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3分鐘，100億；40分12秒，500億；9小時0分4秒，1000億；13小時9分49秒，1207億！從2009年開始，馬云用極速狂飆的雙11銷售額，撩撥著每個中國人的消費神經。持續了9年的線上消費習慣，已經沉淀為長達1個月時長的“買買買”；從2015年開啟的雙11晚會，用娛樂明星與生俱來的流量體質，為馬云帶來了海量的關注，實現了眼球經濟的最大化。
馬云振臂一呼，全球文體大咖應者云集。李連杰、范冰冰、莎拉波娃、菲戈等聯袂出席，“超級碗”的制作團隊保駕護航，雙11晚會已經成為了媲美奧運會開幕式的超級IP。在頂級內容的強勢導流下，優酷將獲得前所未有的“生態賦能”；而作為阿里大文娛的核心引擎，優酷用紅包雨、免單抽獎券、會員五折購買優惠、搶1億紅包贏iPhone X等，為雙11晚會送上“神助攻”。
作為雙11晚會網絡獨家直播平臺，優酷立足阿里生態的打法，成為業內關注的焦點。對優酷而言，雙11晚會是提高生態協同能力的有意義嘗試，與阿里大文娛的融合也得到提高；從結果來看，愈發激烈的電商肉搏，早已跳出了單一電商節日的范疇，而走向了生態競爭。
春節+晚會，央視春晚為觀眾帶來一年一度的精神年夜飯；購物+晚會，“貓晚”則是馬云為雙11量身定制的消費盛宴。11月10日晚，雙11晚會在上海梅賽德斯·奔馳文化中心上演，浙江、北京、深圳三家上星衛視聯播，視頻巨頭優酷則攔下網絡獨家直播大權。
妮可·基德曼、菲戈、法瑞爾·威廉姆斯、莎拉波娃……中國的雙11晚會，吸引了半個地球村的大咖前來打call。章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚……半個華語娛樂圈也錯步上前，為“貓晚”的璀璨星光再添光芒。
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曾經被電商“耽擱”的馬云“馬師傅”，搖身一變成為功夫短片《功守道》里的無敵高手。這位表演欲超強的商業領袖，模仿過MJ、Lady Gaga，當過“深情歌手”，演過小品變過魔術，如今終成為了電影演員。8分鐘精華版里，馬云與吳京、托尼·賈、鄒市明、甄子丹、李連杰等功夫巨星展開車輪戰，噱頭十足。
在這場天貓雙11的重頭戲上，半個地球村+半個華語娛樂圈集體為馬云站臺，AR投射、VR全景、真人三維建模、語音識別展示了“好萊塢+硅谷”的全新嘗試。就連“貓晚”總導演、曾一首打造“超級碗”與奧斯卡頒獎晚會的大衛·希爾都感嘆，中國晚會水平已經領先整個世界。
作為全球最大購物節的超強“預告片”，“貓晚”在全球文體大咖花式口播廣告下落下帷幕。當“買買買”與“剁手”的口號此起彼伏，累積多日的消費勢能被一朝點燃，成就了獨一無二的消費儀式感。而不斷跳動的消費金額，折射出雙11早已超越了電商節的單一意指，成為了全民狂歡的嘉年華。
在“清空購物車”之前，媲美奧運會開幕式的雙11晚會，已經成為向世界展示中國魅力的超級IP。官方數據顯示，雙11晚會開場僅13分鐘，直播同時觀看人數即突破200萬，截至晚會結束，優酷在線觀看直播總人數突破1000萬人。
為把晚會打造成超級IP，除了覆蓋地球村的文體大咖，阿里還砸下真金白銀，在跨度260分鐘的直播里，共灑出2.7億福利大獎——當身為代言人的明星，站在舞臺上為品牌不遺余力地打call，文娛與商業已經完成深度鏈接。
雙11晚會總策劃、阿里魚總經理應宏就曾表示：“我們希望能夠將‘雙11’晚會打造成為一張帶有‘中國制造’標簽，在全世界都是最具影響力的娛樂文化名片。”
頂級內容的導流效果早已顯現。由高曉松擔任制作人，王菲與馬云合唱的《功守道》主題曲《風清揚》，在蝦米音樂發布后，視聽人數超過了409萬。蝦米音樂甚至為馬云建立了藝人檔案，被網友調侃“蝦米獨家，身價最高藝人，秒殺網易，碾壓騰訊”。
不過，《功守道》才是雙11晚會最大的亮點。這部時長僅20分鐘的短片，歷經了20稿劇本、6年籌備才成功問世。酷愛太極的馬云，讓自己的太極夢實現了商業價值的最大化——馬云的號召力與“票房10億起步”的功夫巨星，為雙11晚會帶來巨大關注度，也通過雙11晚會為觀眾熟知。在11月12日零時，《功守道》將獨家登陸優酷——這無疑將為優酷帶來巨大流量。
還記得2015年首次執導“貓晚”的馮小剛，所說的金句嗎？“春節是老祖宗傳下來的，一百年之后，孩子們會說‘雙11’是老祖宗傳下來的。”待到2018，頂級IP“貓晚”同樣將有媲美《功守道》的新鮮玩法，阿里對獨家網絡直播平臺優酷的生態賦能，依然貢獻甚巨。
受益于阿里大文娛的“生態賦能”，優酷也不再是單一的視頻內容平臺，而是嘗試打通劇集、動漫、游戲、小說、音樂等多領域消費壁壘，在阿里大文娛的生態下實現有效協同。阿里文娛集團大優酷事業群總裁楊偉東就曾表示，在過去的一年，優酷最大的難題之一，是如何將優酷業務與阿里文娛的大生態進行協同。
指頭如何幫拳頭？阿里大文娛核心引擎之一的優酷，為雙11提供了一套全新的生態打法。免單抽獎券與紅包雨，是“快樂看優酷，免單雙11”祭出的主要動作：從10月12日到11月12日，用戶完成集將軍卡、看視頻、預約貓晚直播、觀看直播等相應動作，就有機會獲得雙11免單抽獎券，甚至拿到高至4999元的免單紅包；優酷用戶在10月23日至11月1日期間，也能通過登陸優酷APP參加紅包雨活動，而在天貓晚會期間，三波更大規模紅包雨也已發放。
而在會員側，優酷也推出了性價比“殺手锏”。在雙11狂歡節，優酷會員推出五折促銷與多種促銷搭配，借著全民“買買買”的東風培植付費會員，并通過阿里大文娛生態體系的協同優勢，實現大平臺的聯通驅動。
值得一提的是，在8月優酷升級會員之后，其VIP會員已成為阿里盤活大數據金礦的關鍵所在。通過雙11折扣活動、頂級內容拉新等方式，優酷VIP會員在雙11期間得到大量增長，享受到整個阿里生態體系下的會員服務和實惠權益；而作為大文娛核心引擎的優酷，其VIP會員代表著用戶精神文化消費數據，與天貓淘寶的本地生活服務數據、支付寶的在線支付數據，共同構成了用戶的全生態數據，為品牌商基于大數據的精準營銷提供了相當便利。
就這樣，通過阿里生態體系成功鏈接天貓、飛豬、蝦米等品牌矩陣，優酷既獲得了雙11晚會的強勢導流，卻也通過催化與反哺，為不斷飆漲的雙11交易總額送出“神助攻”。
