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傳統媒體時代，音樂人的演藝之路大多從酒吧駐唱或街頭演唱開始，極幸運的可能上了電視一夜爆紅。渠道單一、傳播受眾面窄、傳播黏性不高、效果難以評估，成為許多音樂人難以被市場被大眾認知的重要原因。果醬音樂創始人鄒揚說：“國內不缺優秀的音樂創作者，缺的是把他們推向更廣闊市場的渠道”——面對眾多現狀痛點，果醬音樂孵化的新媒體搖滾客旨在線上內容傳播、線下演唱會導流，對傳統音樂行業的傳播渠道、藝人包裝、粉絲互動等多層次進行了重塑。
圖：果醬音樂，為好音樂發聲！
傳播渠道重塑，新媒體優勢凸顯
過往在酒吧駐唱、地鐵演出的音樂人，憑借這種單一的傳播渠道很難讓更多人熟知，多個渠道相互配合進行內容產出、引流才是傳播的最強音。
典型如“西單女孩”，其成名是源于在地下通道演唱時被網友拍成視頻發到網上，因此爆火。而在此之前，西單女孩在地下通道已經演唱了四年。這也說明了只靠傳統的傳播方式（地鐵演唱）很難實現快速曝光。因此，渠道作用不斷被大家認知和正視。
鑒于傳統音樂行業的渠道痛點，以搖滾客為核心的果醬音樂，開始利用自媒體的集群效應，為獨立音樂人進行多渠道立體傳播。果醬音樂搭建了包括搖滾客在內的5個音樂公眾號矩陣，內容涵蓋了搖滾、民謠、流行、電子、嘻哈等多個音樂細分領域。同時，果醬音樂憑借新媒體的集群效應搭建了短視頻矩陣，并成功孵化了安九大串燒、果醬星工場、面包唱將等優質內容IP，成為微博、QQ音樂等平臺首批短視頻合作伙伴，全網單月播放量超過1.2億。
新媒體形勢下，果醬音樂利用媒體矩陣立體式引流，策略漸進式傳播，使得人群覆蓋面積大幅度增加，同時還積極關注粉絲反饋與市場風向。一方面為更多的原創音樂人和獨立廠牌擴大傳播影響力，另一方面促進粉絲與音樂人之間信息的有效流動，成為眾多音樂人與粉絲交流的陣地平臺。可以說搖滾客是最貼近國內當下潮流時尚的音樂新媒體。
圖：果醬音樂旗下從新媒體到演唱會同樣都受到了各式音樂迷的喜愛
線上線下良性互動，傳播內容多元化
互聯網的飛速發展，通過線上渠道進行傳播的形式更加普遍、也更加多樣化。但是，只靠線上渠道進行宣傳，就顯得單一且不立體，同時粉絲黏性并不強。安迪沃霍爾說的“未來每個人都能成名十五分鐘”，如今大多數網紅就是依靠網上的力量一夜成名，然后迅速被更多新的網紅淹沒，被世人遺忘。
依托于線下演唱會（果醬星球、果醬星工場等）增加粉絲黏性，同時也為搖滾客營造優質的場景內容，實現線上與線下的良性互動。行業評論人指出，“線下演出的重要性已經被凸顯出來，這么多音樂節的火爆很能說明問題，另一方面，音樂公司通過線上導流匯集更多粉絲，同時通過線下活動，制造更多內容，繼續到線上擴大傳播影響。”
基于此，果醬音樂早在2016年就開始拓展線下。截止目前，果醬音樂已經主辦了近百場音樂演出，打造了《果醬星球》、《果醬派》、《就醬躁》、《Marry Me》等多個熱門演出品牌，并帶來了巨大的流量曝光。以《果醬星球》為例，其與別克君威合作策劃的“果醬星球演唱會”，全網曝光量就達到1億次、現場觀眾三千余名。
圖：粉絲，就是果醬音樂最具實力的部分
新媒體時代，搖滾客以新媒體“破局者”的姿態對傳統音樂行業的形象力進行重塑，通過搭建新媒體矩陣，實現多個新媒體渠道相互借勢、共同導流、并實現與粉絲的高黏性互動。與此同時，其還借助現有的流量優勢，將線上線下融合貫通，有效地增加了粉絲用戶粘性，解決了傳統音樂行業的諸多痛點——可以預見，互聯網和搖滾客們正急速推動著傳統音樂行業的變革。
