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經歷了三年多的野蠻生長，網劇行業迎來了超級劇集元年。2017年， 網生劇集品質飛躍，《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《春風十里，不如你》《雙世寵妃》《河神》《白夜追兇》等高品質網生劇集憑借高關注度、高播放量占據劇集市場的半壁江山；視頻平臺進一步搭建自己的生態系統，做更多元的商業化嘗試。自制劇、獨播頭部劇成為影響整個視聽產業格局的最主要因素。
年關將至，“優愛騰”三家視頻平臺早已打出2018新劇“組合拳”，在劇集數量和頭部內容含金量上展開新一輪的角逐。愛奇藝79部新品劇集在數量上壓倒優酷和騰訊，但細看三家的片單，愛奇藝新品劇集的含金量明顯不及另外兩家。
“優愛騰”未來一年的片單，在某種程度上反映了過去一年三家在內容布局、組織架構以及發展方向上的思考。
優酷在過去一年堅持輸出高品質內容的超級劇集戰略，全年持續出產《熱血長安》《軍師聯盟》《春風十里不如你》《白夜追兇》等高口碑的爆款劇集，在阿里大文娛堅持“富養女兒”的戰略支持下進一步加強文娛生態的互動、互通；騰訊堅持走多元化路線，《雙世寵妃》《鬼吹燈之黃皮子墳》《使徒行者2》《致我們單純的小美好》對不同圈層的用戶各個擊破，在口碑和播放量上也都有所斬獲；愛奇藝在其擅長的懸疑冒險題材方面，今年也推出了《河神》《無證之罪》兩部高口碑的優質作品，但播放量與同期競品明顯不在一個量級。此外，計劃IPO融資的愛奇藝在劇集內容的投入上明顯放緩，這也直接反映在2018年的內容儲備上。
2017年是超級劇集元年，不僅僅是網生內容的品質和產業化水平進入新的發展階段，同時也是網絡視聽平臺從單體競爭上升到生態競爭的關鍵一年。經過過去一年的積累，未來一年“優愛騰”三家的競爭重點將放在頭部內容品質以及生態能力上。
題材多元是標配網劇成題材創新擔當
在2017年播放的劇集中，都市生活、懸疑推理、青春校園、搞笑喜劇、古裝言情等多類影視劇，都涌現出了相當數量的代表作品。千帆競發的多元題材劇集接連涌現，折射出網劇市場的類型化風潮，也顯示市場成熟度的日漸提高。
今年的優酷秋集，根據不同的目標用戶、排播媒介和商業模式，阿里文娛大優酷總裁楊偉東將劇集分成了黃金檔劇集、超級劇集和網絡劇集，并表示未來超級劇集和網絡劇集將在劇集題材和商業化上做更多的嘗試，包括對中國季播劇模式的探索。
“中國式的季播劇不會照搬美劇或者韓劇模式，而會形成自己的季播劇標準。”楊偉東認為，未來中國的季播劇將主要集中在超級劇集和網絡劇集，且片長集中在24+以上，12集的美劇季播劇模式并不適用于中國市場，這是中國用戶的觀看習慣和商業模式決定的。多元、創新，這也是未來一年“優愛騰”三家在劇集布局上的主要方向。
從“優愛騰”三家公布的2018劇集片單來看，古裝傳奇、懸疑冒險、女性情感、現代都市、熱血青春等類型雖然權重不同，但幾乎做到了全面覆蓋，形成了豐富多元的內容矩陣。
優酷共計58部影視劇，其中古裝、傳奇類15部，懸疑、冒險類11部，女性、情感類10部，現代、都市類型11部以及熱血、青春題材11部。
愛奇藝共計79部影視劇，其中古裝、傳奇類25部，懸疑、冒險類7部、女性、情感類5部，現代、都市題材23部以及青春、熱血13部。
騰訊共計67部影視劇，其中古裝、奇幻類型的有20部，熱血、懸疑類型的19部，現代、都市類型的有16部，熱血、青春題材的有10部，另外還有1部軍旅題材的作品和1部背景為上個世紀七、八十年代的作品。
“古裝傳奇”依舊是2018爭奪戰中最激烈的戰場，情感、青春、冒險題材依舊是熱門。優酷五大類型占比較為均衡，類型劇齊頭并進，以有影響力的IP、有號召力的主創以及電影級制作作為衡量標準的超級劇集儲備增厚；騰訊將延續頭部內容+“甜寵風”進行排兵；愛奇藝劇集數量最多，自制、版權二分天下，采取的是“片海”戰術。
高品質頭部劇集定勝負二八法則將持續強化
細分題材，確定立體化內容布局，抵達不同圈層觀眾，是視頻網站的共識，但決定“視頻戰爭”勝負態勢的，卻是頭部內容：2017年暑期檔，播放量在1億以上的網劇共27部，數量占暑期檔38%，但壟斷了暑期檔97%的播放量；骨朵影視數據顯示，2017年超級劇集產量為29部，在全年播出網劇中占比12%，但卻貢獻了75%的流量。
在即將落幕的2017爭奪中，優酷依靠高品質頭部內容的強烈光環效應，在會員拉新、播放流量、話題熱度等指標上，搶占了先機。以播放流量為例，暑期檔優酷網劇總播放量達217億，位居第一名，其中《春風十里，不如你》前臺總播放量達53.23億，《大軍師司馬懿之軍師聯盟》前臺總播放量達51.81億，整體播放量接近視頻網站總播放量的“半壁江山”。
在數量上，“優愛騰”三家2018年的儲備都不少，優酷擬播出劇集58部、愛奇藝79部、騰訊67部。但在數量背后，最受網友和觀眾期待的，還是以大IP、大制作、高品質等為特征的頭部劇集。
優酷有《長安十二時辰》《大明皇妃孫若微傳》《帝王業》《巴清傳》《武動乾坤》《新青年之艷勢番》《盜墓筆記·重啟·極海聽雷》《霍去病》《九州縹緲錄》《藏地密碼第一季》《白夜追兇2》等，IP、主創、制作班底都稱得上是豪華陣容。騰訊也有《如懿傳》《知否知否應是綠肥紅瘦》《扶搖》《為了你我愿意熱愛整個世界》《全職高手》《你和我的傾城時光》《雙世寵妃2》《無心法師3》等頭部熱劇，其火力不可小覷。愛奇藝，盡管劇集數量最占優勢，但頭部劇目的儲備上略顯疲態，除《凰權·弈天下》《知否知否應是綠肥紅瘦》《脫身者》《老九門2》《河神2》外，似乎難以拿出更多的頭部內容與優騰兩家抗衡。
可以預見的是，影視劇的二八法則將持續強化。為了在內容競爭格局中分一杯羹，視頻網站紛紛發力自制劇，以圖降低購劇成本，同時獲得更多話語權。統計顯示，優酷的58部劇集中，自制劇19部，占比為32.76%；愛奇藝79部劇中，自制劇為40部，占比為50.63%；騰訊67部劇中有26部自制劇，占比38，81%，2018年是頭部劇的爭奪，更是視頻平臺綜合實力的PK。
大視頻競爭的下半場內容為王仍然是不二法則
無論是深耕類型劇，還是集中發力頭部內容，內容為王的邏輯一以貫之——品質，已經取代了數量，成為劇集突出重圍最為重要的法寶。事實上，2017年，網生內容的創作加速向著專業化、精品化、成熟化的方向邁進，網劇出產精品的頻率越來越高，也逐步成長為支撐視頻平臺競爭的主戰場。
以較為通行的豆瓣評分為衡量標準，2017口碑TOP10的電視劇中，網劇占到了6部之多，《白夜追兇》《一起同過窗2》《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》《你好，舊時光》《河神》《無證之罪》上榜。優酷超級劇集《白夜追兇》豆瓣評分9.0分，總播放量高達47億；正在熱播的超級劇集軍師聯盟之《虎嘯龍吟》豆瓣評分也高達8.6；《一起同過窗2》延續第一季的高口碑，評分高達8.9.而愛奇藝《河神》和《無罪之證》也憑借高品質獲得豆瓣8分。
據藝恩網11月29日公布的“中國泛娛樂指數”年度網絡劇價值榜Top10榜單，優酷以《白夜追兇》《顫抖吧，阿部》《熱血長安》《春風十里，不如你》《鎮魂街》6部超級劇集上榜，騰訊也有《鬼吹燈之精絕古城》《全職高手》《雙世寵妃》3部網劇上榜；愛奇藝僅有《河神》1部上榜網劇。不難看出，網劇的蛋糕越來越大，但唯有高品質內容才能分食更大的蛋糕，在這一點上，擁有“有影響力的IP”、“有號召力的主創”、“電影級制作水準”的超級劇集顯然具有更強的競爭力。
與優秀的內容制作公司合作，是視頻網站介入內容制作的最好途徑之一。騰訊與夢想者影業、萬達影業等公司牽手深挖內容；基于《河神1》的口碑，愛奇藝將與繼續攜手工夫影業前行；優酷也將攜手完美世界合作、嘉行傳媒、唐德影視、工夫影業，推出更多有影響力的超級劇集。“平臺和內容方的長期共生關系將越來越重要，平臺和內容方的共同長跑思維是做出大內容的前提。”楊偉東在今年的優酷秋集上如是說。
隨著資本進入、玩法升級，網絡視聽行業的玩家從幾年前的數百家變成今天的“優愛騰”三分天下。內容為王的回歸反映了市場對優質內容的剛需，同時也打開了大視頻行業下半場新的競爭局面。從平臺的角度來看，對內容的消化能力決定了平臺對內容的獲取能力，過去一年這個規律在爆款劇集上體現的淋漓盡致。
《軍師聯盟》《春風十里不如你》《白夜追兇》《雙世寵妃》《致我們單純的小美好》等爆款劇集在具備高品質的同時，也為行業呈現了內容宣推的創新玩法。這就反映了未來試聽行業的大趨勢——高品質內容匹配生態宣發加大爆款產生的幾率。
優酷劇集在過去一年的強勢逆襲，少不了其在阿里大文娛的生態體系下嘗試的花式助攻，未來這也是優酷高品質內容強有力的優勢。騰訊視頻在整個騰訊集團的體系下，也在逐漸完善自己的生態體系。相比之下，如今計劃籌備IPO，忙于融資的愛奇藝，在單體生態的搭建上多少顯得自顧不暇，《河神》《無證之罪》叫好不叫座的成績多少也有些可惜。
