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如果把全世界的零食都搬到你家門口，會不會是一件很幸福的事兒？夢想或許已經實現。近期，隨著浙江衛視《喜劇總動員》第二季的熱播，讓眾多吃貨們不僅大飽眼福，而且胃口大開。
沒錯，對美味零食的向往并不遙遠。作為節目贊助商之一，良品鋪子的歡樂加盟，讓觀眾在笑聲中認識并喜歡上了這家休閑零食公司，其創新式的跨界娛樂營銷模式已成為行業品牌管理的優秀范本。
從強勢植入到場景營銷
作為浙江衛視一宗原創喜劇競演綜藝節目，《喜劇總動員》廣受觀眾好評。不過，越是好看的節目，觀眾越是對廣告的強勢介入厭煩不已，而良品鋪子不但沒有令人生厭，其品牌和產品反而深入人心，原因何在？
也許這正是良品鋪子營銷決策的高明之處。摒棄生硬的廣告插入，改以創意中插、壓屏條這些高能廣告植入形式，情景交融且合情合理，良品鋪子創新娛樂營銷，開啟了零食企業跨界營銷的新模式。
比如在其中一個節目里，由演員金世佳、梁超、代樂樂、鄭鑫共同上演的《婚禮的祝福》，一開場，梁超飾演的老丈人就提著寫有“良品鋪子”的手提袋，在婚禮現場撒起了喜糖。情節的代入和產品的出鏡都十分貼合，毫無生硬感，真正做到了情景交融，場景營銷模式得到成功展現。
在《喜劇總動員》第二季每期節目中，以上類似的場景營銷并不少見。看過節目的人會發現，無論是在原創節目現場，還是臺前幕后，參演嘉賓都能將植入自然而然地帶出來，讓觀眾完全沒有突兀感，反而覺得是情節發展中的理所當然，不僅增加了笑料，更達到了產品營銷的目的。
為此，良品鋪子品牌總監段文表示，希望顧客在零食的陪伴下開心去笑、用心生活，從本質上講，與喜劇總動員的追求正能量、創造歡樂的價值導向非常吻合。另外，喜劇總動員全家一起觀賞的場景也切合良品鋪子的消費場景。
品牌契合：一場快樂的營銷創新
正如以上段文所強調的，《喜劇總動員》是一檔適合全家一起觀賞的娛樂綜藝節目，也符合良品鋪子的消費場景。這也正契合了良品鋪子“品質·快樂·家”的核心價值觀。
當“快樂”和“家”聯系到一起，讓人想到了溫馨、幸福。而在第二季的《喜劇總動員》節目中，也不乏以家庭為話題的喜劇節目，《爸爸的秘密》、《子孫滿堂》、《天作之合》等，讓觀眾在連連笑聲中體味家的溫暖和感動。
一邊欣賞精彩的節目，一邊品嘗可口的零食，歡聲笑語中，一片其樂融融的家庭景象躍然于眼前。在良品鋪子的企業價值觀中，“歡樂與家”與綜藝節目所折射出的深入生活、觀照現實、扎根人民的出發點高度一致，讓人們在笑聲中體味生活，感悟人生。
便覽各大行業的品牌傳播形式，良品鋪子嘗試跨界娛樂營銷，變生硬廣告傳播為場景營銷，成為休閑零食行業創新營銷模式的踐行者，或將開啟該行業真情、娛樂和趣味化營銷的新風向。值得注意的是，在推廣的時間節點方面，《喜劇總動員》第二季在2017年第四季度上線，也與良品鋪子“雙11”以及年貨季的核心營銷節點契合。
綜合以上，良品鋪子將品牌的核心主張變為實際行動，亦得到了不錯的業績回報。據了解，2017年“雙十一”，良品鋪子精準營銷響應率同比增長40%，遠超行業平均水平，在行業增長放緩趨勢下，全渠道銷售增幅達到35%；“雙十二”，線下2000多家門店拿下了行業新零售狂歡戰場“TOP1”。
“得勁”的零食 “得勁”的營銷
好成績的背后靠的是什么？歸根結底在于產品本身，良品鋪子用實踐證明了這一點。
據悉，良品鋪子堅持“品質·快樂·家”的企業文化核心價值觀，首先在“品質”上做足功課。良品鋪子創始人楊紅春曾表示，良品鋪子根據消費者跟蹤研究發現，在零食市場“好吃”是最關鍵的購買選擇因素，而好吃的背后，從原料、生產工藝、最佳食用期、營養成分和健康配方等是保證好吃的關鍵元素。
在《喜劇總動員》里，嘉賓演員們對良品鋪子贊許有加。比如搞笑明星吳君如的一句東北話“得勁”，就是對良品鋪子最直接的夸贊。另外在錄制節目前，嘉賓宋小寶來到嘉賓休息區，看著一盒盒不同品類的良品鋪子零食，興奮地說：“太大氣點了吧，絕對有點奢侈！”
“把全世界的零食搬到顧客家門口，是一件可以把小生意做成大事的事。”基于這樣一句話的激發，楊紅春和團隊一起創建了良品鋪子。從開始的60多種產品，到當前的1500款零食，良品鋪子要把全世界最好的美味零食集中在顧客家門口。
如今，良品鋪子的生意和品牌推廣做得可謂“得勁”。通過贊助《喜劇總動員》第二季，良品鋪子搭上娛樂營銷的橋，在休閑零食企業創新營銷的嘗試中獨樹一幟，突破了傳統廣告植入的生硬形式，通過節目的場景式營銷，讓人耳目一新，又印象深刻。
休閑零食行業是一個大市場，在眾多產品和品牌的競爭中，如何站住腳并贏得市場的關注和信賴？不可否認，過硬的產品和服務是制勝關鍵，而新穎的營銷推廣是助推器。良品鋪子牽手《喜劇總動員》，不但為笑聲增添了美味的佐料，也成為零食企業創新營銷的成功范本，同時也在效益方面實現了多贏。
