十年過去,青梅竹馬四人組終于從校服走到了婚紗。
作為2017年末愛奇藝推出的重磅自制劇,《你好,舊時光》近日以高口碑完美收官:豆瓣近5萬人觀看打分,豆瓣最高評分8.6;愛奇藝點擊量破11億。微博#你好舊時光# 話題閱讀量達到26.6億,引發226萬討論,“周周送林楊生日禮物”、“你好舊時光”等劇情相關關鍵詞74次登微博熱搜榜單;并多次登上第三方電視劇榜TOP1、網絡劇榜TOP1。
從原著中個人內心獨白式的成長,改編為網劇中上帝視角的高中校園群像,愛奇藝在IP改編方面越來越駕輕就熟,不僅延續了原著中的經典情節,還通過調整順序突出主線,使劇情更加緊湊合理,被豆瓣評為“抽象又高級地尊重了原著”。
《你好,舊時光》在高口碑與高播放上的雙豐收,不僅證明了愛奇藝對內容題材的研判和把控能力,也展現了其在多種類型內容整合方面的實力。
凸顯人性弧光,這是關于成長的青春
一般來說,劇情設計的通俗套路是:故事情節務必狗血。因為只有跌宕起伏的劇情才能讓人突破日常生活的枯燥乏味,帶來更多新鮮感和話題性。所以,大多數青春片里除了撕架就是墮胎這樣的猛料。而猛藥灌多了也會膩,最終能夠打動人心的還是更讓觀眾有代入感的暖心故事。
《你好,舊時光》回歸到普通人的成長故事,比如學習壓力、家庭矛盾的影響、同學之間的小糾紛、對于未來的憧憬和忐忑等等,通過真真切切的生活細節展現人物的細微心態和暗涌的情緒。
豆瓣用戶“Y先生有個樹洞”評論說:對于我們蕓蕓眾生中的普通人而言,迷茫的青春中極少有飛揚跋扈的時刻,更多的是平淡而樸素的日常。幸運的是,今年這部網劇的主創們終于把“青春”還給了普通人。
然而,在講述平凡生活故事的同時,《你好,舊時光》又抓住了其中的最大亮點。這些亮點來自于對青春時光中最重要的主題“成長”的把握。值得一提的是,與專注于主角塑造的其他青春片相比,《你好,舊時光》以“全景式青春”的手法描繪了一組青春群像,展現了不同角色在青春中的成長故事。
有句話說:“成長不是未經風浪,而是經歷過風浪,依然相信陽光。”觀眾隨著時間線跟著角色一同經歷和成長:余周周分清了愛情和感動,從被動變成主動;茜茜從養尊處優的公主變成人潮里的“普通人”;一心想成為“人上人”的楚天闊找到了“選擇更重要”的答案;蔣川開始收起玩心,開始努力和上進讓自己變強;徐志強磨平棱角,從“不良學生”變成自信的成年人……
這在戲劇故事設計中被稱為“人性弧光”——人物在故事情節中發生某種內在改變,這種改變有著合乎邏輯和情理的背景,讓觀眾更容易產生代入感。《你好,舊時光》正是通過每個角色的“自我認定”與“自我成長”,讓每個人都能在故事中找到自己青春的影子,從而產生共鳴。
整合年輕化營銷資源,放大對年輕群體影響力
對于《你好,舊時光》這部青春題材的類型片,愛奇藝通過劇情創新、精良制作和啟用新人等方式達到了“叫好又叫座”的雙提升效果。
播放數據顯示:《你好,舊時光》18~30歲觀眾占比高達66%,1~17歲人群占比17%。這部分用戶正是在線視頻網站的核心用戶和競爭力所在,并且他們已經形成了付費習慣,屬于營銷的高價值人群。
為了進一步放大對年輕人群的吸引力和影響力,早在同類題材劇《最好的我們》播出時,愛奇藝就整合了直播、音樂、美圖等在內的年輕化媒體資源。在網絡綜藝《男子甜點俱樂部》中則調動了紅豆live直播平臺、創作社區簡書、荔枝FM等二次元熟知的平臺進行交叉合作,持續深入接觸更加龐大的年輕群體。
作為愛奇藝“青春方法論”重要的實踐作品,追求“年輕態”和“精品化”的標簽在《你好,舊時光》這部高分網劇上也得到了更為深入的優化。
在傳統貼片廣告之外,《你好,舊時光》在“創可貼”、 “原創貼”等創意營銷產品基礎上進行配套研發。在保證出品網劇質量的基礎上,愛奇藝始終堅持深挖年輕用戶的心理特點、喜好和需求,發掘年輕受眾的消費習慣,幫助廣告主更好地提升投放效果。
無論是聯合特約的愛又米,還是展開內容深度合作的麥當勞、京東、free衛生巾等客戶,都是基于針對年輕人群的“青春營銷”的共同價值觀,選擇與《你好,舊時光》攜手,借助“全景式青春”題材的創新,傳達更符合年輕消費群體喜好的營銷信息,借助爆款網劇達成了營銷效果的提升。
豐富類型片下深挖細分領域,打造內容戰團
《你好,舊時光》的成功收官,是愛奇藝打造“青春”概念系列作品布局中的一部分。
目前,愛奇藝已經推出“百部大劇”片單,一方面在多元領域不斷進行橫向拓展并屢獲不菲戰績,涵蓋玄幻、懸疑、探案、古裝、青春等各類型題材;另一方面則針對各類型題材進行縱向的垂直細分培育。這種雙向拓展為愛奇藝打造內容戰團奠定了基礎。
比如,青春題材作為一個重要品類,愛奇藝將推出包括《以你為名的青春》《誰的青春不迷茫》《涼生,我們可不可以不憂傷》《南方有喬木》《泡沫之夏》《我和兩個TA》《緋聞女孩》在內的一系列青春偶像劇。同時,基于青春題材的大范疇,愛奇藝還將向更多垂直細分領域延展。比如《甜蜜暴擊》《熱血狂籃》《飛行少年》等劇集就融合了體育競技、熱血軍旅等元素,以此來進一步豐富青春題材市場的品類。
內容戰團的逐步成型,幫助愛奇藝實現了對海量年輕用戶的吸附力和影響力,從而聚集了巨額流量,使其在不斷推出自制爆款IP的同時,在大劇營銷上更是實現了流量的高效變現,成為推劇的高口碑平臺。