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知識技術是第一生產力。全球經濟大格局下，中國正在大力發展創新型經濟，鼓勵技術革新，知識產權的申請與保護愈加深入人心，備受重視。同時，當下知識產權糾紛時有發生，影視界“知識產權侵權事件”更是塵囂其上，引發熱議。在此背景下，“中國影視營銷國家隊”——君和傳媒董事長錢俊引領影視知識產權保護，其獨創的“新聞故事營銷法”作為營銷專利助力打造了眾多影視文化品牌，成績顯著。日前，該營銷法已獲得國家版權局下發的版權證。
“影視營銷專利”獲國家版權局保護
知識產權保護是對知識技術創新的肯定與保障，更是對知識產權歸屬的依法認定。長期以來，由于對知識產權保護的忽視或經驗不足，商標在國外被搶注等事件時有發生，部分企業由于知識產權意識不強，面對市場競爭時也缺乏競爭力，發展受限。影視圈更是如此。一些抄襲亂象，眾多影視版權糾紛案件的背后，折射的是部分影視從業者版權意識的淡薄。因此，依法依規登記影視版權，提升影視知識產權保護的意識和能力刻不容緩。
對此，君和傳媒作為國家廣電總局旗下雜志評定的“中國最具影響力影視宣發機構”，一直積極引導影視界知識產權保護。董事長錢俊個人獨創的影視營銷技術——“新聞故事營銷法”目前已獲得國家版權局頒發的版權登記證，獨享該技法的版權和使用權，任何其他單位和個人不得占有和侵害。錢俊表示：“隨著影視營銷在影視產業鏈上的地位和作用越來越凸顯，影視營銷創新和知識產權保護愈加受到重視。‘新聞故事營銷法’獲得國家版權局登記保護，進一步彰顯了國家對知識產權保護的重視和支持，也用實例進一步增強了業內關于影視版權保護的意識和力度。”
“新聞故事營銷法”成就君和營銷品牌
“新聞故事營銷法”由君和傳媒董事長錢俊獨創，是其總結影視編劇技巧，運用到影視營銷上的一種獨特營銷技法，即用起因事件、矛盾進展、危機對抗、高潮及結局的戲劇結構，向受眾講述一個起承轉合的獨立新聞故事。此新聞故事獨立于影視劇之外，相較于“以劇說劇”的傳統營銷，其營銷深度、廣度以及受眾吸引力都更加突出，能夠產生深遠長久的影視劇品牌影響力。
“新聞故事營銷法”創立完成于2009年1月，一經實踐應用，便獲得了成功。以君和傳媒推廣的新版《西游記》為例，其應用的新聞故事起因事件是“張紀中新作疑遭封殺”、“西游解禁后玩創新”。矛盾進展是人們對于經典名著被創新改編的不同理解和認識。危機對抗是新版創新帶來的爭議對抗。高潮是輿論引導下，正反兩種聲音的“兩極化”評價，而結局則是全民熱議引起了新一輪“西游熱”和由此發散產生關于“心魔”等人性話題的深層討論。正是在這種跌宕起伏的新聞故事營銷下，新《西游記》始終保持著超高話題熱度，收視飄紅，網絡播放量不斷攀升，成為當年最為火爆的現象大劇。
前不久熱播的《反恐特戰隊之獵影》和《我們的愛》在宣傳推廣上也運用了“新聞故事營銷法”。《反恐特戰隊之獵影》起因事件是“尤小剛反恐系列第二部主打出境實戰”；矛盾進展是網友對該劇“從頭打到尾”、“反恐軍人超強戰斗力”存在不同理解和看法；危機對抗是尤小剛導演回擊網友的“不專業質疑”；高潮是正反輿論碰撞下，《反恐2》人氣爆棚，掀起了網友追劇熱潮；結局是該劇強勢爆發，贏得了收視和話題雙豐收。《我們的愛》起因事件是“霸道總裁”靳東首演窩囊鳳凰男，《我們的愛》現實劇情戳中當下人群軟肋；矛盾進展是靳東新人設，童蕾“作女”形象遭吐槽；危機對抗是觀眾對靳東童蕾的新角色有贊有批，“假離婚”、“學區房”、“婚姻之癢”、“中國好姥姥”等話題引發熱議；高潮是《我們的愛》話題熱度居高不下，該劇獲贊“熒屏清流”，“最暖心的情感炸彈”；結局則是該劇在一眾熒屏IP劇包圍中脫穎而出，收視多次登頂，話題熱度和劇集影響力都達到了最大化。
錢俊獨創的“新聞故事營銷法”系君和傳媒營銷之本，是行業獨一無二的營銷生產技術。多年來，君和傳媒不斷應用、驗證此法，已成功推廣了數百部影視劇，取得了顯著營銷效果。比如都市偶像劇《克拉戀人》網絡播放量100多億；《解密》最高收視達到2.302，網絡口碑指數高達9.9；2017版《射雕英雄傳》作為周播劇，網絡人氣爆棚，口碑極佳，豆瓣評分高達8.1。紅遍全球的《舌尖上的中國》以及《來自星星的你》，更成為掀起收視風暴的現象級大作。此外，該營銷法還可延展運用于各種品牌營銷，應用前景可謂相當廣闊。
