文/宋觀
“一般年輕人會抗拒、排斥傳統的東西。可我發現,在漢服領域,很多參與者都是年輕人,而且都是自發的,并不是有獎勵、鼓勵,或有制度要求才參與。” 9月29日,知名作詞人方文山面對鳳凰網歷史頻道,再次強調了漢服背后的青春力量。
(選自鳳凰網“ 最念西塘秋”系列圖集)
與此同時,致力用歷史照亮現實的鳳凰網歷史頻道,受邀以戰略合作媒體身份介入本屆西塘漢服文化節。通過連續兩周的系列報道與整合傳播,形成富有“場景視域”與“人物話題”的獨家選題“最念西塘秋”,以上百萬流量見證了漢服復興的時代機遇。
全程場景為軸: 團欒同社,笑歌相屬
方文山曾對鳳凰網歷史頻道表示:“(本屆漢服文化周的)新亮點有鎧甲展、拜師禮,還有小朋友在漢服周走T臺秀,以及中華武備展演,這都是往年沒有的。”
但鳳凰網歷史頻道并沒因此有所偏重,而是將報道主線貫穿于漢服文化周的整體看點接續之上。從直播漢服文化周開幕式,到中華武備展演、霹靂布袋戲、傳統射禮、漢服美女帶你游西塘古鎮,再到“漢服之夜”——以系列主題,形成了第一層場景軸線。
與此同時,為增進直播內容的代入感,鳳凰網歷史頻道依托風直播、鳳凰讀書等多個實力部門支持,在系列直播中交替使用美女主播、雙主持評點等多種方式——有顏有聊的展開介入式直播,形成了第二層場景軸線。
在此基礎上,鳳凰網歷史頻道,進一步聯合鳳凰網國學頻道(同為本屆漢服文化周戰略合作媒體),在手機端、頁面端等多個關鍵位置進行直播推送——形成“系列看、系列評、系列推”的三層場景軸線,一舉突破百萬流量,甚至直追同期大熱的“雙宋婚禮”。
(“最念西塘秋 ”選題贏得廣泛關注)
從微指數上看,截止11月初,不僅“鳳凰網歷史”的百度指數實現了跨越增長,相關微指數已接近3000點。最新一期《課本沒說的歷史》(鳳凰一檔歷史講談直播節目)節目中,因為以“漢服”為話題,從而吸引Zaker、中青在線、東方頭條等多家媒體推送。
關鍵人物為線:文山風骨 ,徐嬌性情
除以場景為軸,方文山、徐嬌亦成為鳳凰網歷史頻道“最念西塘秋”選題的兩大關鍵人物。兩人娓娓講感觸、慨然談觀點,為“目迷五色”的漢服熱頻添了幾分型格看點。
方文山談及漢服,透著使命感與分寸感:“生活中我不太會穿漢服,因為我的工作形態與形式不太適合穿。因為漢服有嚴格的承傳,秦漢的漢服形制有曲裾,唐代有褥裙、圓領袍,宋代有朱子深衣、披風;明代有直裰、襖裙,每個朝代都有自己服裝的特色。我覺得漢服發展到這個年代,應該有現代漢服的存在…..不要把漢服想象成古裝、穿越。”
徐嬌談及漢服,則有著少女性情的探索欲:“首先,如果平常不出席活動,漢服搭配的妝發,都是我自己做的。如果覺得麻煩,其實可以多穿漢元素的衣服,日常很方便。我有一種理念是,穿漢服不一定就要梳古代發髻,我之前也嘗試做一些時尚街拍,穿漢服配高跟鞋之類的,只要有美感,讓漢服可以更好地融入到現代,都可以去嘗試。”
(知名演員徐嬌 接受鳳凰獨家專訪 )
由此可見,兩位型格各異的“漢服控”,于風骨、性情間又互為映照,為鳳凰網歷史頻道“最念西塘秋”選題形成了畫龍點睛的效果。據鳳凰網歷史頻道主編高飏介紹,在鳳凰、騰訊、微博等平臺上的相關視頻數據顯示,方文山、徐嬌兩人的“觀點短視頻”系列頗具熱度。兩人也藉此影響力,連續多天入選鳳凰網新聞客戶端開機大屏,成為鳳凰網友心目中的“傳統文化”新晉網紅。
從深度專訪、專題呈現等傳統的焦點架構,再到全民直播、碎片短視頻等新興的散點敘事,經歷了“資訊補強”、“直播還真”的視覺報道迭代期,新一代受眾越來越看重媒體的選題特色、看點組合、平臺特質越來越成為用戶選擇媒體的價值所在。
鳳凰從電視時代到全媒體時代,其背后的選題策劃、綜合播報、多域分發能力,往往是其“隱形競爭力”所在。另一方面看,鳳凰“最念西塘秋”選題,在報道策略與傳播推廣上脫離了傳統桎梏和八卦獵奇,卻仍舊能聚焦數百萬關注量,也進一步見證了漢服的復興。