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搖滾客是果醬音樂旗下獨立的音樂公眾號。從2015年開始運營，主要為獨立音樂人與國內獨立廠牌提供曝光渠道，以撰寫搖滾咖的故事、音樂現場回顧和搖滾大事件等為主要內容。到如今它已成功躍升為國內影響力最大的音樂公眾號，擁有了百萬粉絲。在新音樂時代下，搖滾客如何在兩年內做到了一個粉絲百萬的公眾號呢？值得業內外關注。
作為互聯網基因的新媒體公司，果醬音樂成長為音樂界的標桿并不意外
標準、成熟的內容生產流水線機制
早在2015年初創始人鄒揚還在百度工作的時候，就開始利用業余時間，寫一些音樂相關的文章放在自己搭建的網站上。隨著人氣與閱讀量紛紛飆升，樂評人朱春龍在微博上與他結識，成為了他的第一位合伙人。伴隨成長，影響力增大，團隊規模也逐漸壯大。
團隊壯大后，鄒揚在內容生產上迅速建立了標準的流水線機制，這樣的標準化機制充分挖掘創作團隊與技術團隊的協同合作。技術團隊通過大數據分析、算法制造了強大的熱點探測模型，通過技術抓取全網熱點素材建立龐大又不失精準的選題素材庫，再經過內容團隊討論確定寫作方向、標題、內容框架等，保證高效快速地產出優質內容。
其實，標準化與優質內容并不沖突，標準的只是制作流程，內容選題的篩選、文章創作仍是豐富多彩的。同時，必須依靠標準化工業化的流程，新媒體公司才能保證持續、穩定、快速地生產貼合市場需求的內容。
果醬星球的成功驗證了新音樂時代粉絲力量的巨大
內容的優質、原創、新鮮
在新媒體時代下，消息、資訊傳播迅速，特別是跟風橫行，這也使得網上內容趨于雷同，因此得到第一手新鮮的內容資訊十分有必要。搖滾客的內容來源除了技術團隊在網上第一時間確立抓取的熱點之外，還與多家唱片公司、藝人工作室、電視節目建立長期聯系與穩定合作，組建了完善的音樂行業采編團隊。鄒揚透露，之所以能獲得第一手消息，是因為這些藝人工作室都認可搖滾客的傳播能力，他們會主動選擇搖滾客作為獨家信息發布渠道，同時鄒揚也會派遣記者到達各類現場獲取第一手信息。
除了擁有新鮮、第一手消息之外，搖滾客公眾號還進行了文章差異化的寫作，對于一條資訊從不同視角去解讀它、力求創作視角獨特與觀點深刻的文章。在現如今信息快速的傳播形勢下，文章的獨特性與新鮮感可以說不僅滿足了受眾的需求，也迅速增加搖滾客的標識度，在一眾音樂新媒體當中脫穎而出。
搭建公眾號矩陣
隨著搖滾客的發展，公司整體內容也由搖滾向民謠、流行、電子、嘻哈等方向拓展。孵化出了民謠自媒體“公路61號”、嘻哈自媒體“西三胖”、專注青年亞文化的時尚公眾號“尖貨隊長”、還有面向都市白領的電臺自媒體“晚安酒館”等，搭建起了國內第一批音樂公眾號矩陣。
多品類自媒體搭建起來的矩陣，意味著面向了更加廣泛的受眾與用戶，實現了集群效應和多渠道的協同效應。如今，已經不再是自媒體單打獨斗的天下了，多個渠道的互相協作才是內容輸出和引流，已然是當下的行業共識。
在音樂行業，創始人鄒揚坦誠新媒體是個未知又新奇的領域，保持對原創音樂的敬畏、對優秀作品的熱愛是果醬音樂的基因，也是搖滾客走到現在的關鍵
搖滾客從機制入手，建立了一個穩定、迅速的內容生產機制，并保證內容原創性新鮮度，是其內在發展的動力，多渠道的建立與協作則面向了更廣闊的讀者與用戶。搖滾客在不到兩年的時間里做成了一個擁有百萬粉絲的公眾號并非偶然。某資深媒體人評論，新媒體時代的高效生產、更新傳播、以及完整的受眾原則是細分行業新媒體崛起的重要原因。
