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1月14日，由東方衛視攜手歡樂傳媒聯合出品、驢媽媽旅游網特別支持的大型喜劇競演綜藝節目《歡樂喜劇人》第四季正式開播，首播當日便拿下衛視周日檔綜合收視率第一。
“受益于熱門綜藝節目，驢媽媽品牌充分輻射至80后、90后消費群體之中，在品牌營銷上樹立了持續的優勢。” 驢媽媽旅游網市場部負責人姚波表示。
第四季郭德綱再度出山，擔任喜劇掌門人要職并帶來5道喜劇令牌，為節目加持。首期節目中，主持人與嘉賓紛紛為驢媽媽歡樂打CALL，一組組喜劇人的精彩演出，不僅給觀眾們帶來了一場充滿驚喜感的歡樂盛宴，也讓《歡樂喜劇人》和驢媽媽再度笑傲全國。小品、話劇、海派脫口秀等多元化喜劇形態的輪番上演，讓觀眾看到了中國喜劇正在迎來一個百花齊放的全新時代。
旅行與《歡樂喜劇人》帶給用戶最直觀的體現就是快樂，這次驢媽媽聯合《歡樂喜劇人》第四季，把“笑與旅行”作為傳播主線，展開多維度、全方位的傳播。
據悉，驢媽媽破天荒地引入了“雙專題玩法”——不僅在每周一至周六打造“歡樂嘻游記”聯合專題頁，覆蓋門票、周邊、出鏡、機酒等全品類旅行產品，結合優惠券、買贈、立減、抽獎、有獎競猜等常規促銷玩法，而且在《歡樂喜劇人》第四季的播出當天(即每周日)，推出畫風突變的“魔性狂歡日”，整個專題頁面不僅從設計、文案上變成超魔性的歡樂畫風，還會限時上線“笑聲密令”、“魔王秒殺”等超值大面額促銷玩法。
此外，驢媽媽還將聯合各大“歡樂景區”，開發歡樂值助力的H5互動小游戲，用戶可以選擇中意的歡樂景區，邀請好友集歡樂值，不同的歡樂值可以直接表現購買產品，最終根據各景區用戶參與助力的熱度，生成“景區歡樂值”排行榜。
姚波告訴記者，喜劇類綜藝節目的主要收視群體以年輕人、高學歷人群為主，其中30歲以下的觀眾占比86%，專科及以上學歷人群占77.2%，驢媽媽作為老牌OTA，也十分看重年輕群體，并正在打造“極致用戶體驗”，試圖進一步挖掘消費升級背景下的旅游市場潛力，用80后、90后的語言及營銷方式，抓住新一代用戶的心。
