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2017年伊始，中國綜藝欄目的畫風突然變了……
大地互動縱觀各大衛視已經播完或即將播出的綜藝節目，如《向往的生活》《中餐廳》《見字如面》《朗讀者》《一家客棧》等發現，它們全部一改往日“奔跑”“挑戰”“加速”“極限”等突出游戲、競技的風格，走上了小清新文藝風，從容氣質撲面而來。業界把這種明星不撕、畫風清新、節奏不快的綜藝稱為“慢綜藝”。
《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》等讓觀眾不明覺厲：原來文化體驗類節目也可以這么好看。湖南衛視則以《向往的生活》和《中餐廳》為“族類”正名：慢綜藝認真起來也是潛力股！
成功試水后，下半年以至于2018年第一季度，慢綜藝以迅雷不及掩耳之勢霸屏便是情理之中了。
那么，問題來了：沒有刺激的游戲比拼，沒有緊張的任務打卡，沒有劇本式的diss互嗆，慢悠悠、溫吞吞的慢綜藝憑什么贏得人心？
國內專注品牌娛樂營銷的大地互動，今天就跟您詳細說道說道。
形式與節奏契合國人的田園情懷
田園”作為中國人熱愛土地和自然的突出意象，是深刻在骨子里的集體無意識。對無數國人而言，田園就是心靈的故鄉。在這里，曠達者找到歸宿，沉郁者平復怨怒，狂躁者重拾寧靜。在這里，人們真摯地分享親情、友情和愛情，慢慢品嘗生命的寬度、厚度與濃度。
慢綜藝摒棄浮夸奢華“扎根”田野鄉間，去偽存真還生活本來面目，不急不躁娓娓道來的形式與節奏恰恰是國人、尤其是忙碌的都市人所向往的世外桃源。
以《向往的生活》為例，明星嘉賓和節目團隊遠離車水馬龍、流光溢彩的繁華都市，也未涉足聲名在外的大眾化景點，而是去到“阡陌交通，雞犬相聞。其中往來種作，男女衣著，悉如外人。黃發垂髫，并怡然自得”的田野鄉間，過起了執杖而耘耔、把酒話桑麻的老農日子。
內容暖心正能量，治愈“都市病”
隨著社會進步、科技發展,生活節奏越來越快,為了追求速度，很多人成了“趕時間”的人。
沒時間戀愛，只好速配閃婚；沒時間旅游，只好走馬觀花；沒時間做飯，只好點個外賣……然而，這些只求速度不求內涵的速食生活正在悄然改變很多原本美好的東西：精心經營生活并享受該過程的樂趣沒有了，只剩下趕時間造成的焦慮與煎熬，這絕不是央視記者調查中的幸福。
回歸初心的慢綜藝則如一陣清風深入觀眾內心，讓人即使隔著屏幕也仿佛能呼吸到那久違的新鮮空氣，感受好久不見的寧靜，從而找到了擺脫喧囂與躁動的方向。
沒有復雜的游戲規則，不設定人物角色性格，沒有矯情的互懟或生硬笑點，只有卸下濃妝的“明星素人”，在樸實無華的自然環境里，呈現最自然的狀態，最接地氣也最真實的自己，簡單平和，卻能讓人時而會心一笑，時而感動落淚，體會最誠摯素樸的人際關系與情感世界，啟智怡情。
因此，有意思更有意義的慢綜藝才得以突圍，成燎原之勢。
行情看好，觀眾買賬，這對品牌娛樂營銷來說，無疑是機遇。然而，身處風口，面對的不只是機遇，還有挑戰。
資源類型的同質化、品牌調性與欄目特性無法有效匹配，以及部分行業品類可植入空間有限等問題，是品牌投資慢綜藝資源時不得不考慮的難題。例如某汽車品牌在《向往的生活》中的出境：嘉賓出場、離開、采購和口播。這種僅限于簡單功能展現的植入，無論廣度還是深度，都非常有限，也并不高級。
針對上述問題，大地互動認為，基于慢綜藝的主基調，品牌若想以不違和、不引起觀眾反感的方式進入，不僅要理性評估自身與節目資源的匹配度，還需要摒棄簡單粗暴地露出、搶戲，在植入技巧層面進行創意構思，努力尋求欄目文化及理念與品牌調性的契合。
就立白冠名的《中餐廳》為例而言，二者貼合之緊密，倒像是電視臺為立白量身訂制的節目。
品牌調性與節目氣質高度匹配
《中餐廳》是湖南衛視推出的一檔集青春、經營、體驗等多重元素于一體的走心慢綜藝，通過嘉賓對餐廳的日常經營傳遞給觀眾一些生活理念，輕快而溫暖。
立白作為洗護品牌的佼佼者，一直以來都致力于打造“綠色健康的家”。這一品牌定位和約束力，既是餐廳經營者的宗旨之一，也符合當代人對飲食和生活質量的高追求。所以，立白此次在《中餐廳》中大展拳腳，并不顯突兀惹觀眾生厭。
多樣化且恰到好處的植入形式
節目中，立白的植入叫人挑不出毛病。經營餐廳自然少不了鍋碗瓢盆，“居家過日子”也少不了洗衣做飯。所以，洗洗涮涮過程中使用、露出或口播立白，則是非常合情合理的。
此外，節目組也會適時地給予一些恰當的花字配合宣傳。
而黃曉明作為立白的代言人也會有一些創意口播，使品牌曝光最大化的同時，又不會讓觀眾產生過度植入的感覺。
事實上，《向往的生活》播出期間，大地互動就活捉了林內熱水器這只“戲精”。
夏日沖涼，冬天洗菜洗碗、泡腳，給第四位“家族成員”小h洗澡，以及作為給某個嘉賓的獎勵等創意植入都體現了該品牌的人文關懷，與節目自給自足、真誠待客等積極向上的價值觀高度契合。深山院落中，用智能又環保的熱水器洗個熱水澡，確實能夠解乏，帶來滿滿幸福感。
立白也好，林內也罷，其在這兩檔慢綜藝里的植入策略具有共通性，即先用一套完善的資源評估體系選取符合品牌內涵的節目，然后在節目中進行符合或者助推情節發展的植入，乃至文化、意境、情感等更高層次的隱性植入。
大地互動獨創的資源評估體系，以及5年來的創意植入經驗，已幫助15個以上知名品牌，在綜藝娛樂營銷的項目操作上，實現成功突圍。
慢綜藝市場潛力巨大，已成為下一個風口。品牌若想積極介入，又不會被風吹走，需要在資源篩選，項目創意植入等方面狠下功夫，才能加深目標受眾對品牌更深入的理解，增強信任度與好感度，進而實現更高的品牌投資回報。
