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——專訪騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林
在線音樂市場再起波瀾，對音樂版權的爭奪戰一觸即發。當BAT悉數進入在線音樂領域，原本垂直獨立的在線音樂市場也因為優質版權的稀缺上演了一出從大肆購買、結盟互換、分手冷戰再到握手言和的年度大戲。依托強大的資本、流量優勢和對用戶版權意識的持續教育，音樂付費逐漸被用戶接受，并成為在線音樂市場商業變現的金鑰匙。
在線音樂版權戰正酣
最近一段時間，在線音樂市場驟起波瀾，騰訊音樂針對網易云音樂發動9起侵權訴訟，涉及多達200多首華語歌曲。之后網易云音樂也發起反擊，針對騰訊音樂旗下酷我音樂發起侵權訴訟。在國家版權局版權管理司出手，就網絡音樂版權的問題與騰訊音樂、阿里音樂、網易云音樂和百度太合音樂四家音樂平臺的主要負責人進行約談之后，9月13日，騰訊音樂與阿里音樂達成版權轉授權合作，互相開放各自獨家代理的優質音樂版權資源。
與視頻網站大肆購入正版版權，形成行業聯盟，從免費變成收費的路徑驚人類似，在線音樂市場也因為對用戶的版權教育找到了穩定的商業模式。在9月19日召開的騰訊音樂集團攜手王力宏首張數字專輯《A.I. 愛》的新歌發布會上，騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林在接受記者專訪時表示，對版權的保護促進了行業健康發展，用戶逐漸接受音樂付費。在吳偉林看來，行業對正版的重視直接推動了這兩年中國華語歌曲市場的發展，音樂人因為收入的增加可以花更多時間在音樂制作上，年輕人也逐漸接受為音樂付費，整個行業有很大的發展空間。
“隨著音樂行業對版權的重視，這幾年中國音樂市場一直在進步。四年前排位90多，三年前排20多位，兩年前是十幾位，今年好像排第八、九位，未來三到五年可以排到全球TOP3。”騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林對記者表示。
吳偉林：騰訊音樂付費用戶已達1700萬
“目前騰訊音樂娛樂集團月活躍用戶高達7億，擁有1700萬付費用戶，在接下來的兩三年之內還將會看到更多付費用戶。“而且我今天必須要說一下，大部分付費用戶年齡是很年輕的，是15至25歲的年輕人。”
吳偉林告訴記者，全球其他音樂平臺的付費用戶占比總用戶通常有20%—30%，在線音樂市場的付費比例還有很大的提升空間。“如果整個市場繼續成熟，所有平臺都是一致希望做正版，推動這個商業模式，那我覺得整個中國一兩年會有一個更大的變化。最主要是現在大家想法的方向是否一致，大家是否一起推動，還是只是一個TME來推動，這個很重要。”
騰訊音樂嘗試跨界新玩法
奠定了正版的商業模式后，依托騰訊公司的強大資源優勢，騰訊音樂集團也順理成章地玩起了跨界。以王力宏最新數字專輯《A.I. 愛》為例，這張融入高端科技元素的專輯不僅得到騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5sing六大官方平臺的大力支持，更得到手機QQ、QQ空間、天天P圖、NOW直播、騰訊直播等眾多騰訊系平臺全方位助力傳播。
作為騰訊音樂娛樂集團“巨星定制計劃”的首位合作明星，王力宏與騰訊音樂娛樂集團的戰略牽手還將有多種玩法。吳偉林表示，騰訊音樂將為其新作品的獨家首發、數字專輯發行、專屬音樂會、專屬粉絲特權等系列活動開展全方位的資源支持，讓更多歌迷有機會享受到宏式音樂帶來的快樂與感動。不久后，騰訊音樂娛樂集團還將為王力宏舉辦一場定制的音樂會。
“其實我們聊到VR演唱會，或是AR，很多藝術家都很想創新，想有更多的新玩法，但是他們并不很懂這些科技，所以必須要有一些比較專業的人幫他們解答，或者說實現他們自己的想法。”吳偉林表示，整個騰訊系的社交網絡產品都愿意嘗試新想法、新意識，在與藝人的接觸過程中，會碰撞出許多火花。
