在如今的互聯網生態圈,隨著BAT日漸坐大,野蠻生長百花齊放的時期已經過去,頭部效應正變得越發明顯。經過近幾年對版權、流量、用戶的爭奪拼搶,曾經喧囂的網絡視頻平臺格局也已經逐漸穩定。
一度在自制劇和體育賽事方面頗具聲色的樂視在創始人出走后早已不復往日榮光,目前,僅剩背靠BAT的三大視頻平臺愛奇藝、優酷土豆和騰訊視頻組成第一梯隊,以壓倒性的優勢收割了近8成流量。
在號稱內容為王的當下,三巨頭在自制內容方面都有不小的動作,并且各自都有所斬獲。那么究竟在即將過去的2017年,三巨頭在自制劇以及自制綜藝兩個視頻平臺最關心的地方到底交出了怎樣的答卷?
自制劇爆款“王炸”扎堆出 優酷、愛奇藝領跑話題榜
從前些年炒得火熱的“IP”到如今換湯不換藥的“頭部內容”,對視頻平臺來說,足夠優秀的內容資源是吸引用戶和流量最重要的基礎。不同于多家平臺共享的臺網劇,自家平臺出品的自制劇無疑是吸引新的付費會員的關鍵。因此在這方面,大家也都很下的去血本,投入的成本這幾年可以說是一路水漲船高,而隨之而來的則是制作水準的明顯提升。
截至目前,在自制劇方面,今年三巨頭中的最受關注的話題大作無疑是優酷剛剛收官的《白夜追兇》。在潘粵明一人分飾兩角的炸裂演技支持下,該劇口碑一路上漲,截止收官豆瓣評分還保持在9.1分。
而愛奇藝今年暑期檔上線的《河神》一沒有流量大咖,二也不算頂級IP,但卻靠著精良制作刷爆口碑,目前豆瓣評分也高達8.3分。之后還有主打懸疑犯罪《無證之罪》,在同期《白夜追兇》的阻擊下豆瓣評分同樣拿下了8.3的高分。
與一部部往外丟“王炸”的愛奇藝、優酷相比,今年騰訊的自制劇就顯得有些凄涼了。去年,號稱“國劇良心”的正午陽光出品的《鬼吹燈之精絕古城》表現不錯,也是口碑流量雙豐收。結果今年換了大導演管虎操刀新作,《鬼吹燈之黃皮子墳》卻意外撲街,豆瓣評分僅有5.3分。不過好在作為熱門IP,其在流量方面的表現還可圈可點,截止收官播放量也達到了22.6億。
不得不說,隨著網絡劇制作水準的提高,《河神》《無證之罪》《白夜追兇》這樣的精品劇越來越多,觀眾的要求也會變得越來越高,同時又會逆向催生更多追求質量的精品好劇。想要在自制劇領域分一杯羹,今后不在制作上多投入一些精力恐怕不行。
三大S級制作拼選秀 《中國有嘻哈》登頂最強已無懸念
除了自制劇,近幾年隨著廣電總局對衛視綜藝的限制越加嚴苛,發揮余地更大的網綜倒是越發風生水起。無論是愛奇藝的《奇葩說》還是優酷的《火星情報局》或騰訊的《拜托了冰箱》,目前三巨頭各家都有吸引了固定粉絲群體的綜N代坐鎮,并且差異化都比較明顯。
不過今年夏天,三巨頭同時瞄準選秀市場,各自推出了體量過億的選秀綜藝,倒是讓觀眾見識到了三家各自的綜合實力。其中,表現最佳的無疑是愛奇藝的《中國有嘻哈》。作為今夏唯一的爆款網綜,《中國有嘻哈》無論是人氣口碑還是話題度都已經達到了“現象級”水準。尤其在文化推廣方面,《中國有嘻哈》不僅捧紅了嘻哈這一小眾的音樂形式,也讓PG One、GAI等曾經的地下說唱歌手變身為全民偶像。節目播出期間,嘻哈熱潮可以說是蔓延全國,相關關鍵詞共登上微博熱搜榜461次,微博短視頻總播放量也超過80億。而憑借“Freestyle”“我覺得可以/不行”等年度網絡詞句,“有嘻哈”的社交覆蓋超7億人次。按目前情形來看,《中國有嘻哈》成為全年最強網綜已無懸念。
騰訊的《明日之子》依靠楊冪、薛之謙、華晨宇三大流量導師一路走來也算引發了不少話題,尤其薛之謙罷錄揭節目黑幕的花絮甚至一度在網絡上刷屏,截止收官時播放量也達到了38.7億。但比起強勁的流量,節目口碑就顯得有些差強人意,圈層能力還有待加強。隨著后期“話題王”薛之謙意外遭前女友“爆錘”,節目后期話題度也間接受到影響,最終的總決賽反而沒什么大水花。
而優酷與芒果TV合作的《2017快樂男生》和去年號稱強勢復出的2016超女一樣,從導師開始就沒什么話題性。你還記得去年超女冠軍叫什么嗎?不過因為是和芒果臺合作,截止收官播放量也達到了25.1億。不得不說,芒果臺的粉還是有很強的用戶粘性,這一點優酷可以說是沾了芒果臺的光。
綜合來看,今年前三季度三巨頭在自制領域表現愛奇藝和優酷明顯占了上風,綜藝方面愛奇藝一家獨大先下一城,而自制劇方面優酷口碑略勝,數量卻輸了愛奇藝一籌。本來這兩家怎么也算是時下的最受關注的焦點平臺了,但聽說前幾天優酷“秋集”現場,還發生了因為媒體走光不得不請學生來充場面的情況,據說發布項目也不多,這實在令人有些疑惑。而在10月31日,愛奇藝的“iJOY悅享會”也要開始了,作為今年到目前為止發揮最穩定的平臺,愛奇藝是如何做到綜藝和自制劇兩手抓兩手硬的?明年又會有哪些大動作?感興趣的朋友不妨關注一下。