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2017年夏，偶像養成節目王老吉《明日之子》黑馬來襲，強勢闖入網絡綜藝市場。截至9月25日節目收關,整季節目總播放量近40億，期均播放量超2.5億，單期最高達4億。無論是單期播放量還是總播放量，都創下了網綜史上的紀錄，堪稱全民級的現象綜藝，領跑今夏最燃網綜。
作為節目冠名商，王老吉聯合《明日之子》打了一組漂亮的夏季娛樂營銷組合拳：借助新生代圈層文化的感染力，提升品牌年輕化形象，吸引用戶關注品牌升級，再通過節目創新曝光、社交互動以及賽制設計、步步吸引觀眾將注意力和好感度從節目、選手、文化本身，轉移到產品、品牌的關注和購買，將《明日之子》的觀眾轉化為品牌、產品的用戶。王老吉隨著節目斬獲近40億的播放量同時，把節目的熱度完美地引至品牌形象升級、產品銷售上，點燃了2017年夏季娛樂營銷的熱潮。
節目內容整合：《明日之子》+王老吉，品牌植入無縫鏈接
植入節目內容是IP營銷中最簡單也最困難的第一步，在單純品牌信息露出的前提下，保證觀眾最直接最主動的接受品牌信息，顯然是個專業活。《明日之子》創新的綜藝IP矩陣式整合營銷，就在原有的花式廣告框架之內，在節目的場景中強化品牌認知、激發消費，實現的嶄新商業形態，開拓了網綜營銷的新方向。
除了王老吉量身定制的大紅色舞美布景，全程LOGO的露出，還有超吉應戰、超吉對決、超吉賽點等極具記憶點品牌定制環節，同時，王老吉更加注重植入的有效性，花式口播、選手應戰小片、VCR植入、創意MV等等，通過熱門選手個性演繹品牌與產品，充滿趣味、情感等內容植入，轉被動的信息接收為主動，360度實現品牌爆光。
除了對現有節目IP進行開發，王老吉同時開拓周邊產品，據悉，在后期，王老吉將簽訂選手進行TVC的拍攝，還將帶來更多的營銷動作。
選手態度嫁接：不怕過火燃出自我，正能量傳遞品牌價值
品牌存在的價值不僅僅是滿足用戶產品的需求，更要引導人們的思維認知和價值觀的認知，而這也是一個品牌建立的基礎和根本。
新生代崛起，看重的不僅是產品使用屬性，更是品牌與消費者的共鳴。作為王老吉的核心消費人群，新生代有著鮮明的特性和消費特征——
他們張揚個性，重視個人的主觀意志，對消費品質的要求不斷提升，也更加注重消費體驗和產品附加值。
王老吉與《明日之子》合作之初，便提出共同主張 “不怕過火，燃出自我”，完美地把握了時下年輕人“追求自我，不隨主流”的個性與態度。與此同時，節目組以圈層文化進行切入，背后是節目、品牌與新生代人群的態度契合，馬伯騫的“正能量”、王竟力的“獨樹一幟”，還有毛不易平凡人“英雄夢”的追求，選手的個性與品牌價值完美契合，成為品牌無形中的形象代言。
王老吉此次以“價值營銷”為核心營銷戰術，大打青春時尚牌，通過尊重個性，開放包容，形成與年輕人的共鳴點，完成“年輕化”品牌形象升級，為年輕群體傳遞積極、正能量的價值觀。更進一步落地王老吉“時尚、科技、文化”三大板塊的“品字形”戰略，以年輕人喜歡的方式傳播涼茶文化，產生品牌認同。
粉絲創意互動：借勢選手熱點，深耕粉絲群實現精準營銷
社交紅利=粉絲數量×互動次數×參與度。對品牌而言，要想從社交紅利中獲得商業利益，不僅僅要考慮粉絲的數量，同時，必須考慮粉絲與品牌之間的互動次數和品牌參與度。
在依靠節目獲得品牌大量曝光的同時，王老吉以“粉絲+品牌+選手”，將三方建立起充分的聯系，并借勢七夕、賽制關鍵點等，在線上線下以“粉絲人群”為核心，推出系列創意互動，深耕粉絲群，實現精準營銷。
七夕節的#紅瓶情書#、《我王打call》系列街采，王老吉將以粉絲對于選手的支持以及情感需求，通過簡單而有趣的活動形式，吸引粉絲輕松的進行參與及互動，并完成社交分享，提升傳播效果，進一步增強品牌與粉絲之間的互動。
據悉，在#紅瓶情書#話題互動活動中，話題總計累積量達到2200萬的，各粉絲官方后援會自動轉發，各家粉絲集體告白，線上征集互動告白內容破萬條，而后期，選手通過閱讀情書內容形成二次傳播，持續擴大影響力。
王老吉粉絲創意互動，進一步增強了王老吉的曝光量以及粉絲群體對品牌的好感度，粉絲由普通的王老吉購買人群，轉變成品牌傳播的內容產出者，更成為品牌產品的忠實用戶。
線下線下聯動：十城路演，移動平臺，線下整合傳播燃到爆
除線上傳播外，王老吉《明日之子》集合人氣選手，在線下開展十城路演互動活動。巧借外力，深入場景，通過與各地特色活動相捆綁，搶占消費者對特定場景的認知，讓品牌與場景建立強聯系。長沙龍蝦節、深圳沙灘節，針對消費者在現實場景中的需求進行傳播，據此喚醒消費需求，并成功轉換成消費行為。
不僅如此，王老吉《明日之子》品牌列車正式上線，長沙、武漢、重慶等地，一輛輛“王老吉品牌列車”為城市帶來一番冰爽。“王老吉”號列車，不僅是列車包裝，還將成為“品牌主題文化列車”——一個移動的品牌文化展示平臺。
同時，王老吉夏日促銷活動也通過品牌列車進行全面傳遞與分享，“暢飲王老吉，掃碼贏大獎”，夏季促銷結合節目互動，王老吉讓更多的消費者了解并參與到節目中來，并為消費者提供更多實在的優惠，構建起王老吉品牌新的營銷傳播平臺，以全方位、多形式有機結合的創新推廣模式，實現了品牌形象、產品信息和節目互動的聯動展現，王老吉號列車，不僅輻射影響力巨大，更是一次與受眾的對話。
銷售機制整合：“星推”+“粉推”，助力產品提前脫銷
隨著節目進程的推進，以及選手競爭的增強，王老吉產品銷售與節目的緊密程度更加緊密，“粉推”賽制的建立有效刺激了粉絲的購買熱情，將節目IP轉化成銷售力。
王老吉圍繞《明日之子》量身定制3億罐裝、瓶裝涼茶，創新玩法實現“一瓶一碼、一罐一碼”——活動期間購買王老吉產品，開瓶掃碼，就可以獲得騰訊視頻為王老吉定制的《明日之子》人氣值專屬道具，為《明日之子》中自己喜愛的偶像助力。隨著比賽進程加深以及網民粉推力量日益增長的參與欲望，在《明日之子》播出期間，3億定制瓶王老吉迅速被節目粉絲搶購一空，顯現出超強的流量變現能力。
IP營銷在提振品牌聲量的同時，也對產品銷量起到直接的拉動作用。“粉推”機制的建立，直接促進王老吉產品與節目粉絲的關聯，將選手們強大的粉絲團直接轉化為銷售推動力，實現線上、線下銷售渠道的有效導流。
超吉4.0戰略：以共生營銷打造王老吉超吉涼茶生態圈
2016年王老吉開創‘超吉+’4.0時代”發布會，公布了基于大數據驅動生產經營的“超吉+4.0”戰略。
本次冠名《明日之子》作為2017年夏季營銷的重磅動作，王老吉找準品牌與《明日之子》之間的年輕化、創新化的共同特性后，圍繞節目IP，實現節目、品牌、粉絲三方的互動，以其“不怕過火燃出自我” 培育消費新場景，無論是從物理空間來講，還是從虛擬網絡來講，王老吉×《明日之子》從戰略、產品、資源等多維度展開全方位合作實現線上流量、線下銷售的共生營銷模式，成功地將粉絲經濟和熱門IP嫁接為自我的品牌資產，實現了與“超吉+”戰略的無縫對接。
深化年輕化戰略 將品牌年輕化再推高潮
接棒夏季爆款IP《明日之子》，王老吉緊扣游戲市場大熱勢頭再次與《天空城：浩劫》展開跨界合作，升華品牌“年輕化”戰略，一鼓作氣一舉創成共生營銷閉環。
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王老吉大健康產業有限公司總經理翁少全表示，這次合作是王老吉在產品創新、營銷創新和踐行“時尚中藥”戰略方面的又一成果體現，立意締造給年輕消費圈層一場消費視聽盛宴，未來席卷全國“紅色風暴”指日可待。
此次，看準17年國內游戲市場將要突破2000億大關這個節點，王老吉抓住機遇再次迎接風口，再次直擊年輕消費者內心。王老吉這一系列的探索和實踐為涼茶行業甚至是整個快消行業在共生營銷上提供了新的思路，將有力地把“涼茶文化”在新生代圈層中播種擴散，開花結果。
今夏，王老吉聯手《明日之子》這一超強娛樂IP，通過節目內容、銷售機制的整合，嫁接選手態度開展粉絲互動， 線上線下聯動傳播打造超吉涼茶生態圈。王老吉打出這一系列組合營銷拳，激發消費者的情感共鳴，尋找消費者的痛點需求，樹立獨特的品牌調性，彰顯品牌力。王老吉不斷深化共生營銷，在品牌聲浪、品牌形象和產品銷量上獲得了巨大的成功，并在時代的變化中保持著涼茶行業的領導地位。
