歡迎來到中國娛樂網！
12月16日，由愛奇藝自制網絡綜藝《萌寵小大人》在愛奇藝獨家開播，這是一檔直擊兒童社會能力培養的成長實驗類真人秀節目。憑借積累的豐富爆款IP運營經驗，愛奇藝請到劉濤單擔任萌寵學園全能園長，人氣演員曾舜晞擔任副園長，搭配萌娃和萌寵兩個自帶吸睛力的群體，開創了又一個極具爆款潛質的IP。節目最大的看點，莫過于其通過專業的兒童成長內容設置，為此節目特地請到教育領域專家參與節目設計，據悉，園長劉濤面對萌娃也是屢出妙招。
萌娃帶萌寵，成長之旅起航
如何讓孩子在學習探索自然、關愛其他生命的過程中發展自身的社會能力是眼下很多父母都頗為關心的，這也正是《萌寵小大人》聚焦的課題。《萌寵小大人》中，在萌寵學園園長劉濤和副園長曾舜晞的帶領下，六個萌娃遇到偶然掉落地球的六個“汪星人”。在幫助它們重返汪星球的過程中，萌娃們將學會成長中重要的能力。
為了實現這個目標，愛奇藝在節目的設計上別具匠心。十二集的節目中將包括萌娃與萌寵初識建立關系時對信任的學習，萌娃獨自在家帶萌寵時培養的安全意識，以及通過跟其他萌娃們一起完成任務學會團結、寫作、社會生存能力以及勇氣等。值得一提的是，《萌寵小大人》特地請到了國內知名致力于幫親子教育專家徐迪，以及寵物親子培訓專家吳起作為專家參與到節目的設計當中。
愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，“《萌寵小大人》除了讓兒童適應社會以外，還會加入‘陌生人’環節，培養小朋友在極端情況下的自我保護意識。《萌寵小大人》將探索新式兒童教育模式，瞄準娛樂以外更大的現實意義。”在負面社會新聞屢現的現狀下，節目不失為家長群體又多了一味定心丸。
成長營銷：專業與暖萌的完美結合
成長營銷，通過聚焦兒童青少年成長類IP，為關注這個群體的品牌提供營銷機會。《萌寵小大人》通過專業節目設置，結合專業關注兒童健康成長的冠名商啟賦有機，就展示了一個很好的成長營銷的案例。
啟賦有機嚴格遵循全鏈有機制造，為寶寶呈現最純凈無添加的營養，有機作為食品安全等級中的最高級別，其專業性和安全性更是贏得了廣大母親消費者的信賴。惠氏營養品大中華區總裁瞿峰表示：“除了給到孩子們最純凈的營養呵護，透過這次的與愛奇藝《萌寵小大人》節目的合作，我們還能一同探索如何讓孩子的心靈也能因為和自然、生命的充分互動而永遠生機盎然。我由衷希望可以通過這個節目給到父母更多啟發，讓孩子可以以更開放、更親近自然的方式快樂長大。”
除了在節目中關注兒童教育，《萌寵小大人》的現實意義還外延到了公益項目。據12月15日消息，《萌寵小大人》將聯合中國小動物保護協會、愛奇藝泡泡社區、愛奇藝公益頻道，與節目同步啟動《萌寵小大人》暖冬“寵”愛計劃，并在愛奇藝泡泡社區發起公益眾籌挑戰，幫助流浪動物度過寒冬，為節目與品牌都帶來了更多的社會責任和公益價值。
今年以來，愛奇藝確立了“頭部+精眾”的內容戰略。除了今夏火爆全網的超級網綜《中國有嘻哈》外，精眾類節目如《萌寵小大人》，不僅在內容制作上同樣一流水準，而且能在營銷上更精準地定位垂直人群，這也為品牌的IP整合營銷在垂直的維度上延展創造了更多想象空間。相信未來成長營銷會服務于更多品牌，創造出更多經典案例。
