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嘻哈在國內一直是小眾文化，但在這個夏天卻隨著《中國有嘻哈》走進大眾的眼中。其中，最有江湖地位，備受年輕rapper及觀眾認可的參賽選手無疑是HIP HOP MAN——歐陽靖。最近，歐陽靖也成為《中國有嘻哈》中首位在國內舉辦巡回說唱會的說唱者。9月26日，歐陽靖在北京多生活D-life空間舉辦“HIP HOP MAN中國巡回說唱會”的發布會，拉開了巡回說唱會序幕。
受到《中國有嘻哈》熱潮影響，歐陽靖巡回說唱會受到很多品牌的青睞，其中專注于提升男士魅力的胡子護理品牌——MR.BEARD胡子先生成為北京站首場說唱會的冠名商。可見，嘻哈之火漫延制造了大量商機。
嘻哈小眾文化走紅背后的消費升級趨勢
《中國有嘻哈》大火，成功在炎夏制造了一場“嘻哈熱”，這是一件不可思議的事情。與其說小眾變得大眾了，不如說如今的年輕人越來越愛表達自己，而嘻哈正好符合年輕人自我表達的強烈需求。
是陽光運動，還是休閑商務？是喜歡民謠，還是喜歡嘻哈說唱？如今消費者，無論從穿衣打扮還是個人喜好都有著明顯的偏向性，標簽、人設固然是刻板化的粗暴分類，但是如今大部分年輕消費者卻在努力對外表達自我的生活方式，告訴周圍的人“我是誰”。
如此說來，觀眾對嘻哈的追捧，其實是暗藏著消費者對自我生活方式的建設。生活方式能夠覆蓋商業的全維度空間，對傳統品牌、空間、文化賦予新的消費內涵。在此趨勢之下，消費者的品牌選擇及個人生活習慣都有重塑的可能。
如今無論男女對于個人形象的注重，已經空前高漲。包包、服飾等奢侈炫耀性的物品盛行，而隨著消費升級，極具炫耀之能事的奢侈消費將低調從容起來，高性價比與極致情懷的消費品將會逐漸成為消費者的新寵。
在消費升級中，其中一個重要的范疇就是個人護理，女性個人護理市場一直火熱，但是男性的個人護理市場卻在加速崛起。男士對自身形象的注重，已經不被視為缺乏男性氣概的表現，相反，一個整潔得體的個人形象，甚至會在女性心中擁有更大的魅力。
因此，MR.BEARD胡子先生抓準商機，在男士護理的藍海領域重拳出擊，第一步棋便是冠名歐陽靖首場說唱會，以最具態度的方式說出MR.BEARD胡子先生的品牌態度：男人就該修理好胡子，體面面對生活，要優雅，不要污。
最具男士魅力的表達 胡子先生“暴力”出擊
胡子一直被認為是極具男性魅力的象征，而近年來，吳秀波、張震等明星的示范作用，讓消費者對胡子的意義有著新一層解讀——成熟男人的智慧沉淀與優雅哲學。
“大叔”風氣的追棒讓胡子護理類產品成為了更細分的新興市場，胡須泡沫、胡須啫喱、須后水、胡須精華等產品勢必越來越多。不僅國內有此趨勢，國外胡子護理市場也一樣爆發性增長。
市場研究公司 Simmons Research 最新的調查顯示，“越來越多男性選擇留胡子，目前 39％的美國男子都留胡須 (其中完全不剃胡須的人有 20％) ，這個數字比 5 年前提高了 15％。”
“在英國，創辦于 1997 年的男士理容品牌 CaptainFawcett，一直以來都頗為穩定，但在過去這 4 年，公司業績成長迅猛，根據其數據，每年保持了高達 40 ％的成長率。”
MR.BEARD胡子先生雖是一個全新的品牌，但從營銷動作的果決足以發現其布局未來和布局全球的野心。MR.BEARD胡子先生背后的品牌故事“從男孩到男人”（FromABoyToAMan），不僅是創始人的故事，也是千千萬萬男性消費者的故事，也即將成為品牌壯大的故事。
據透露，MR.BEARD胡子先生將會在10月中下旬舉辦品牌發布會，這個“男孩”已經跑起來了，冠名歐陽靖北京站說唱會只是品牌的起點。
