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11月28日，百度2017Moments營銷盛典上，2017百度品牌數字資產榜揭曉，其中鹿晗和Angelababy分獲“年度最具價值男、女藝人”，吳曉波獲得“年度最具價值財經媒體人”。
據了解，“百度品牌數字資產榜”是通過大數據衡量個人及品牌互聯網影響力的權威榜單，用技術視角解讀明星及品牌的商業價值，堪稱第一份數字界的明星品牌“福布斯榜”。
鹿晗baby分獲年度最具價值男、女藝人
百度2017Moments營銷盛典上， Angelababy一襲青色長裙亮相，獲得2017百度品牌數字資產榜“年度最具價值女藝人”。
Angelababy開心地表示：“這個獎項對我來說非常重要，因為它代表了粉絲對我一如既往的支持和關注，謝謝你們對我的喜愛和鼓勵，也感謝媒體、和品牌商對我的肯定。”baby談到自己很感謝百度頒發的這個獎，因為自己生活中碰到任何問題“都會用百度”。
Angelababy還在現場透露自己正在與吳秀波合作拍攝一部以職場為題材的電視劇《欲望之城》。對于在2017年升級寶媽的Angelababy來說，產后重新迎來事業高峰，繼在福布斯中國名人榜中上升到第八位之后，又在2017百度品牌數字資產榜中登頂。
而已經第二次獲得“年度最具價值男藝人”的鹿晗則表示：“這個獎對我來說有特殊意義，很有緣分，因為2014年我就獲得過這個獎。很開心，非常感謝大家對我的支持，我會不忘初心，更加努力的！”
事實上，隨著數字營銷日益成為各行業的重頭戲，百度品牌數字資產榜在營銷領域的權威度也在日益攀升。2014年鹿晗登榜后，極大增加了他的商業代言機會和曝光度，其演藝事業上升的同時，影響力與關注度也大舉提高，快速成為國內最具商業價值的男藝人之一。此次鹿晗再次獲獎，也是市場對于其作品與表現的最佳認可。
另據了解，2017百度品牌數字資產榜共計頒出20個獎項，“年度最具價值財經媒體人”被吳曉波摘得，可口可樂、洲際酒店、平安保險、海爾家電、新東方教育、巴黎歐萊雅等企業也分別在各自領域奪魁。
技術范榜單是對偶像影響力的最佳證明
不同于傳統評獎采用評委或粉絲投票，百度品牌數字資產榜采用更加科學的方式衡量明星的真正影響力。包括信息庫存量、口碑推薦量、連接活躍度三個維度與數字內容量、網頁好感度、關注度、專注度、口碑總評數、口碑好感度六大指標。
比如在明星影響力上，排除了“刷票”“水軍”的干擾，百度品牌數字資產榜評定“關注度”、“專注度”等指標時，主要依據搜索行為揭示網友和品牌內容的連接強度，無論刷出多少好評，沒有人主動搜索該明星都無法真正體現熱度。而像“口碑總評數”、“口碑好感度”、“數字內容量”、“網頁好感度”等指標，則基于全網內容并依托AI技術客觀分析，讓短時間內的炒作無法掩蓋長期影響力的真相。
科學權威的評判標準越來越得到品牌圈、營銷圈的認可。2015年獲獎的胡歌、劉詩詩，2016年的楊洋、趙麗穎，都長期占據當年的各大版面頭條。對于品牌主來說，百度品牌數字資產榜中登頂的明星擁有更高的商業價值和商業關注度，而對于明星粉絲們來說，這也是對自家偶像影響力的最強證明。
資深營銷人、南七道新媒創始人&CEO南七道認為，同企業一樣，明星也需要在互聯網時代建立個人品牌影響力，并且需要更具信服力的衡量標準。百度品牌數字資產榜作為營銷行業的風向標，能助力企業和明星對品牌影響力產生持續關注，并為更多的廣告主和經營管理者提供更具價值的營銷參考依據。
