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“打開電視機新劇播出了，我卻無力吐槽，為嘛情節總能預料？”——一首歌曲如此調侃當前眾多電視劇的創作。縱觀當下電視劇市場，古裝玄幻、瑪麗蘇劇大行其道，制作水準雖不斷提升，故事內核卻難以突破現有套路。無論是“霸道總裁愛上我”，還是“婆媳矛盾”、“婚姻危機”，屏幕前的用戶都能迅速判斷出劇情走向。面對套路滿滿的內容，無數用戶都在呼喚“真誠”的創作。
1970年，“東方紅”一號衛星發射成功，大街小巷響徹著《東方紅》歌曲。在這樣一個讓無數國人印象深刻的事件背景下，北京胡同內，一戶普通市民兄弟四人的故事徐徐展開。11月22日，《生逢燦爛的日子》在愛奇藝獨家網絡播出。沒有流量明星，也不是大IP改編作品，《生逢燦爛的日子》卻通過一個溫暖動人的故事、一家人歷經數十年的親情變換收獲了口碑與收視。
“超有年代感，真實不做作，目前來說不管大中小年齡段的演員全部演技在線。”一位豆瓣網友如此評論《生逢燦爛的日子》。而該劇之所以讓觀眾欲罷不能，在于其精良的制作品質，更在于其真實而溫情的故事內核。無論是《生逢燦爛的日子》《請回答1988》，還是《你好，舊時光》《最好的我們》，近些年來，愛奇藝推出了一系列貼近百姓生活的溫情大作，通過這些作品，愛奇藝品牌的溫度也為用戶所進一步感知。
“京味劇”再添力作 《生逢燦爛的日子》揭示老北京人的生活底色
“時光一去永不回，往事只能回味”，片頭曲一響起，配有著無數老照片，用戶的記憶的閘門也被打開。盤根錯節的胡同，永久13型自行車、糧票、電視機票以及劇中孩子張口而出的“樣板戲”唱詞，《生逢燦爛的日子》通過無數細節再現了那個時代的社會環境與百姓生活。一個老式收音機、一臺黑白電視，鐵飯盒、鄧麗君的卡帶，劇中的很多小物件都能瞬間勾起用戶自己的回憶以及潛藏其中的情緒、情感。而以劇中主角郭家兄弟四人的成長為線索，《生逢燦爛的日子》串起了70后一代人熱血與理想交織的成長記憶，呈現了一幅上世紀70年代至今，北京普通市民的生活畫卷。
在第二集劇中，郭家老三郭小洋心疼母親冬天洗衣皴裂的手，與父親一起打工為家里購置了一臺洗衣機。而母親卻疼惜兒子，一直說著“媽不疼，媽心疼你”，將兒子抱起。這一幕戳中了無數人的淚點。郭老二郭小海賣起菜，做起了個體戶，在當時的社會環境下，卻被父親認為十分丟人，父子二人間爆發了激烈的沖突。《生逢燦爛的日子》雖然平鋪直敘，但并不讓人感覺沉悶，而張嘉譯，果靖霖，劉佩琦，姜武等一眾實力派演員更是將這一家平凡的故事演繹得可情可感。大兒子因過失殺人被抓走，劉佩琦飾演的父親人前逞強，回家后卻拿起水瓢大口喝水，后來干脆直接對著腦袋澆下，最終控制不住自己涕淚橫流。
“能打動人心的是真實，而真實在細節的琢磨中最顯力量。”——一位用戶如此評價。郭家的故事宛如一滴水，從這滴水中，用戶能一窺整個海洋；從這一家人的故事中理解時代、理解社會、理解幾代人之間的感情。
用“溫情”破“套路” 愛奇藝深挖作品的價值內核
通過真實動人的情感與演員扎實的演繹，《生逢燦爛的日子》讓用戶回憶起逝去的一段時光。該劇所體現的溫度與厚度，不僅吸引了70后、80后等經歷過劇中時代的一批人，也讓90后、00后對劇中的人物、親情感同身受。這部劇的成功，不禁讓人想起，同樣在愛奇藝獨播的韓劇《請回答1988》。同樣以大時代為背景，以幾家人的親情故事為主線，《請回答1988》這個看似平平無奇的題材與故事，卻引起了不同國家和地區、不同年齡層次用戶的共鳴與共情，締造了收視神話。
正在愛奇藝熱播的青春劇《你好，舊時光》亦引起了眾多用戶對于自己青春的緬懷，尤其是片頭的學校宣傳片，令很多用戶都起了一身雞皮疙瘩，讓他們想起了自己的學校與老師。文理分班、重點高中報送名額的競爭，這些高中生活的日常與劇中人物的成長、情感變化相融合，一起交織出了一曲普通人的青春贊歌。不只局限于描繪青春情感的朦朧與美好，《你好，舊時光》將視角同樣放置于師長與父母，展現了青春時期各種矛盾與情感的碰撞。
縱觀當下國產影視劇的創作，古裝先俠劇、都市情感劇層出不窮，題材不斷拓展，腦洞越開越大，但一個真實感人的故事卻依舊是稀缺品。戲劇是對生活的模仿，一個好的作品必然能夠將其放在一個時代坐標系內不斷發掘價值。而所謂的霸道總裁、灰姑娘變身雖然能滿足用戶一時的幻想，卻始終缺乏一個有溫度的故事內核。無論是《生逢燦爛的日子》《請回答1988》等版權劇，還是《你好，舊時光》《最好的我們》《無證之罪》等自制劇，愛奇藝近些年推出無數大劇，從不同的角度、不同的層面，記錄了時代，反應了當代人的情感需求與變化。
一直以來，愛奇藝始終致力于高品質、創新性的內容輸出。一方面，通過不同題材、不同類型的作品，愛奇藝去不斷完善、豐富其內容產品線；另一方面，通過一部部精品大劇，愛奇藝也不斷發掘著它所能帶來的慰籍人心的力量。從《請回答1988》到《生逢燦爛的日子》，從《無證之罪》到《你好，舊時光》，愛奇藝在內容的建構上已不僅僅追求其娛樂性，同樣看重故事的溫度。這些作品的價值并不會隨著時間的流逝而消逝，而通過這樣一部部有溫度、有深度、有厚度的作品的積累，用戶也更能感受到愛奇藝平臺的溫度。在“悅享品質”的背后，愛奇藝與用戶之間構筑了更深層次的聯系，品牌黏著度更高。
