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距離王俊凱9月25日的18歲成人禮演唱會已經過去了一個多月，然而在粉絲群中由“凱凱同款手鏈”引發的討論熱度依然火爆。這款王權混搭手鏈，是丹麥品牌One Jewelry專門為小凱18歲成人禮定制的特別款，在演唱會上一亮相便俘獲了眾多“螃蟹”們的心。
然而作為One Jewelry專門為小凱18歲成人禮特別組合的禮物，全球獨此一份，許多粉絲吐槽“被種草卻買不到”。雙十一O2O購物節的第一天，蘇寧易購正式上線“獨一無二日”，一場屬于消費者的購物狂歡同樣點燃了“螃蟹們”的熱情：9點59分，蘇寧易購官微艾特王俊凱粉絲后援會，蘇寧正式限量發售王俊凱同款手鏈。
以明星IP帶流量 蘇寧玩轉“娛樂化營銷”
記者特意趕到蘇寧易購網售頁面，卻發現千款手鏈已經秒罄，隨后即有粉絲艾特蘇寧易購大呼“手慢沒搶到”，不少粉絲甚至在評論區蓋樓要求加量。售價高達一千多元，卻依然供不應求，令人咋舌的熱銷背后，顯示出粉絲經濟的威力；另一方面也體現出了蘇寧“娛樂化營銷”手段的熟練運用。
隨著電商經濟發展起來的還有粉絲經濟，對于普通大眾，尤其年輕的追星族來說，他們十分愿意為自己心儀的明星花費時間、精力還有金錢；擁有與偶像同款的產品，是自我精神個性的外顯。深諳娛樂化營銷之道的蘇寧為追求個性的粉絲們提供了一個絕佳的機會。
精準洞察消費心理 雙11上線“獨一無二日”
通過定制款產品，將明星IP的粉絲與電商消費群體相互轉化，把粉絲流量轉化為電商平臺的銷售流量。在雙十一大戰正式開場的11月1號，蘇寧用這樣一款明星同款手鏈打前鋒，推出“獨一無二日”活動，不僅為平臺帶來了精準的流量轉化，同時還向外傳達出O2O購物節期間，蘇寧將用原創設計、獨家限量為消費者打造獨一無二的產品，讓用戶暢快表達自我，這也是蘇寧O2O購物節“獨一無二日”的核心思想。
在電商競爭越來越趨于同質化的狀態下，充分利用明星IP的粉絲經濟不僅能標新立異，更能激發粉絲的龐大流量。今日凌晨00：14分蘇寧易購總裁侯恩龍發布微頭條“1分50秒破億”，蘇寧利用對年輕用戶的精準洞察，以明星IP帶動平臺流量，在雙十一大戰的第一天著實打了漂亮的一役。
蘇寧易購總裁侯恩龍在O2O購物節發布會上曾說，雙十一期間蘇寧將上線“獨一無二日”活動，通過獨一無二的新單品、獨一無二的新物種、獨一無二的新服務，讓消費者享受到更有品質的極致購物體驗。
據蘇寧內部工作人員透露，接下來蘇寧還將上線更多獨一無二的新品，包括明星限量單品、三星畫·壁電視、MegCook懶人專用智能烹飪機器人等新奇特產品，覆蓋家電、3C手機等諸多品類，為消費者打造一個“獨一無二的購物狂歡節”。
