如果說2014年是網絡綜藝的”“啟航之年”,那2017年絕對稱得上“盛世之年”,黑馬節目不斷涌現,變現能力不斷增強,網綜的市場表現已與電視綜藝比肩。在主流視頻網站如火如荼的網綜大戰中,騰訊視頻的表現格外亮眼,不僅《明日之子》創下單個網綜超41億播放量的巔峰紀錄,《吐槽大會》第一季、《放開我北鼻2》、《約吧大明星2》等IP更是承包了全網80%的月度流量,并將2017年網綜搜索表現TOP3全部囊入懷中,成為當之無愧的流量、熱搜雙爆款的“大贏家”。
2017網綜流量、話題收割機 騰訊視頻做最廣譜受眾的視頻平臺
據藝恩《2017中國網絡綜藝市場白皮書》顯示,2017年1-11月每月播放量No.1的節目中,有8檔出自騰訊視頻;2017年新上線網綜播放量TOP10中搜索指數最高的三檔節目《放開我北鼻2》《吐槽大會》《明日之子》也全部都是騰訊視頻的自制綜藝。
提到2017年的網綜節目,就繞不開騰訊視頻原創模式的大型偶像養成節目《明日之子》,收官播放總量超41億,單集播放量超4億,攬獲2017年網綜播放流量冠軍寶座,也創下了網綜播放量紀錄。這一以“培養未來十年的互聯網偶像“為初衷的節目,憑借粉絲強互動的機制,真正做到了讓市場檢驗選手是否有偶像的潛質,不僅開啟了互聯網選秀的元年,也充分展現了騰訊視頻的造星能力。
比賽結束后,《明日之子》的廠牌選手們已經開始了全國的發展,在影視劇、影視音樂上的項目也陸續發力。2017年最強廠牌毛不易,在比賽結束后演唱了《無問西東》、迪士尼電影《尋夢環游記》、《臥底巨星》等電影的主題曲或推廣曲,參與了《天天向上》《快樂大本營》《王牌對王牌》等多檔節目錄制,并獲得各類盛典獎項。
喜劇脫口秀節目《吐槽大會》及衍生節目《脫口秀大會》,憑借犀利尖銳而不失優雅的吐槽和對生活話題的關注,備受觀眾追捧,逐步將喜劇脫口秀的本土化變為可能。《吐槽大會》第一季收官播放總量近15億,第二季更是高歌猛進,打破圈層幽默升級,節目播出8期已經斬獲12億的播放量,微博同名話題#吐槽大會#閱讀量高達20.2億,引發了網民空前火爆的“吐槽”風潮。
明星素人互動體驗類節目《放開我北鼻2》、《約會吧大明星2》,將鏡頭對準了素人和明星嘉賓之間互動的奇妙反應,引發了觀眾的強烈情感共鳴,分別獲得了2017年3月和5月網綜播放量第一的驕人成績,是騰訊視頻原創IP真人秀網綜的又一批爆款力作。
在高播放量和強話題熱度的背后,是騰訊視頻基于各類用戶的洞察,不放棄任何人群,做最廣譜受眾的視頻平臺的布局,正如企鵝影視高級副總裁馬延琨在接受采訪時談到:“我們立志于讓用戶可以一直在我們平臺上看到他們喜歡的綜藝節目,周一到周日、一月到十二月,總有內容去滿足他們的觀看(需求)。”
據企鵝智酷《2018中國在線綜藝用戶洞察報告》顯示,男性在喜劇類節目中占比遠高于女性,《吐槽大會》這類笑點密集的節目,深受男性喜歡,而女性在明星真人秀、情感類節目中占比更高,如《放開我北鼻》,其中女性占比高達六到七成。正是利用大數據對用戶偏好的深刻的洞察和細分,才使得騰訊視頻“總有內容滿足他們的觀看(需求)”,以情感價值觀共鳴引爆口碑和播放量,獲得流量和熱搜雙豐收。
創造IP與創造人互賦能,騰訊視頻堅持 “創造力”為王
網綜已經進入超級IP時代,騰訊視頻做自制綜藝的思路已經不再是單純的一檔節目,而是一個創造IP并布局全產業鏈的過程,馬延琨將騰訊視頻獲得行業長久驅動力的法寶總結為——“創造力”,“首先是創造IP,其次是創造偶像”,只有打通IP與偶像的任督二脈,才能使兩者相互賦能,相互反哺,激發產業鏈的最大效益和活力。
以《明日之子》為例,憑借41億播放量的超強IP流量,《明日之子》捧紅了毛不易、馬伯騫、趙天宇等一批新偶像范本,反過來,毛不易等偶像的養成,也給節目帶來更多的粉絲關注和平臺互動粘性,創造出了IP的全產業鏈閉環,奠定了騰訊視頻“創造IP+創造偶像”的成功基石。
2018年,偶像產業鏈的布局將是騰訊視頻的重要發力點,按照計劃,三檔節目會先后上線進行相關嘗試。大型音樂競演類真人秀《創造101》是基于女團的偶像選拔,節目將會通過任務-訓練-考核等方式,自我競爭和舞臺表演并進,充分展現青春女生的拼搏精神與活力。
《明日之子2》將延續第一季,繼續打造優質的十年偶像,并在此基礎上進一步提升和完善。《朝陽里N3》的關注重點在現有藝人的生存狀態,觀眾可以通過鏡頭看到經紀公司當中各個階段藝人的努力和汗水。
結語:
騰訊視頻在培育新偶像的生成之路上,證明了偶像不再僅僅是誕生于傳統的渠道——由下而上,由網絡至全平臺,由粉絲至全民的偶像養成的發展模式,將是未來“創造偶像”的趨勢。但“選秀”與“爆款”之后,還需要漫長的“創造”過程。未來,騰訊視頻將繼續為行業注入一劑“創造力”的強心針,在布局偶像產業鏈的同時,著力于“創造IP和創造偶像”,用持續的精品與創造,探索全行業的可持續發展之路。