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作為2017年夏天最火的現象級網綜，《中國有嘻哈》不僅讓Hip-hop走向大眾，也讓此前一直處于地下的PG One 、GAI等rapper，一躍成為時下最受追捧的潮流偶像。對于《中國有嘻哈》的火熱，有人給予它“黑馬”之謂。但深究發現，這把“火”無獨有偶。
要知道《中國有嘻哈》雖是網綜，但國內最頂尖的的綜藝節目制作方之一的愛奇藝，傾力擲入的是大片的投入、大片的品質和大片的宣推。特別是在宣傳方面，愛奇藝除了充分利用自己的團隊，還與擅通social全案營銷的神谷文化通力合作，成功掀起今夏綜藝最爆破的一場營銷浪潮。
初識嘻哈 從小小白到專家 只為精準推廣
神谷團隊在準備該項目提案之時，跟很多人一樣是初識嘻哈。而他們要做嘻哈文化的推廣，當下并沒有反應時間，第一要務就是要搞清楚“嘻哈是什么”“怎么宣傳嘻哈”。為了能夠盡快找到感覺，神谷團隊開啟對嘻哈的“微”型探索：團隊的所有人都迅速將生活“微量”嘻哈化。瘋狂學習嘻哈知識是基本——比如freestyle、oldschool、trap等嘻哈專有名詞的屬性理解通透;歌單全換成jay-z,Eminem,snoop dogg等這些嘻哈大神的歌曲;swag的嘻哈打招呼自然融入;最潮最in的嘻哈單品倒背如流，嘗試oversize、鴨舌、金配飾等穿著風格.......微至極致了解。
除了納入各種“微型”嘻哈元素之外，他們還去親身感受嘻哈圈內rapper常出沒的音樂節。其中，不乏會提前結識一些之后參加節目的選手，大家私下還先行探討嘻哈文化。可以說，那段時間負責《中國有嘻哈》的團隊，竭力向嘻哈歌手靠攏，也是很hip-hop了。
力邀業界大神加入 打造最專業的嘻哈style
嘻哈文化能在中國發展如此神速，基本在于文化所包含的內容都是具備專業設計感的，尤其講究音樂、說辭、畫面等方面的ICON性質。所以，宣傳團隊除了在文案上力求緊抓嘻哈熱點之外，在節目海報的設計上，神谷團隊也是real為本。
他們邀請了真正懂得嘻哈的設計師主操刀，并為全公司的設計專門培訓。設計師們要分析國外Hip-hop文化相關的海報，從“嘻哈帝國”到“各個嘻哈專輯”的封面找感覺，普及每位選手的個性與音樂風格，為準確定位奠定基礎。同時還要進行“頭腦風暴”深度鉆研創作內核：創新+本土化。譬如將國外嘻哈的畫面美感融入中國風，做有中國味的嘻哈海報，就是一大落腳點。
據了解，《中國有嘻哈》宣傳團隊會對設計物料和文案進行多層審核，神谷團隊則會一直處于on call狀態，保證高質高效的調整與規劃。他們對于宣傳物料的嚴謹和認真，遠非“摳細節”這幾個字可以簡單描述。總制片人陳偉只要有時間，都會參與到會議中，而只要是涉及到節目的宣傳物料，都會直達陳偉進行審核和確認。
神谷文化COO婁理暢在采訪中也說到：“我特別佩服陳偉的匠心，尤其是他的執著。中國有嘻哈這個項目基本上所有的宣傳物料都是我們做的，為了呈現出最好的效果，一張圖常常會做十幾二十個版本。陳偉說這是一個all in的項目，對于我們來講同樣，必須嚴格才能出精品，我們也很慶幸在準備提案的半個月不眠之夜后能拿下項目。”
比嘻哈更熱的 是他們付出的無限激情
愛奇藝作為中國娛樂屆的“老炮兒”，深知營銷宣傳的重要性，所以他們相當重視推廣的發聲口。全程參與并執行《中國有嘻哈》營銷宣傳的神谷文化項目經理王群說：“愛奇藝的嘻哈項目組，從總制片總導演、再到VC工作室、YOH幼虎工作室、愛奇藝市場部的所有成員，工作時都充滿著嘻哈專屬的激情。對于神谷文化來說，能和這樣一個在專業上做到細琢，心理上感染力十足的團隊合作，十分難得。”
而作為這個項目的直接輸出方，王群表示：“為了把這個項目做好，“辛勞奔波”成了這個團隊這半年來工作狀態的注腳。因為宵衣旰食地工作，累瘦十幾斤的成員不止一個;因為工作太忙，冷落了另外一半導致“被分手”的也有人在。有些成員甚至被父母催著找對象，但大家都無怨無悔，因為早已徹底地愛上嘻哈。”
不難感受到，所有參與《中國有嘻哈》的工作人員，他們都把自己看做嘻哈的一顆螺絲釘，各得其所。因為《中國有嘻哈》，所以熱愛嘻哈;也因為熱愛嘻哈，所以熱情四溢地制作、宣傳《中國有嘻哈》。他們是中國嘻哈文化的掘金者，更是踐行real、用心創作的文化推手。自然，這個凝聚了無數人心血的節目，成為現象級也是必然中的必然。
