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2017年暑假，一檔專注明星“自黑”的綜藝《大片起來嗨》殺出重圍。《大片起來嗨》由優酷與阿里影業聯合出品，節目另辟蹊徑在綜藝節目中嵌入“影視宣發”內核，而且定位于時下最熱門的“自黑”，打破明星既有的宣傳“套路”，給年輕受眾新鮮刺激感。上線67天以來，前臺累計播放量接近5.6億。同時微博話題#大片起來嗨#截至目前累計閱讀1.3億，討論37萬。
更重要的是，在流量表現和社交熱議的背后，《大片起來嗨》還成功實現流量變現。《三生三世十里桃花》在暑期票房榜上表現不錯，《羞羞的鐵拳》目前已突破19億票房,刷新中國2D電影票房的新紀錄，《白夜追兇》躋身爆款網劇行列……這些電影都通過《大片起來嗨》的宣發取得不俗成績，雖是輕體量網綜但其中蘊含的巨大能量非同一般。
其實，在藝恩出品的《互聯網時代的品牌內容營銷白皮書》中提到，如今的營銷已經從“渠道為王”進入到了“內容為王”的時代，在眼球經濟盛行的當下，如何呈現出精美有趣的內容，在有效時間內抓住用戶注意力，是各大視頻網站反復探索的問題。
2017年的網綜整體正朝著精品化之路高歌猛進,影視宣發類綜藝作為其中的垂直品類殺出一條藍海，以“小而美”的內容混搭“輕體量”的形式殺出一片新藍海。《大片起來嗨》領銜起跑，同時還有《無與倫比的發布會》《國片大首映》等皆受到一定關注。
三檔綜藝節目共同發力通告宣發領域，只不過《大片起來嗨》定位在明星損友秘料綜，而《無與倫比的發布會》是“明星私人定制式發布會”，《國片大首映》則為星素互動電影主題綜藝秀。同樣是以明星作為主打，《大片起來嗨》在提供電影與劇集信息、影劇評及解說之外，更以自黑互懟為刃“放飛”明星真我，新穎、獨特更符合互聯網生態，同時又在娛樂中實現精準宣發。
打破人設、放飛自我
明星損友秘料綜在自黑中揭秘劇組那些事兒
讓劉亦菲直面“四海八荒自拍最丑”的話題、讓郭富城挑戰普通話，也可以讓奧蘭多·布魯姆“示愛”水果姐……《大片起來嗨》打破明星人設，讓其直面“黑歷史”，更加真實有趣。楊洋更是入坑《新洛神》戲曲表演、片場消失、《三生三世十里桃花》拉面片段等眾多爭議點，這些在其他節目屬于“雷區”的犀利“黑點”，楊洋通通大方回應。同時還和劉亦菲“相愛相殺”互黑互懟，一料更比一料猛。而同類型的《無與倫比的發布會》當魏大勛和范湉湉來宣傳新劇，玩起了“我從來沒有過……”的爆料游戲，聊的卻是“王者榮耀”那些事，在娛樂和尺度上顯然不及《大片起來嗨》的敢聊敢嗨。
同時，明星在主持人的調動下在節目中會呈現出更加自信、真實的狀態。比如，潘粵明用大熱劇《白夜追兇》中兄弟二人的口吻輪流念廣告口播，還一本正經地現場教學“一個人打麻將”。
明星們在《大片起來嗨》中放松的表演和直面“黑點”的勇氣，更多來源于自身的底氣。明星損友秘料綜的背后，是朋友般自如相處的文化體現。
除此之外，《大片起來嗨》受到眾多大牌宣發劇集和明星卡司的青睞，讓其紛紛獻出網綜首秀。首先得益于在節目組“賓主盡歡”的把控下，藝人和粉絲都能實現訴求滿足;其次是優酷聯手淘票票打造的大背景，節目能夠充分實現電影上資源的充分對接，達成良好的宣發聯動共振效應。正如阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東所言：“優酷具有宣發平臺屬性，我們會借助包括阿里影業、UC、文學、音樂等在內的阿里大文娛的生態資源，把優酷的宣發驅動力加強。而《大片起來嗨》這檔節目主要是結合優酷和淘票票在宣發方面的行業優勢，幫助頭部影劇進一步放大自身的內容影響力”。
《無與倫比的發布會》則是愛奇藝在垂直細分的自制綜藝上的發力，《大片起來嗨》既在這一垂直領域深挖，又是整個阿里大文娛影視鏈條上的重要一環。借著上游的助力，它對到場影視劇的了解和宣發力度比其他同類具有先天優勢，解鎖了官方自黑的影視宣發新姿勢。
獨樂樂不如眾樂樂、自黑不如群黑
互聯網新興語態成網綜突破口
強勢刷新影視宣發頁面
隨著互聯網一代的崛起，網生內容的受眾結構全面年輕化，年輕用戶的需求隨后開始驅動內容生產。根據UC今年發布的大數據報告《“小確喪”是年輕人溫和的反擊》顯示，自黑是喪文化的表現之一。年輕群體間渴望“負負得正”的自嘲式心態，已經延續到了他們的日常行為之中。在此前提之下，不少網絡綜藝紛紛抓住年輕群體間自黑、互懟的文化，將其“乾坤大挪移”至網綜舞臺，并被其視為現在網綜突破的一個重要窗口。
敢于自黑的女孩，人緣不會太差;敢于自黑的愛豆，路人緣也不會太差。無論是八面玲瓏的楊冪還是自制表情包的周冬雨，她們都走出一條經實踐檢驗的自(康)黑(莊)大道。
于是，從朋友間的自黑到社交平臺運用表情包等形式自黑再到網綜，自黑文化不斷擴散到新的生長土壤。但對于綜藝節目，仍屬于極為新鮮的嘗試。《大片起來嗨》抓住這一風口，讓受眾在別人的互懟中反饋到自身現實，自黑變成“眾黑”，讓時下流行的自黑娛樂方式提到網綜這更廣闊的平臺，既排解自身壓力、又娛樂大眾，使得這一新興語態煥發出新的生氣。
如果說《吐槽大會》已經抓到明星互懟和自嘲的先機，《大片起來嗨》則探索出了新的可能性：一部電影的吐槽，除了在評分網站、微博論壇，還能存在于綜藝節目，讓當事劇組演員在“黑里來、白里去”達到為電影更好打call的效果。
除此之外，電影宣傳模式傳統單一，新聞發布會、媒體廣告投放等宣推手段難以吸引觀眾視線。在如今各種綜藝秀漸漸占據大半天下的市場，綜藝節目的強大媒體曝光能力和話題發酵正是電影宣推所需要的。《大片起來嗨》除了深挖爆料去增加電影、明星的熱度以外，也和電影本身的自媒體進行聯動，助力社交熱度。
同時，《大片起來嗨》以年輕態的話語表達撬動市場。通過微博上熱議節目的人群可以看出，《大片起來嗨》的用戶畫像中女性用戶占到近六成，19-34歲的年輕用戶占比近七成。其輻射到的年輕受眾和觀看電影的受眾重合率高，用綜藝內容反哺電影票房的成效顯著。《大片起來嗨》借助自黑文化+明星話題效應開辟出更多元的網綜題材，實現雙方共贏。
劇集、卡司促成一群人的狂歡
《大片起來嗨》真正“嗨”達受眾
顯現品牌能量
從《三生三世十里桃花》《芳華》《羞羞的鐵拳》《極致追擊》《白夜追兇》，到楊洋、劉亦菲、馮小剛、好萊塢影星奧蘭多·布魯姆、潘粵明等明星，《大片起來嗨》吸引了眾多巨制和流量大咖的加盟，足見其在業內的口碑和影響力。相比其他同類，如《無與倫比的發布會》的嘉賓嘻哈rapper、魏大勛等，《大片起來嗨》的受眾更廣能夠形成更好的傳播矩陣。
然而，《無與倫比的發布會》則是通過明星+訪談+自主選擇等方式，讓明星自主選擇、自由爆料，更多為明星搭建一個更為自由的舞臺。相比起《大片起來嗨》的交互，偏重于明星自我的選擇，整個互動就比較局促。而《國片大首映》則以“星素互動”為核心，走的是傳統知識問答、影片解密、主創訪談的模式，同時邀請粉絲與明星同臺互動。相比之下，《大片起來嗨》“大家來找茬”的模式和“根紅不怕黑”的理念更有料、更有趣。
脫口秀訪談節目發展到今天，走傳統形式的《國片大首映》在互聯網更加開放的語境中稍顯疲態，《無與倫比的發布會》實際上是一場明星獨家定制“自圓其說”的發布會。然而，《大片起來嗨》以其獨特的自黑氣質脫穎而出，顯現出不同其他同類的網生氣質，或將成為電影宣發類綜藝的頭部選擇。
