歡迎來到中國娛樂網！
1月18日， 2018首屆中國體育廟會發布會于北京召開。此次廟會不僅由國家體育總局、海南省人民政府主辦，值得一提的是，廟會還與阿里巴巴集團聚劃算事業部達成戰略合作。據了解，此次阿里巴巴聚劃算攜手國家體育總局既是雙方戰略合作的第一步，也是極具前瞻精神的一次探索，由此，體育與商業、娛樂匯聚一堂，一齊爆發聚的力量。
體育X商業X互動娛樂，聚劃算品牌升級進入快車道
據悉，此次聚劃算匯聚近100家品牌和22家三亞酒店參與，同時匯聚天貓、淘寶、大麥網、飛豬、優酷、淘寶直播、天貓精靈等7大生態體，此外廟會活動還將匯聚8-10位奧運冠軍、湖南衛視主持人李銳、杜海濤、沈夢辰以及湖南衛視《歌手》節目當紅明星GAI、李圣杰、杜麗莎、蘇運瑩、好妹妹樂隊、吉杰、陳楚生等知名歌手等一線文體明星，共同為廟會造勢，以豐富的互動內容、多渠道的聯合推動，在春節前把為中國體育打call的氣氛推向高潮。發布會現場，阿里巴巴天貓營銷平臺事業部總裁家洛即為大家介紹了聚劃算將如何利用阿里巴巴的綜合技術支持中國體育和中國體育廟會IP。實際上，從天貓數據來看，無論是舉國體制下的大小球運動熱潮，還是如今各種花式體育類目個性化消費崛起，聚劃算都希望進一步發掘并引導消費需求，同時利用自身技術優勢和營銷經驗為品牌帶來創新互動玩法。也正是借著2018首屆中國體育廟會的機會，在聚劃算的全面賦能下，體育和商業深度融合在一起，并通過娛樂互動營銷方式讓更多人感受到“聚”的力量。
而這種聚的力量與聚劃算目前的品牌定位是息息相關的。眾所周知，在以流量為核心的電商1.0銷售時代，聚劃算以快速爆發性成為商家出貨的流量平臺；如今，行至以用戶為核心的電商2.0營銷時代，聚劃算又憑借規模化快速決策的能力升級為品牌用戶高效“收割”平臺。由此，聚劃算從關注流量價值的團購版塊升級為更看重銷量價值的“倚天劍”，再到商家促銷主場，最后成為現在以用戶價值為核心的營銷陣地，一步步實現2.0時代的品牌升級。
目前，在阿里巴巴生態體系中，已經形成以淘寶作為創業創新實現夢想的主基地，以天貓作為全球品牌數字化轉型主陣地，以聚劃算作為全球品牌數字化營銷主陣地的整體格局。聚劃算的角色定位已非常清晰：以讓一切聚得所愿為愿景，以成為全球品質用戶的精明之選為目標。如此，在此次聚劃算與體育廟會的合作中，也就不難理解為什么聚劃算要深入體育產業，將體育、商業與娛樂緊密匯聚。
全球品牌數字化營銷主陣地，打造聚的力量
在發布會下午場的“2018聚劃算核心商家峰會”上，天貓營銷平臺聚劃算總經理天德也對聚劃算的核心業務作出了詳細闡釋。目前，聚劃算作為全球品牌數字化營銷主陣地，以聚眾為樂為運營邏輯，打造全鏈路營銷，實現全域人群觸達。在營銷產品矩陣上，聚劃算針對單品升級打造聚新品、臻值定制，針對品牌升級打造天貓歡聚日、跨界聯合，針對品類升級則打造出品類瘋搶節、一日一品類等；在人群營銷陣地上，聚劃算則根據品質、女性、男性、家庭、高端、海淘六大人群劃分特點制定對應的品牌閃購、非常大牌、男得好貨、量販優選、聚名品、全球精選等營銷陣地。
據介紹，在單品牌營銷解決方案上，天貓歡聚日已匯聚Adidas、雅詩蘭黛、自然堂、Nike等百余品牌，服務數億消費者和數千萬粉絲，平均產出超2500萬，近百個品牌創全年Top3成交高峰，歡聚日也憑借精準的用戶洞察、創新玩法互動、獨家或定制的貨品權益以及覆蓋線上線下的全域營銷成為幫助品牌實現品效合一的重要營銷陣地。在單品營銷方面，聚新品則聚焦助力新品的高效爆發，迅速搶占市場的單品營銷IP，每月30款重磅新品打爆，每周1款極致新品市場擊穿，近半年累計孵化新品2000款；臻值則致力于品牌深度共建，一站式深度營銷賦能，打造高品質超級單品，上線2個月，已經與50個核心品牌建立深度定制包銷合作。此外，基于消費場景的思考，匯聚、搶空、聚尋農、超級囤貨日等營銷IP則為品牌量身打造，使營銷內容更高頻、更高質、更確定；基于創新導購場景的直播特賣、自營精選、城市團、活動中心等也同時嵌入；99、雙11、雙12、年貨節等歡聚盛典則形成了聚劃算節日營銷中的保留節目。由此，多個營銷IP系列活動匯聚在一起，通過娛樂互動方式把品牌與消費者緊密聯系在一起，讓消費者聚眾為樂，讓品牌商聚商共贏，讓業務合作方聚力助推。
其實，從2017年以來，聚劃算已成功轉型為品效合一的營銷平臺，天貓歡聚日、匯聚系列、超級囤貨日即聚劃算目前三大王牌營銷欄目。據悉，歡聚日上線8個月以來，合作品牌已超過100家，其中30多個品牌迎來全年次高峰，7個品牌成功破億，平均成交額近3000萬元；匯聚系列則開創政府背書+基地直供的新模式，成功舉辦包括26多個國家25場匯聚全球系列，以及20多省、地區政府26場匯聚中國系列，其中12月的南極定制項目更是讓近3萬用戶作為“白日夢想家”圓夢；超級囤貨日則專注于快消品類，全覆蓋食品、個護、家清、生鮮、母嬰、美妝6個一級行業類目，共開展33場活動，總成交超近10億，售出超過700萬件商品。
對商家而言，聚劃算為商家量身打造各類營銷解決方案，助力合作品牌商家全面轉型升級。在活動最后，天貓聚劃算還為中國體育文化發展品牌計劃商家授牌，并且為2017天貓歡聚日重點商家舉行頒獎環節。
總之，對聚劃算來說，此次與體育總局攜手打造體育廟會IP標志著未來聚劃算的升級方向：匯聚眾多品牌參與活動，通過娛樂互動營銷方式整合將營銷IP和內容IP進行整合將成為聚劃算的一個常態。目前，聚劃算全年匯聚品牌15000+，國內國際主流知名品牌占比7成以上，全年20+品牌突破10億，500+品牌突破1億。作為全域營銷首選陣地，聚劃算未來將更緊密的匯聚品牌、商家、消費者，一起打造“聚”的力量。
