歡迎來到中國娛樂網！
微電影是互聯網催生的文化產品新品類，其速崛起主要基于兩個原因：第一，“短、微、輕”的特點，網民時間的碎片化催生了互聯網碎片化視頻內容，微電影的“短、微、輕”剛好符合互聯網視頻內容演化趨勢;第二，情緒表達和精神互動屬性，滿足受眾精神層面的消費需求，為受眾的精神世界找到精神寄托。
隨著互聯網進入下半場，流量紅利時代已經過去，基于用戶深耕邏輯的產品思維慢慢成為互聯網產品打造的核心思維，而消時樂的首部微電影《改變不了生活，也不要被生活改變》就是基于產品思維成功打造的。
消時樂這部微電影受到觀影者的喜歡并引發了廣泛討論，短短數日，視頻博文閱讀量1102萬，秒拍平臺視頻播放量544萬，下面，筆者從四個角度全面復盤消時樂這部微電影體現的“產品思維”。
(一)
改說教為撫慰，反雞湯定位成功與受眾達成共情
社會的跳躍式發展，讓大眾普遍產生焦慮情緒，“雞湯成功學”趁機進入中國，并以各類媒介形式占領大眾視野，吸引大眾的注意力，“雞湯微電影”就是其中之一，這類微電影利用受眾理想和現實之間的沖突，并激化了這種沖突，進而達到讓劇情更有張力的效果，“雞湯微電影”淺薄的表達手法，不僅無法與受眾深度溝通，而且無法帶來更多思考和啟發。
消時樂這部微電影反其道行之，以“改變不了生活，也不要被生活改變”為主題，嘗試幫助現代人緩和“理想與現實沖突”，消時樂提倡，現代人的價值觀應該是活在當下，而不是活在“雞湯微電影”描繪的虛無世界。
(二)
不僅是微電影，更是社會焦慮問題解決方案
社會焦慮問題其實在每個年齡段的人身上都存在，只是在年輕人身上體現更加明顯，特別是在擇偶問題上，是年輕人理想與現實沖突的一個縮影，消時樂這部微電影(相親版)先導發布時，正值年底相親季，發布后引發了社會對于“相親會不會遇見真愛”話題的熱論，消時樂倡導，相親是遇見真愛的一種途徑，我們要正視相親，正視我們自己。
隨后消時樂微電影(完整版)正式全國首發，《改變不了生活，也不要被生活改變》這一主題受到廣泛關注，多個知名自媒體紛紛轉載，瞬時引爆了傳播話題，引發了受眾的熱論。正如一位品牌營銷業內人士所說：“當前信息極度碎片化，注意力成為極度稀缺的資源，消時樂的這部微電影不是純粹為了自造熱點而作，更多的是為解決當下中國社會的群體焦慮問題，提供一個思考角度。”
消時樂微電影(完整版)，以平行敘事的剪輯手法，展現四個不同行業年輕人的生活，追夢遭遇嘲諷的歌手，職場遭遇質疑的小白，相親遇見奇葩的女生，回家探親“被比較”的白領。微電影中四個角色展現的狀態，是年輕人當下生活狀態的真實寫照。
(三)
打造全方位用戶體驗場景，強化記憶點
消時樂全面利用了此次微電影的長尾效應，在全方位體驗場景打造上不遺余力。
1、借用流行于年輕人中間的“小毛病”，以貼近年輕人生活的“自嘲”和“吐槽”等社交語境，與其進行深度互動，消時樂品牌順勢贏得了年輕人的好感。
2、利用微電影經典臺詞海報——態度語錄，為受眾發聲，引導二次傳播，在放大傳播效應的同時，強化了品牌記憶點。
(四)
建立互聯網全鏈條交互閉環，深化參與感
消時樂這部微電影，也在朋友圈進行了廣告投放，以“短視頻+長視頻”內容組合，依托微信的強社交關系鏈，在引發用戶互動討論的同時，有效傳遞了消時樂的品牌和價值觀，此次朋友圈廣告投放實現目標用戶精準曝光500萬人次，有效強化了消費者對消時樂的品牌認知。
除此之外，各大KOL自媒體上的轉發支持也讓消時樂這部微電影的傳播價值實現了最大化，多觸點，全方位的傳播矩陣，最終打造成為互聯網全鏈條交互閉環，充分滿足了受眾的存在感和參與感。
這部微電影，不僅是消時樂在2018年獻給廣大觀眾的優秀文化產品，更是為中國營銷界貢獻了一個2018年內容營銷“教科書級案例”，消時樂，開始引領中國微電影營銷進入“產品思維時代”!
圖片來源：《消時樂山楂爽》公眾號
