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慈禧H5大火霸屏微博社交圈，想不看見都難。畫面中慈禧大秀freestyle，diss蒙娜麗莎的法式時尚不堪一擊…… 還拿出廣譽遠國藥的“定坤丹”，高呼中國內外兼修的美才是真的美。
病毒式的快速傳播，加上吊詭的畫面和背景音，洗腦程度不輸同年早一步大熱的百雀羚長圖。
兩個老牌國貨的“年輕化”營銷試水，也免不了引發圈子里的熱議比對——同樣是新媒體套路，慈禧H5似乎沒有百雀羚長圖來的叫好叫座？
爭議熱點不僅集中在廣譽遠國藥選擇慈禧這樣一個千古罪人來砸自己的形象招牌，還有輻射在國藥品牌為什么要冠名時尚活動的迷之不解……
管中窺豹，不足以識全局。這就來和各位吃瓜群眾們把廣譽遠國藥深埋的營銷線拎出來梳理一番，看看每記重錘是否擲地有聲，評評冠名費究竟砸的值不值。
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錘子一：和鵝廠玩轉新媒體，這筆買賣不會虧
要說慈禧的病毒傳播，得先聊前情提要。
慈禧H5看似一則惡搞軟廣，實則是為騰訊網主辦、騰訊?大粵網協辦的“2017國際甄尚獎巴黎時裝周頒獎盛典”做前期預熱，國藥品牌廣譽遠作為活動總冠名，自然在前期宣傳里戲份吃重。
且不說鵝廠對H5的制作水準絕對精良，后期出來的高級質感能讓人眼前一亮、記憶點十足；單憑其在互聯網行業的領先地位、新媒體發展的規模體量以及得天獨厚的流量優勢作為背書，已是握了一手好牌，盲打難輸。
比起百雀羚沒有預料（ke yi wei zhi）的走紅，吸睛力和流量力Max的鵝廠特推企劃，打造出這輪話題度極高、輻射面超廣的營銷曝光，早已為廣譽遠國藥贏下溢價空間。
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錘子二：選慈禧做idol存歷史原因，有質疑是預料之中
話題火爆，離不開慈禧本人彪悍的能量密度。爆炒古人已不稀奇，杜甫、屈原、雍正在幾年前就是熱點了，但回鍋一位負面屬性的古代女性，確是頭一遭。
作為見證清朝余暉落幕的一位權利女性，慈禧的賣國腐敗一直是難以洗白的黑點。但歷史展現的畢竟是主流，慈禧也有被塵埃覆蓋的一面。
事實上，慈禧曾發起過“廢纏足”、“設女子學堂”等一系列解放女性身心的舉動，是一位不折不扣的“女權”推動者。如此自上而下發起的性別平權，慈禧可以說是中國最早的女權先鋒之一。
有抹黑，有洗白；有負評，有反擊。在娛樂至死的今天，如此idol人設本就是順勢而為。
巧婦難為無米之炊——廣譽遠國藥在茫茫人海里選中慈禧，還有一個值得關注的契合點，那就是慈禧和廣譽遠定坤丹之間實有關聯。廣譽遠定坤丹曾是慈禧的御用保養品，慈禧還曾因其美容效果顯著而親題“平安富貴”四個大字。
想想，以慈禧的至尊地位也該是見多識廣了，什么稀罕物件沒見過，什么保養法子沒用過。喝人乳、采花蜜都是為了容顏不老，偏偏廣譽遠定坤丹能獨得題字恩寵。
這種名人背書，是最好的UGC產出。換句話說，今天要有哪位領導人現身為一款產品站臺，誰家品牌能傻到不擲一詞？早就全網發通稿，變著花樣的吹上三個月了，這么說來，擁有近五百年歷史的國藥品牌廣譽遠已經是很低調了。
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錘子三：中藥品牌贊助時尚活動，打開國外市場才是主要目的
跳出細枝末節的槽點，公知們宏觀上追根溯源的提問大多是——“你一個國藥品牌為什么要贊助場時尚盛典？”“中藥和時尚根本風馬牛不相及！”“八桿子硬要靠，打得著嗎？”
答疑：八桿子，還真打得著。
事實上，廣譽遠國藥此番力推的“定坤丹”主要功效是美容養顏，這與時尚的終極追求——“美”的概念本身并不沖突。若無健康作為保障，時尚不過徒有其表；想要化身“真善美”，任何時代也都避不開“內外兼修”。
2017國際甄尚獎的盛典地址選巴黎，諸多國際大咖和政商名流也都紛紛出席。作為首個博物館時尚盛事，國內外媒體也是報道的鋪天蓋地，可以說是很給力了。
此舉對于常年想打開海外市場，將中藥歷史價值帶出國門的廣譽遠國藥而言，簡直正中紅心。
在活動現場舉辦靜態藝術展，無死角的展示國藥風貌；設置名仕酒會，讓到場嘉賓一品中式藥酒的功能和滋味；T臺大秀發布“漢字服”系列，讓東西方理念交融外顯。多方跨界創造無界之境，這一系列舉動在國人看來尚且能批注個“膽大心細有創新”，本就深陷東方魅力的外國人更是喜聞樂見。
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錘子四：混血兒合作時尚街拍，這個策略還看不明白？
《戰狼2》女主盧靖姍在參與這次時尚盛典之余，還在法國街頭完成了一組街拍大片，大片中盧靖姍身穿廣譽遠國藥與BIG-KING合作系列的金屬光澤外套和黑色亮面皮革裙，酷感十足又極具東方韻味，在巴黎街頭留下了動人的倩影。
55億票房加身的盧靖姍，是當下爆紅的熱門“京女郎”，她在主旋律題材電影里的銀幕形象也和本人隨性灑脫的良好氣質吻合，因此戲里戲外都能獲得一致好評。
作為中外混血，高眉深目的形象氣質讓盧靖姍的戲路更加寬廣，曾在好萊塢《綠箭俠》《人皮交易》等作品中均有著亮眼表現的她，在海外市場也同樣擁有著一定的認知度。
廣譽遠國藥此番既然決定冠名一場走出國門的時尚盛事，自然是心在更大朝野——內外兼要收，在巴黎合作拍攝的時尚大片，又怎么會錯過如此優質的國際藝人，這樣的策略你看明白了嗎？
沒有健康，何來時尚；沒有話題，何來流量？總體來說，廣譽遠國藥此舉的落地效果是可觀的。無論是鵝廠為品牌做的病毒傳播，為其在國內大幅提升了知名度；還是遠赴巴黎，把中藥跨時空的帶給癡迷中華文化的老外，廣譽遠國藥的這波營銷都不算虧。
這不，大小公眾號自媒體的公知還在大打口水戰，營銷、推廣、數據部的選手們還在分析利弊，時尚行業和其他看起來打不著邊的業界還在靜觀反思業態融合……熱度在繼續，只是劍走偏鋒，局面尚屬雙贏。
