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當下，攜手熱門IP展開娛樂營銷蔚然成風，然而背后真正考校的是企業依托IP打造品牌勢能的硬功夫。正在全球熱映的好萊塢大片《正義聯盟》鋒芒強勁，票房一路飄紅，成為席卷全球的話題風暴。搭上這艘好萊塢頂級IP快船的TCL集團，作為《正義聯盟》全球聯合推廣合作伙伴，以其為支點，通過多角度內容衍生，多元、創新的互動形式，整合全球資源聯推，提升了TCL品牌在全球范圍的影響力，通過國際化娛樂整合營銷為品牌強勢賦能。
英雄發聲，聯袂頂級IP與全球年輕用戶極致互動
一個是全球頂級電影IP，一個是深度國際化的中國品牌，如何依托熱點創造品牌話題，讓全球聯推更好地帶入TCL品牌與消費者的溝通，是對TCL營銷能力的極大考驗。
TCL產品攜手《正義聯盟》超級英雄震撼集結
強烈的社交屬性、深厚的娛樂元素、釋放自我的體驗——好萊塢電影永遠是年輕人彰顯活力、張揚個性的聚焦地。用戶精準覆蓋，如何與之互動？TCL圍繞#英雄所見 極質體驗#主題，展開一系列豐富多彩的品牌推廣活動。
通過綁定《正義聯盟》，TCL進行了肖像、情節、人物等多角度的內容衍生，策劃了各式社交媒體互動創意，通過影片上映前和上映期間的立體化推廣，讓超級英雄為TCL合力發聲。
在電影上映前，TCL通過打造預告片TVC和創意病毒海報，迎合影迷期待制造品牌曝光。圍繞超級英雄的互動話題＃誰是T隊人氣王＃在微博同步發起，趣味問答和影票大禮引發外圍網友“強勢”圍觀。電影熱映期間，TCL與《正義聯盟》聯合發力火力全開，將電影中的英雄角色蝙蝠俠、神奇女俠、閃電俠、海王、鋼骨與TCL旗下的電視、冰洗、空調等產品匹配結合，全方位運用KOL原創、嘻哈H5測試、創意病毒海報等全媒體營銷方式釋放影片熱度。
和英雄一起嘻哈，看超強黑科技蓄勢待發！
三口看片《3分鐘帶你看完正義聯盟大電影》微視頻腦洞大開，讓沒來得及走入影院觀影的朋友們先睹為快，植入TCL產品，提升了影迷對TCL的品牌認知和好感。與微視頻相呼應的超級英雄下班回到家系列創意Gif海報，通過超級英雄的幽默一面，拉近全球不同族群、不同年齡、不同地域的用戶關系并與之親密互動。除此以外，娛樂類KOL紛紛卷入，配合互動話題，吸引粉絲不斷創造UGC內容，促進傳播進一步發酵。
全球霸屏，打造品牌國際化娛樂營銷標桿
36年來TCL專注科技創新的極致突破，追求令人感動的新鮮創意以及為消費者提供完美的產品體驗。這一次，TCL在娛樂營銷上再度將創新和創意發揮極致。
TCL在多國城市熱門商圈進行《正義聯盟》主題廣告投放
TCL通過聯動全球產業資源和渠道，將全球聯推效果最大化。在電商平臺和各產業線下門店，TCL準備了花樣繁多的創意，吸引消費者在電影上映期間關注、體驗和購買產品。此外，TCL通過在巴黎、華沙、柏林等海外9大城市熱門商圈150面LED屏幕進行“英雄所見極質體驗”主題廣告投放，并串聯起國內北京、上海、深圳、南京等城市影院、高端社區，打造了覆蓋全球商圈場景、影院場景、家庭場景、購物場景的國際化營銷體系，打開“吸引全球目光”最佳窗口，向全球用戶展現TCL國際化、年輕化的品牌形象。
從甄選好萊塢頂級IP資源，到戰略性布局，聯動全球資源、平臺與目標受眾互動，開辟全球場景營銷，TCL在國際化娛樂營銷實戰中自成一派，打造了一個資源整合的樣板案例。
文化搭橋，在世界舞臺生動展示大國品牌
國際化已經成為TCL發展的重要引擎。2016年財報顯示，TCL主營業務的海外營收已經占到了總體營收的45.7%。TCL集團董事長、CEO李東生曾提出，未來希望TCL的海外市場營收占比能超過50%，成為一個真正意義上的跨國企業。
走出國門，中國企業面臨最大的問題就是如何抹平自身與異國文化的差異。在這個娛樂至上的時代，借助娛樂資源尤其電影IP力量進行跨界合作，成為中國企業盤活國際化營銷棋局的關鍵棋子之一。
近年來，TCL一直探索通過國際化的娛樂營銷讓品牌更為年輕化和國際化。自2011年起，TCL便搶先合作各大好萊塢大片，塑造國際化品牌形象。此后，相繼與好萊塢超級影響力IP《變形金剛3》、《速度與激情》系列、《侏羅紀世界》、《碟中碟5》、《鋼鐵俠》等多部IP大片開展品牌植入、聯合推廣等不同形式的合作，刷新品牌聯想，更讓海內外消費者深度感受TCL作為大國品牌的實力。
國際化營銷戰略布局，也讓TCL國際化上取得了傲人成績。北美市場向來是全球著名品牌必爭之地。在美國，TCL連續三年被媒體評為美國市場增長最快的電視品牌。2017年三季報數據顯示，TCL在北美市場的銷量同比提升97.4%。九月，TCL在北美市場份額由六月份的10.4%大幅提升至17.1%，
市場排名躍居第二。而在歐洲，經過十多年的深耕，TCL電視已經銷售遍布歐洲20多個國家，市場占有率在法國位列第三，在德國、意大利、波蘭等地也穩定增長。
經濟的全球化浪潮正在推動中國企業不斷融入全球。如何在異國他鄉站穩腳跟，進而拓展更大的市場版圖，贏得更多的消費群體，在世界舞臺展現品牌實力，無疑是國際化企業追求的最大目標。TCL正義聯盟國際化娛樂營銷，用離年輕消費者更近的方式，成為中國品牌講好中國故事的最佳路徑之一，將中國企業國際化進程推向新的高度，給中國品牌全球崛起帶來新的啟發和示范。
