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2018農歷新年檔，純愛治愈暖心大劇《一路繁花相送》以其清新雋永的清水愛情風格引發觀劇狂潮，觸發了觀眾對時代重癥“愛無能”的集體反思。“初戀白首，一生只夠愛一個人”這些《一路繁花相送》中傳遞的愛的能量，簡單卻深刻，平淡卻有力，一擊即中觀眾內心。全網破50億的播放量，破30億的微博話題閱讀及討論量，不僅證明了《一路繁花相送》這部電視劇的成功，也從一定程度上反映了當下觀眾的娛樂傾向在發生細微的變化。電視劇《一路繁花相送》的熱播同樣離不開營銷傳播的有效助攻，其背后的營銷操盤手——風揚文化也隨之浮出水面，收獲了行業內外的肯定和關注。
專注影視行業 讓營銷回歸內容本身
對于《一路繁花相送》這部靜水深流的電視劇，風揚文化提出了“回歸內容尋找共鳴，讓營銷喚醒觀眾本能認同”的營銷傳播策略。在風揚文化對于娛樂營銷的理解和態度中，我們看到正如他們自己所言：“最好的傳播應當如風可變，可以風起云涌，也可以微風拂面”。然而，何時風起云涌？何時微風拂面？這就需要營銷回歸電視劇本身去尋找，找準那個能突破觀眾內心防線的切入點。《一路繁花相送》的傳播恰如微風拂面，溫柔但有力，徐徐卻悠遠深刻。“營銷絕不喧賓奪主，營銷是為客戶服務，營銷更是為作品和觀眾服務，不讓觀眾錯過每一部好作品”。這是風揚文化一直以來堅持的原則。
---專業永遠是營銷人的通行證---
風楊文化公司合伙人&項目總監俞翔提到，《一路繁花相送》營銷的成功離不開專業二字。專業既是作為一個營銷人的基本素養，也是一個營銷項目取得成功的根本保障。《繁花》項目從2017年4月開始介入競標，到2018年1月正式啟動執行，歷時十個月的時間。期間經歷了調檔改期、臨時提檔等很多波折，但是無論遇到了何種困難，風揚文化都以專業的態度面對，并及時給予妥善的應對處理。“專業”二字說起來簡單，做起來確是需要面面俱到,不確是要精細反復的思考推敲,更需要及時有效的應對措施。如何找準《一路繁花相送》與觀眾的溝通點，如何保證傳播渠道的最大化覆蓋，又怎樣在電視劇本體之外為口碑熱度持續蓄力，這是一場看似輕松實則步步為營的營銷大戰。
首先，營銷需要回歸到內容本身。對此，風揚文化項目總監俞翔表示：“時代所缺失的、觀眾內心最需要的就是最有效的。所以, 我們需要找準觀眾內心真實的共鳴點”。忙碌時代所帶來的集體焦慮，讓當下人們都患上了愛無能癥候群，很多人“累感不愛”，那久違的，撩動心弦感覺你還記得嗎？如何能夠找到為愛心動的感覺，就成為了攻破觀眾的突破點，而《一路繁花相送》正是這樣的純愛100%電視劇。“尋回初愛”的價值傳遞，找回“心跳”的喚醒力，將這部電視劇最有效地推至觀眾面前。
其次，營銷要真正為客戶帶來價值。風揚文化始終堅持為客戶提供專業的營銷服務以及解決方案。“站在客戶的角度去思考，去執行，克服一切困難并及時響應。”俞翔如是說。《一路繁花相送》在春節期間的播出，意味著風揚文化的營銷執行團隊將失去一個悠閑的假期。為了保證整個春節期間營銷工作的有效推進，風揚文化的《繁花》宣傳團隊不但在假期前加班加點準備物料，在春節期間依然堅守崗位，《一路繁花相送》的整體傳播才得以順利進行。回顧《一路繁花相送》的營銷之路，風揚文化以其專業的實力和態度給出了一份漂亮的答卷。
小而美 專業仍是核心競爭力
電視劇《一路繁花相送》傳播的成功并不是偶然的，風揚文化所堅持的公司理念以及所秉承的價值觀，都在為項目的成功做鋪墊。公司創始人&運營總監何鹍鵬闡述風揚文化所秉承的價值觀念為“小而美”。“小”不是指人員數量上的“多少”，而是指“工作更高效”、“成員更精英”；“美”則是指“完善的專業體系”和“開放的團隊氛圍”。為影視客戶提供營銷傳播服務的娛樂營銷公司有很多，而“完善、專業的娛樂營銷體系”是營銷公司自我修煉過程中最重要的一環。
提到專業，公司創始人何鹍鵬對此信心滿滿：專業度就是風揚文化的核心競爭力！為什么這么講？一般來說，存在時間更久、體系更完善的傳統行業客戶對營銷的理解更加深刻，需求也更加明確。影視行業開放民間資本進入不過短短20多年，娛樂營銷也才從傳統的宣傳，逐漸轉變成今天的整合營銷傳播。所以，如果娛樂營銷有了傳統行業營銷傳播經驗的加持，營銷基因會更明顯，更具優勢，因此更加專業。風揚文化營銷團隊的絕大多數成員來自TOP 10的公關公司及4A廣告公司，曾經服務于傳統行業（如汽車、IT、快消等）客戶，擁有豐富的傳統行業公關及新媒體傳播的實戰經驗。扎實專業的營銷基本功，自然能為影視娛樂營銷錦上添花。由此可見，《一路繁花相送》的傳播之所以能脫穎而出也就有跡可循了。
大風起兮云飛揚 后起之秀未來可期
風揚文化于2016年9月成立，專注于影視娛樂行業的整合營銷傳播，雖然成立時間不長，卻以旺盛的生命力成為娛樂營銷公司的后起之秀。2016年12月，風揚文化參與了奧斯卡獲獎影片《血戰鋼鋸嶺》的營銷策劃，并執行了新媒體部分的營銷，助力和見證了影片在國內票房取得的成功。2017年，風揚文化操盤了2部現象級大劇的新媒體傳播，1月播出的《孤芳不自賞》以及6月播出的《軍師聯盟》，有效的營銷傳播為這兩部劇集收獲了更多的潛在觀眾，收視率也屢創新高。2018年開年，為諜偶言情劇《小樓又東風》提供了全案營銷傳播。如今，又一次成功完成了剛收官的純愛大劇《一路繁花相送》的全案營銷傳播工作。在娛樂營銷上的專注和專業，也讓風揚文化收獲了行業內客戶的肯定和認可，并與很多知名影視娛樂公司形成了良好的合作關系。
為娛樂行業客戶量身定制專業高效的整合營銷解決方案，在不同的媒體環境下敏捷、準確地洞察受眾的需求變化，秉承著堅定的目標，承載著磅礴的理想，“小而美”的風揚文化一直銳意進取。電視劇《一路繁花相送》營銷傳播工作取得的成功，對風揚文化來說是一個新的起點——行業的關注和客戶的肯定必將帶來更多的機會，當然也意味著更多的挑戰。相信，風揚文化自身的發展之路也會不斷完善！
