2月14日,脫單電影院再次上線。此次情人節專場活動,淘票票攜《西游記女兒國》當“月老”,為單身男女送出電影超前點映福利。這也是繼七夕節、雙十一之后,淘票票舉辦的第三個脫單電影院專場活動。
脫單電影院情人節福利:搶先看大片,順便脫個單
據悉,2月16日才上映的《西游記女兒國》提前2天點映9場,只為給淘票票開啟入口。2月14日,北京、上海、廣州、杭州、武漢、成都六地用戶,均可通過淘票票APP進入活動頁面進行購票,在享受13.14元的超低票價的同時,還可根據彼此真實頭像選座,與心儀對象進行近距離接觸。
活動現場氛圍十分活躍,不少人早在暖場活動開始前便向鄰座搭訕,短短十幾分鐘已談得十分火熱。而專場影廳的上座率也十分可觀,以北京場為例,電影放映前,專場影廳至少過半座位已被占滿,遠遠高于大盤平均水平。對于廣大年輕群體來說,在“同好”“共情”的觀影基礎上交友,更符合自主自然的脫單愿望。淘票票以常規約會地點影院為中介,利用“社交+電影”的方式,聯合片方與影院資源,更好地滿足了年輕群體的這一訴求。
備胎男阻攔女神脫單,活動現場爆點不斷
淘票票不僅用愛情喜劇片、情人節、脫單電影院的結合,打出一手好牌,完成了高契合度的營銷動作,還在情人節當天賺到不少流量,引發了不少自帶話題的熱門事件。
淘票票脫單觀影會當天,電影院內驚現“瘋狂備胎男電影院舉牌組阻止女神脫單”的事件:入場前,一名男子站在影院過道,舉牌高喊:“5牌8座有男朋友了,在這!”這一高調示愛舉動引來不少路人圍觀,但不久女主人公出現,當場呵斥男子阻止自己脫單,大家才發現,這位小伙不過只是參加活動的女神的追求者而已。
此外,兩位抖音主播影院內撩對象的視頻也傳出網絡,引起網友對“電影院撩人”潮流的討論。這些熱門事件使活動自動帶上了流量話題,獲得了理想的傳播效果。
淘票票創新影院體驗方式,實現片方、觀眾、市場多方共贏
去年,淘票票分別在七夕、光棍節當天,配合檔期內大熱電影推出脫單電影院活動,取得了不菲成績:雙十一專場在全國20多家開了90多場次,觀影總人數近4000人,平均上座率是大盤的2倍。
此次情人節專場,淘票票配合愛情主題,選擇了未上映電影進行超前點映,在以往基礎上又進行了創新。累計做到第三場,淘票票脫單電影院配合主頁推送及口碑積累,幾乎覆蓋了所有與單身/戀愛相關的節日,形成了“情人節就去脫單電影院”的用戶慣性。
而這同時也是一場互利共贏的營銷活動:用戶得到了搶先看大片、拓寬社交圈等諸多福利,片方則利用媒體曝光與用戶宣傳,搶占了市場先機。在春節檔來臨的關鍵時期,這一舉動顯然電影宣發帶來了極大的附加價值。
而對于整個電影市場來說,淘票票脫單電影院活動不僅僅是一次簡單的營銷創新。淘票票將線上購票導流到線下活動,大大提升了觀眾的觀影熱情,這對于上座率低迷、影院體驗較差的中國電影市場無疑帶有啟示意義。作為連接用戶、影院、片方的票務平臺,淘票票不僅直接參與到全產業鏈諸多環節,還在其中扮演著越來越重要的增量角色。