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在娛樂營銷新時代，品牌如何借勢爆款IP實現與消費者深度溝通，最大化釋放營銷勢能?在2017年iJOY悅享會上愛奇藝首席營銷官王湘君給出了愛奇藝解決方案：“依托愛奇藝一核五彈悅享營銷模型的，以IP內容為核心，以多元化的IP生態資源實現全面整合營銷”。
這不僅在年度爆款綜藝《中國有嘻哈》上得到了充分的釋放，也在《中國新歌聲》第二季上得以了體現。如果說《中國有嘻哈》實現了絕對伏特加ABSOLUT用IP營造愉悅營銷場景，那么《中國新歌聲》第二季則實現了小郎酒品牌基于IP生命力和娛樂增值價值的持續開發，成功助力其升級創新營銷。
全民聚焦IP強勢鎖定品牌用戶群體
獨家冠名愛奇藝《中國新歌聲》第二季的小郎酒可謂是獨具慧眼，經過愛奇藝平臺的強勢傳播，在節目播出后品牌獲得了大熱的話題度和持續的關注度。《中國新歌聲》第二季取得令人稱贊的成績正印證了小郎酒品牌選擇愛奇藝平臺的正確性。愛奇藝強大的平臺流量、豐富的內容資源、領先的營銷理念，成就了小郎酒的創新營銷。
“長輩們才喝白酒”一度成為受眾對白酒的固有印象，但隨著年輕受眾的不斷增加，郎酒集團也一直在思考如何將旗下白酒拓寬至年輕的消費群體。此次小郎酒與愛奇藝平臺成為品牌戰略合作伙伴正是因為愛奇藝作為國內主流視頻網站。而且，愛奇藝擁有強大的平臺流量、豐富的內容資源、領先的營銷理念，平臺價值十分凸顯。更重要的是愛奇藝擁有較多的年輕消費群體，可以通過彈幕、泡泡社區等多種形式進行互動，拉進了主流年輕用戶與小郎酒品牌的距離，實現節目熱度的持續發酵，迅速帶動小郎酒熱度，提升了小郎酒在年輕消費群體中的影響力。
傳播升級下的平臺創新
愛奇藝平臺與小郎酒品牌就《中國新歌聲》的戰略合作，不僅標志著郎酒集團進入了網絡宣傳推廣的新時代，更代表了愛奇藝平臺一種全新搭配的嘗試與創新。眾所周知，傳統的廣告形式已經很難打動受眾，此次小郎酒獨家冠名愛奇藝《中國新歌聲》第二季，除了搶占眼球的開篇廣告，時刻在線的右下角角標廣告，更通過愛奇藝平臺自創的創可貼廣告將品牌信息巧妙融入在節目中：“mountain top，“酒”跟著一起來”、“為兄弟打call，義不容辭”、“拿瓶小酒來麻醉，忘掉中槍的滋味”等，給消費者帶來更多個性、好玩的廣告閱讀形式。以軟性傳播的方式，對小郎酒品牌進行內容輸出，以全新易接受的方式，實現消費者對品牌的深度理解與互動，以創新的傳播形式及營銷方式深入受眾內心。
優勢資源整合搶占用戶心智
此次愛奇藝與小郎酒的合作不僅局限于小郎酒冠名《中國新歌聲》第二季。當人們由從前的在家看電視到如今隨時隨地看視頻節目，信息的獲取變得更加碎片化，而小郎酒成為唯一指定用酒與《中國新歌聲》的結合搭乘愛奇藝平臺隨心所欲地觀看模式，使受眾以全新的角度接收小郎酒的品牌信息，一提到《中國新歌聲》自然而言聯想到小郎酒。白酒品牌與音樂選秀節目的混搭，本身就是一種新的形式，配以愛奇藝平臺強大的資源優勢，必然搶占消費者眼球。無論是成效卓著的《中國新歌聲》，還是突然爆紅的《中國有嘻哈》，都是愛奇藝平臺200+優質內容的成功輸出，愛奇藝平臺通過超級頭部IP+精品化自制+大版權+精眾內容垂直運作的內容整合布局，高效占領消費者碎片化時間，搶占消費者心智，進而引發多頻次互動參與。
愛奇藝平臺與小郎酒品牌的戰略合作，為小郎酒品牌迅速打響了“小郎酒，全國熱銷的小瓶白酒”的口號，是一場有價值、有意義的革新，而對于不斷創新為品牌贏得更多關注度的愛奇藝來說又是一項成功的案例和成熟的經驗。
