專輯質量高而付費,52.1%的用戶因喜歡歌手而付費。37.9%的用戶表示未來會進一步加大音樂消費,32.4%的用戶表示不確定。艾媒咨詢分析師認為,一方面消費者的消費熱情依然是由高質量的音樂產品驅動的,另一方面粉絲經濟的崛起值得重視,應在增加高質量音樂版權數量的情況下,重視頭部藝人的推廣和粉絲運營,將粉絲經濟和內容經濟效益最大化。
音樂廠商深度參與產業鏈 社交、付費模式多元化
獨立音樂人將迎來新的發展機遇,音樂APP將回歸音樂本身并深度參與整個產業鏈。2017年11月,酷我音樂推出“中國校園樂隊扶持計劃”,在全國百所校園開啟校園樂隊招募。酷我音樂的校園樂隊扶持計劃是對以校園市場為代表的垂直細分領域的原創音樂的重要探索。艾媒咨詢分析師認為,隨著在線音樂平臺開始參與并整合音樂制作、藝人培養以及宣發等環節,平臺的觸手不斷伸向上游產業環節,音樂平臺對產業鏈的深度參與推動著音樂產業向著更適應互聯網形態的音樂方向發展,是音樂平臺差異化競爭的必然要求。
在音樂社交方面,總體遵循“音樂+社區+視頻/直播”模式的前提下音樂平臺之間各有差異。艾媒咨詢分析師認為,短視頻的崛起對于音樂平臺的機會大于沖擊,面對中國音樂用戶的規模優勢,音樂社交將是產業規模持續做大做強、激發用戶音樂消費的主要突破口。同時,新技術的不斷發展,AR、VR、人工智能的入場,智能終端的普及,網絡速度提升帶來音頻傳輸速度不斷提升,音樂不斷“流”化,音樂的消費場景將越來越多元化,可能性也越來越多,如何讓用戶在使用場景中產生消費需求將是音樂客戶端的下一個重要命題。