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長久以來，明星代言或參與營銷活動，以及代言塑造品牌形象，就是品牌推廣的重要手段。然而隨著移動互聯網和全民娛樂時代的到來，明星和電子游戲之間，正在磨合出一種全新的合作方式。
就在近日，陳赫宣布將牽手當下火熱的游戲CF荒島特訓。雙方合作的第一步就是于11月26日21點，陳赫在九大直播平臺開啟“CF荒島特訓之夜”，展示了自己“特訓大天才”的一面。
明星代言或直播游戲在游戲業和娛樂圈內已不算新鮮，那么又是哪些東西促成了明星與品牌的合作？合作的背后又有著如何細致精妙的策略選擇呢？
明星選擇游戲合作不再盲動，三個維度將成重要標準
作為著名的影視演員，陳赫選擇與CF荒島特訓合作的原因，得要從明星選擇游戲的目的和標準看起。普通粉絲可能會從個人愛好等方面去解釋原因，然而明星在與游戲廠商開展合作之前，其實都會經過一番仔細推敲，選擇最有利于自己事業發展和所謂“人設”的游戲。
作為年輕群體喜聞樂見的娛樂形式，明星和游戲其實有著天然的契合度。現在明星聯手游戲正成為維持人氣的有效手段。出于這種目的，明星在選擇何種游戲進行合作時，會從以下三個維度進行考量——
流行度——最火的熱點
所謂明星，即流行文化中的偶像符號。明星必須緊跟當下的流行趨勢，主動貼近當下的熱點，維持自身的熱度。
進入互聯網時代之后，數據和流量成為判斷熱點的重要途徑。蹭熱點和帶流量，成為明星自我營銷的關鍵詞。因此明星在選擇與游戲合作時，首先考慮的是游戲的流行度，能否給他帶來熱度。
在“吃雞”風靡之后，嗅覺敏銳的林更新就抓住這一流行趨勢，在微博上公告了自己吃雞的消息。雖然在游戲里引來77個粉絲狂追5條街，被平底鍋活活拍死，但瞬間登上熱搜榜而言，可謂是“死”得物超所值。
林更新吃雞獲得不錯的反響
話題度——有傳播的價值
明星的知名度，需要通過事件進行傳播。事件是否能形成話題和具有傳播價值，就成了許多明星和經紀團隊關心的事情。如果一個事件能夠在短時間內引起大范圍的討論，或者以病毒傳播的形式快速擴散，那么即可視為成功的營銷案例。
因此明星在選擇與游戲合作時，也會考慮自己玩這款游戲，是否能夠帶來足夠的話題和傳播。一旦選擇到合適的游戲，既可以達到良好的傳播效果，也省下不小的營銷成本。
此前周杰倫選擇直播《英雄聯盟》，就造成轟動性話題。LOL本身就帶有很強的話題性，一直是游戲社區討論的流量主力。而關于周董玩LOL的討論持續了不短的時間，傳播范圍甚至延伸到傳統的媒體領域。這種話題熱度已遠超明星的預期。
周董玩LOL的話題還上了央視新聞
匹配度——與“人設”相得益彰
現在明星流行講究“人設”，因此在選擇與游戲合作時，也會非常注重游戲的屬性與自己希望塑造的公眾形象是否吻合。
相配的游戲可以讓明星的特點放大，讓明星與粉絲之間的距離更近，為明星打上更多的正面標簽。這些標簽也會擴展明星自身的屬性，讓他的影響力能夠延伸至娛樂圈以外。
當然也不是所有的游戲都適合與明星合作，越來越多的案例證明，游戲廠商在和明星合作的選擇上面越來越看重雙方的匹配度。
所以對于明星來說，當下最流行、自帶話題傳播、人設高度匹配的游戲，就成了明星宣傳自我的最好選擇。
李小璐參加《吐槽大會》時，直言自己因為王者榮耀“遇坑發火”
合作向深度發展，品牌高同步率或成業界趨勢
在了解了明星選擇與何種游戲合作的目的和標準之后，就可以此來推斷陳赫與CF荒島特訓強強聯手背后的深層原因了。
首先從流行度上講，CF荒島特訓的玩法是當下最流行、最熱門的。流行程度足以幫助陳赫成為年底的網上熱門話題。
作為2017年最火的游戲類型，“戰術競技”這一玩法，即所謂的“吃雞”，成為CF荒島特訓的核心賣點。玩家的熱情讓CF荒島特訓獲得了極高的期待和關注。
CF這一IP在國內更是已有十年的沉淀，有著龐大的用戶基礎，記得當年騰訊提出“三億鼠標的夢想”，就劍指中國網絡人口，當時中國的網民數量也就剛剛突破三億。迄今有著十年沉淀的CF到底會吸引多少玩家的關注，這個數字只怕是不會小。對于明星來說，這個用戶量在全球都是頂尖數量。從CF荒島特訓三天預約破千萬，19小時登頂第一，足顯CF的號召力的強大與品質的保證。
在CF荒島特訓上線之后，五五開、笑笑、Miss等直播界眾多頭牌明星就搶先加入直播行列，獲得了頭一波熱點關注。而現在更大牌的陳赫，當然也希望借CF荒島特訓提高自己的曝光率。相對的，游戲也會因陳赫的直播，在多達4500萬的微博粉絲中，獲得知名度的推廣。
Miss直播CF荒島特訓
再從話題度上看——陳赫在CF里“吃雞”——這句話本身就帶有非常強烈的傳播效應。
CF用戶想要看看陳赫玩得究竟怎么樣；明星粉絲想要瞅瞅這個雞到底怎么個吃法；游戲玩家還要關心CF是怎么玩轉“戰術競技”這一玩法的。這些都是具有傳播價值的話題。
陳赫在之前的推廣活動中，就以高超的游戲技術吸粉一波，而此次面對擁有超強競技觀賞性屬性的CF荒島特訓，擅長挑動氣氛的陳赫將如何表演，就成為一大看點。在播出前就能造成不小的期待和討論，幫助游戲和明星知名度的傳播。
另一方面，CF荒島特訓的玩法帶有大量的偶然因素，玩家的游戲過程充滿戲劇性。這樣陳赫在直播過程中，就會制造大量的話題，供觀眾和玩家在觀看后持續討論。陳赫的策略選擇是否正確，開門、撿裝備的時機是否恰當……這些話題都會在一段時間內持續發酵，維持一定的關注。 而陳赫與CF荒島特訓的合作也將一直在這樣熱烈的討論氛圍中，持續開展進一步的推廣工作。
陳赫將如何著陸成為熱議話題
最后從匹配度來說，陳赫和CF荒島特訓更是契合度極佳。
長久以來，陳赫就一直在努力打造有情有義的好兄弟形象。從《愛情公寓》出道開始，再到宣稱“We are family”的《奔跑吧！兄弟》，陳赫重朋友，重團隊的形象就慢慢被塑造起來。
從陳赫多年的游戲經歷來看，他選擇的游戲大多屬于有著精良制作，社交性強，對抗性強的游戲，似乎是有意為之。陳赫曾在一次采訪中談到過：“我希望有一天，能夠把朋友們都聚在一起，什么都不做，什么都不想，就一直打游戲，這樣的感覺想想都很過癮。”而CF荒島特訓的游戲特性，正適合這種“人設”的陳赫。
陳赫非常喜歡發布和朋友們在一起的照片
CF荒島特訓不僅僅有著強烈的對抗機制，同時在多人模式下對團隊的配合意識也有著到位的考量。這對陳赫來說，可謂是得心應手。他除了自己玩游戲，還會拉上三五好友一起玩，甚至還和Snake電競戰隊組建吃雞戰隊。
這次與CF荒島特訓合作的活動中，陳赫拉上了小樓、CF手游職業選手酷本和CF荒島特訓發行制作人陳侃一起組隊，便是要強化自己作為團隊一員的角色定位，透過直播窗口，一個有情有義的團隊基石形象便呼之欲出。
在CF荒島特訓游戲中的形象，與現實中陳赫努力打造的形象高度吻合。與這種氣質高度相符的游戲合作，自然能為陳赫更加鞏固在公眾眼中“好兄弟好哥們”的形象。
優化選項、深度匹配、雙贏合作，將成跨界新常態
陳赫與CF荒島特訓的此次合作，將會成為雙方推廣的重要一步。
CF荒島特訓的流行玩法、戲劇性過程，還有講求團隊合作的游戲特性，能夠幫助陳赫快速抓住當下熱點，曝光在公眾視線之下，同時形成熱烈的討論，并且增強自己好兄弟的個人形象。靠參與直播、線上線下推廣等活動，可謂一舉多得，性價比極高。
同樣，對于CF荒島特訓這款游戲來說，明星背書帶來的影響是顯而易見，自帶千萬級粉絲流量的明星玩家陳赫，能為游戲帶來非常可觀的新進用戶，廣泛的品牌傳播效應，以及持續的熱度。這對CF荒島特訓在一眾“吃雞”游戲中殺出重圍有著極大的幫助。
從可期的結果來看，陳赫這次與CF荒島特訓的合作，無疑是一場明星和游戲的雙贏之舉。這也為今后明星和游戲廠商選擇營銷策略，提供了一條切實可行的方法。隨著陳赫與CF荒島特訓合作的順利展開，可能會吸引更多的明星參與到這個產品的推廣中。
鄧紫棋、李誕、池子、顏如晶……還有更多的明星主播，誰將會是下一個在CF荒島特訓降落的明星，讓我們拭目以待。
