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在剛剛過去的11月，碎樂app發起的“怦然星動”主播造星計劃完美收官并順利選拔出五個優秀音樂主播。然而活動并非到此就結束了，據悉12月6日，碎樂將在“樂空間”為五個音樂主播舉辦大型演唱會，讓主播們嘗試從手機屏幕中“走出來”挑戰自己，展示自己的音樂才華，更邀請明星嘉賓助陣，全力為音樂主播開啟全新職業生涯。
做音樂直播、捧主播新星這些事兒其實碎樂app并非先例。2014年，由平臺出資或贊助直播明星演唱會的形式開始躥紅，彼時整個行業對音樂直播的認知還比較狹窄。隨著2016年“千播大戰”的到來，職業主播這一新角色開始大量登場，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公布的第39次全國互聯網發展統計報告顯示，截至2016年12月，我國網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總量的47.1%。因此，各色人等可謂一夜之間均可成為收入過萬的網紅主播，通過攝像頭與線上粉絲聊天打趣、唱歌跳舞展示才藝來獲取“收入”。隨著行業的“馬太效應”到來，許多平臺開始意識到優質主播的重要性，因此紛紛打出“造星”旗號，如斗魚、映客、YY甚至陌陌等平臺均推出“主播選秀”，但無奈如同轉瞬即逝的煙火，在噱頭十足的喧囂活動過后主播們又“回到從前”。
“造星”并不是靠一場流于形式的活動就可以實現的事情，音樂和直播這兩個龐大的生態產業鏈條如何恰到好處地捏在一起，以及一個優秀音樂人如何養成，都是需要長線布局科學規劃的，將傳統電視節目和娛樂行業的造星經驗直接放到“音樂＋直播”上定會水土不服。再者，眾多平臺對主播內容的定位歸類向來“寬”“泛”，涉獵音樂、模特、舞蹈、游戲等多個頻道，而非垂直定向發展。在很大程度上，便決定了主播內容深度不夠、專業度不高，從而無法產出真正意義上的優質內容。
相比之下，碎樂app的做法就較為“明智”。首先打破了活動流于節目造作的局面，扎實的票選激發了人氣主播的潛力，選拔期間優秀主播們搬出音樂上的“十八般武藝”進行突圍。其次，活動后續成最強輔助，主播們奪得人氣桂冠之后并不是就此晾在一邊，又陷入“自我發酵”的境地，而是趁熱發力，啟動線下演唱會，并且通過專業培養完成個人數字專輯打造等。但最根本的區別，是碎樂app作為一個音樂平臺，對于音樂產業有著其他常規直播平臺所無法擁有的敏銳觸覺，這種音樂垂直領域的明星主播打造，其專業度和深度都是其他常規直播平臺無法觸及的。聚合線上線下，長線規劃培養，垂直發力才是碎樂的聰明之處。
回歸到主播個人身上，碎樂的做法也是目前優質音樂主播們亟需的。雖然近兩年頻現“天價網紅主播”，但離開攝像頭、屏幕、麥克風之后，主播們依舊無法如同傳統明星藝人一樣，身份上依然不是“道上的人”。加之大部分主播個人素養不高，不管是直播的內容還是為自己“規劃”的職業，基本依照個人興趣與收入而定，長期“放養狀態”使其職業穩定性不高，缺乏成熟的職業規劃更導致發展受挫。應該說，網紅主播到明星藝人的身份壁壘一直存在著。而想要打破壁壘，則必須在真正意義上做到規劃與栽培。在這一方面，也可見碎樂把自己化身“鋪路人”，讓主播嘗試從手機屏幕中“走出來”，真正站在舞臺上挑戰自我。資深音樂人助陣指導，后期二度培養打造，開啟全新明星藝人養成模式。而這也將打通了壁壘與“停滯不前”的造星模式，激發了音樂主播的無限可能。
說到底，造星活動背后實則是平臺對優質內容與優秀人才的渴望，但平臺方也必須意識到優質內容與優秀人才的“獲取”并非朝夕，深度挖掘長線布局從而激發出主播的更多可能性才是解決之道，正如碎樂。
