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2018年春節檔共有6部電影集中上映，其中不僅有《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《熊出沒》這種續集IP影片，也有《紅海行動》這種軍事類IP影片，而這些IP電影均在預售票房中表現不俗，成為春節檔的絕對主力。
春節檔準入門檻提高，IP電影勢頭強大
隨著去年春節檔單日大盤破8億，許多電影都瞄準這一吸金票房季，希望從中分一杯羹。但是，春節檔檔期較短，扎堆明顯，競爭激烈，目前能有盈利把握的，往往只有頂級國產大片。
相對于原創內容電影，IP影片在激烈的春節檔競爭中更有把握。電影上映前，粉絲效應與口碑發酵已為其打好基礎，而IP較好的延展性又為異業合作提供了可能，使其在品牌營銷中大受歡迎。在春節檔準入門檻提高的前提下，具備IP加持的四部種子電影，有望占據絕對優勢，成為春節檔最大贏家。
淘票票推出春節電影嘉年華，打造內容營銷雙IP
內容IP的產出需要與之相契合的營銷手段，這對下游宣發提出了更高要求。為此，淘票票推出了“春節電影嘉年華”這一營銷IP，以更為創新的營銷動作滿足春節檔電影的宣發需求。
2017年，淘票票雙十一電影嘉年華活動通過“電影+社交”的方式，嘗試了小聚場、脫單電影院等活動，還利用大數據優勢參與了《精靈寶可夢》等IP電影的營銷。
今年春節檔，淘票票重啟這一營銷IP，打造出“淘票票春節電影嘉年華”，為包括IP影片在內的多部電影造勢。活動期間，淘票票將與支付寶、淘寶聯合，推出電影票超值預售、明星口令紅包、支付寶“腦洞換票”、淘寶穹頂互動等多種線上線下活動，通過內容與營銷雙IP的聯合，幫助2018春節檔電影再創票房新高。
一直以來，制造超級IP都是阿里的強項。電影嘉年華曾與雙十一IP結合，將消費狂歡引入電影領域;而此次“春節電影嘉年華”則配合春節黃金檔期與大熱電影，通過阿里資源加持，創造出多線路、多場景的營銷新模式。
淘票票打通各環節，開創全鏈路營銷新模式
通過重啟電影嘉年華活動，淘票票為整個電影行業提供了全鏈路營銷的新方式：通過現有資源，打通宣傳、發行、衍生品各個領域，與用戶形成多場景互動，從而實現電影信息的有效觸達。
這一切有賴于支付寶與淘寶兩大APP的資源加持。利用支付寶與淘寶，淘票票聯合起宣傳與發行兩個動作，把對電影感興趣的用戶直接轉化為購買力，從而實現了消費與娛樂場景的打通。對于阿里乃至電影市場來說，淘票票此舉則是通過資源聯動，協調起阿里內部生態，以更有趣、有效的方式促進整個市場的協同共振。
面對電影市場的高質發展，營銷方面的發展速度卻遠遠落后。要想更精準地對觀眾進行引導和觸達，票務平臺的參與不可或缺。不論是對于阿里本身，還是對于整個電影市場，打通各環節，實現全產業鏈的流通共享，將是中國電影產業日后共同發展的方向。
