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前半年火的一塌糊涂的反腐大劇《人民的名義》又獲獎啦！11月29日，2017中國泛娛樂指數盛典ENAwards在北京JW萬豪酒店舉行，主辦方藝恩發布了“內容價值榜”、“IP價值榜”、“娛樂營銷榜”多個榜單。其中，PP視頻（原PPTV）網絡獨家版權劇《人民的名義》榮登藝恩年度娛樂營銷價值榜，斬獲2017年度最佳娛樂營銷案例大獎。
圖說：年度娛樂營銷價值榜最佳娛樂營銷案例PP視頻領獎（左一）
其實，這早已不是該劇首次獲獎了，在6月16日舉行的第23屆上海電視節“白玉蘭綻放”頒獎典禮上，《人民的名義》備受期待，最終，劇中的“育良書記”扮演者張志堅和“達康書記”扮演者吳剛共同榮獲最佳男配角獎項。而此次中國泛娛樂指數盛典上的“娛樂營銷榜”則是基于泛娛樂大數據平臺的多元洞察分析，結合近一年中國文化娛樂產業發展的整體態勢打造的中國文化娛樂產業權威榜單，進一步凸顯了《人民的名義》的娛樂營銷價值。
“達康書記”領銜老戲骨，《人民的名義》造就娛樂營銷盛況
回過頭再看，《人民的名義》娛樂營銷究竟有多火？
在改編為電視劇后，這部總投資僅為1.2億元的“普通”劇集，為播出平臺（包括電視臺和網站）帶來了數十億元的可觀收益，最高收視率破8，網絡點擊量已超過400億次，成為多年不見的現象級劇目。近日，甚至有餐飲協會的領導對媒體表示：“《人民的名義》播出期間，全國飯店的晚餐訂餐量減少了30%。因為大家都在打電話問，飯店里有沒有電視，可不可以看《人民的名義》，不能看就不去吃飯。”
回到娛樂營銷的層面來看，年輕人是娛樂主群體，《人民的名義》在演員選擇上摒棄了年輕人喜歡的“小鮮肉”和“當紅花旦”，而是一派“老戲骨”，但仍獲得大批年輕人的追捧，根據中商產業研究院整理的數據發現，追看該劇在30歲以下的人群超過60%，其中達康書記“圈粉”最多。毫無疑問，吳剛等老戲骨們在粉絲經濟盛行的網絡時代與流量接上了軌。
具體而言，因為“達康書記的GDP由我們來守護”，劇中李達康的扮演者吳剛一炮而紅。達康書記在該劇鐵桿觀眾中“圈粉”不少，據說有商家生產的達康書記專用“水杯”、“背心”一類產品在網店里賣得很火。社交媒體上，達康書記表情包出了一套又一套,比如“達康書記別低頭，GDP會掉”，甚至還有人專門制作了一首與他密切相關的《GDP之歌》。除此之外，“花式點鈔”、“面幣思過”、“沙李配”等話題閱讀數也都是以百萬計，在網絡平臺上顯示了巨大的娛樂營銷價值。
《人民的名義》大火背后，還有PP視頻選劇的成功
不論是內容制作還是市場口碑，《人民的名義》都算得上是年度優質電視劇，也毫無疑問提前鎖定了2017“年度劇王”。與此同時，該劇的一次次獲獎露面也讓其網絡播出平臺PP視頻影響力不斷擴大。要知道，《人民的名義》因涉及反腐等政治題材，在拍攝期間就遭遇了資金危機，而網絡平臺在采購時也是猶豫不決。最終，PP視頻果斷出手拿下了該劇的網絡獨家版權并進行了分銷，最終大獲成功。
在大平臺受市場、粉絲影響，把眼光集中在年輕化、女性化、偶像化的劇集時，恰巧給了PP視頻這樣的平臺彎道超車的機會，也凸顯了PP視頻的購劇眼光。《人民的名義》之后，PP視頻在優質電視內容的打造上已然更進一步。如今熱播的《將軍在上》、《獵場》等多部口碑劇都在PP視頻播出，觀看人數和關注度也在不斷提升。可以說，在頭部內容集中趨勢依然存在的情況下，抓住極少數頭部劇目將會讓平臺處于快速上升通道。
內容為王的時代，PP視頻依托蘇寧文創的實力，一直致力于優質內容平臺的打造，在時尚、體育、娛樂、喜劇等領域都擁有多個廣受歡迎的IP，內容覆蓋廣泛而深入。如今，PP視頻已經擁有高達300000小時的影視庫資源，覆蓋95%以上動漫，90%以上大陸、英美劇集，70%以上國內外綜藝娛樂節目。在手握超過百億的內容的同時，PP視頻繼續深耕更多IP資源，積攢了雄厚的內容實力。
