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10月22日，2017年第24屆中國國際廣告節正在進行，網易傳媒2018態度營銷峰會“聚·有Fun”順勢亮相廣告節。通過聯動線下展臺與線上傳播，網易傳媒巧妙地展示了2018年的重點推介資源，更在峰會上對外正式發布2018網易態度營銷泛娛樂升級新戰略。
冰火競技，易起Fun
為了強勢曝光2018年冬奧會和世界杯的獨家優勢資源，網易傳媒以“冰火競技”為概念，打造強趣味性的線下展臺，創新互動花樣百出：子彈時間照相館，采用120度凍結時間拍攝特效，新潮的拍照加線上分享形式，吸引了眾多參與者，活動場面“燥”翻天；豬廠秘制“凌冬將至”冰淇淋，甜蜜美味治愈人心。針對到活動現場的廣告人，網易設置了網易Live計劃之一解憂娃娃機，內置各種創意藥丸，專治廣告人的疑難雜癥。
配合線下展臺，線上傳播也在火熱進行。網易人氣主播貓主編在廣告節現場，用新鮮視角線上同步直播廣告節，讓無法到場的廣告節關注者也能參與其中。而實用實惠的“長沙美食打Call秘籍”H5， 則另辟蹊徑，成功吸引廣告人之外的吃瓜群眾關注活動，為網易創意點贊打Call。除此此外，網易還在廣告節官網建立五個頻道“一起Fun，Fun互動，Fun資訊，Fun直播，Fun講壇“，全方位擴大網易2018態度營銷峰會的行業聲量。
泛娛樂戰略全新升級
本次峰會，網易傳媒正式發布了2018網易態度營銷泛娛樂升級新戰略， 網易傳媒集團CEO李黎女士在開場致辭中說到，2017年，是網易不同凡響的一年：網易深挖新時代背景下用戶的內容需求，率先提出“內容消費升級引領者”的全新發展戰略。同時，網易以泛娛樂為戰略發展方向，提出從泛娛樂融合，到泛娛樂業態，最終構建泛娛樂共同體的階段性發展目標。
配合戰略目標的升級，網易營銷體系的再一次升級和煥新。網易目前已成功轉型為高度年輕化且充滿活力的互聯網品牌。營銷架構將繼續加強與傳媒產品矩陣、態度合伙人內容聯盟的融合。針對娛樂化、年輕化、品質化的營銷趨勢，網易已建立包括“內容品牌,品類,體驗營銷”在內的整套體系。
網易傳媒集團CEO李黎
泛娛樂共同體，內容消費升級新戰略 網易傳媒戰略經營部和營銷管理中心總經理李淼，在峰會上全面解析了網易在內容消費升級下的營銷新攻略——以“平臺型發展、精品內容平臺、首選商業化平臺”為三大戰略目標，打造泛娛樂體系。通過內部戰略梳理，完成產品矩陣、內容矩陣、營銷矩陣的搭建。“泛娛樂合伙人”召集令則希望更多合伙人加入網易，打造網易泛娛樂共同體，以實現網易作為泛娛樂內容消費升級引領者的目標。
網易傳媒戰略經營部和營銷管理中心總經理李淼
品牌煥新，LIVE計劃亮出年輕態度網易新聞根據“各有態度品牌煥新”，“內容消費升級引領者”發展戰略，專為年輕人群量身打造“網易LIVE計劃”，以Lifestyle（生活方式）、Individuality（個性）、Variety（多樣）、Entertainment（娛樂）作為與年輕人溝通的四大要素。以態度作為共鳴，以落地作為引爆，以傳播作為目的，網易新聞將與合作伙伴一起走進年輕人，與他們心照不宣，玩在一起。
網易傳媒營銷管理中心華南策劃總監李夢歡
IP有Fun，構建IP商業化生態體系泛娛樂化時代，觀眾對IP品質的要求越來越高，“劇荒”成為常態。網易將會幫用戶做篩選，實現高效引流，力圖打造更多像《說說而已》這類有品質的內容IP。直播內容方面，網易直播打造《貓主編時間》泛娛樂輕資訊類直播欄目，搜羅24小時內發生的最新鮮、最有料、最重大的新聞。邊聽新聞邊吸貓！
網易傳媒內容IP的打造標準必須符合“奇、撕、妙、想”。“奇”是營造內容突圍感；“撕”是強勢聚合IP圈層No.1，成為社交談資高峰；“妙”即網易年輕勢力，群體互動妙趣橫生；“想” 表現的是有營養的最IN態度，和年輕人打通精神歸屬感。網易將構建IP商業化生態體系，令IP人格化搭載品牌世界觀，全方位定制推廣，與年輕消費者交流溝通，不遺余力生產爆款IP內容。
網易傳媒副總編輯姚長盛
坐攬一杯一會優勢資源
本次峰會網易還重點提前曝光在2018年世界杯與冬奧會的獨家資源與創意內容策劃。世界杯方面，網易體育從獨家資源、跨界策劃、全民互動三個方面進行策劃布局：獨家簽約法國隊及另一支神秘球隊，聚焦明年世界杯的兩支熱門奪冠球隊，同時，網易體育將整合網易優勢資源，策劃“前線演播室”、“超級前線”等獨家內容，讓全民都能擁有近距離與球星互動的機會；聯合網易紅彩，創意策劃“大咖310”組成大咖競猜團；跨界策劃全國落地世界杯流浪酒館，讓世界杯愛好者與志同道合的朋友一起釋放體育激情。
網易傳媒內容品牌發展部總監顧曉琨
冬奧會則是簽約了冬奧熱門項目頂級選手——韓聰、隋文靜，以及中國首個花滑冬奧會冠軍——申雪、趙宏博。除了資源上豐富獨家權益，網易也將產出包括《冬奧公開課》、真人秀節目《walking man》、視頻欄目《冬奧冷鮮cool》等新潮的策劃內容。
營銷管理中心營銷策劃總監白鴻潔
“中國首枚冬奧會花樣滑冰金牌得主”申雪作為嘉賓實力助陣峰會，正式簽約網易冰雪大使，冬奧會期間將攜手趙宏博與網易體育合作，一起帶觀眾更加全方位、深層次地了解冬奧會。
“中國首枚冬奧會花樣滑冰金牌得主”申雪
2018網易態度營銷峰會“聚·有Fun”是網易傳媒定位和未來發展戰略的重要體現。面對內容消費升級大環境，網易將通過泛娛樂精品內容平臺和核心營銷平臺的搭建，牢牢把握內容消費升級的每一個關鍵環節，成為泛娛樂發展浪潮中的先鋒引領者。
