近年來,國內獨立音樂人爆發式增長,《我是歌手》捧紅了民謠歌手趙雷,從《中國有嘻哈》走出的嘻哈歌手GAI、PG ONE身價暴漲,《明日之子》原創歌手毛不易在酷狗兩個月圈粉30萬。從傳統電視、網絡視頻再到數字音樂平臺,都對獨立音樂人張開了懷抱,而獨立音樂人也以才華和商業價值給予回饋,形成了良好的走紅態勢。
如今,各大平臺開始爭奪獨立音樂人資源,作為老牌扶持獨立音樂人的5sing原創音樂基地卻在不知不覺中走過了13年,始終助力中國原創力量的不斷輸送。董貞、心然、葉洛洛等一眾古風音樂拓荒者在平臺蛻變、成長,也見證了5sing的“前世今生”。
5ing讓獨立音樂人有夢想,也有面包
暌違九年,心然作為古風音樂最早的獨立音樂人,再次回歸5sing原創基地,引得古風音樂愛好者驚喜不已。2005年,心然在網絡上發表了一曲《守候》初展鋒芒,之后入駐5sing發表《千年緣》使其名氣大漲,吸引了大批音樂愛好者追隨,隨即成為了游戲廠商的新寵。
2006年仙劍系列游戲音樂填詞歌曲的翻唱引爆粉絲們對游戲音樂的關注,各音樂平臺掀起了空前的古風音樂翻唱熱潮。此后4年的時間,心然演唱各類曲目近200+,成為5sing音樂最高產的獨立音樂人之一,可以說,心然作為5sing的第一批開拓者,豐富的游戲古風音樂歌曲及空前的粉絲支持,讓她成為首位在網絡衍生的古風人氣歌手,并引發越來越多的玩家、歌手、制作人開始專注古風音樂。
如今,古風音樂方興未艾,音樂市場也在正版化的引領下不斷刷新成績。毋庸置疑,獨立音樂人是站在當下音樂市場風口中的人。心然回憶起多年以前的音樂市場環境感慨不已,當時很多獨立音樂人拿著杯水車薪的收入自費玩音樂,能得到專業推廣資源的更是鳳毛麟角,不同于現在的5sing原創音樂基地,獨立音樂人通可以通過平臺上的眾籌、售賣專輯、直播打賞等一系列的變現模式實現收入。
“如今的5sing原創音樂基地已經不單單是承載獨立音樂人夢想的平臺,它讓更多獨立音樂人的古風音樂注入商業化基因”。心然認為,雖然目前古風音樂市場潛力很大,但當下依然存在同質化嚴重、制作不精良的問題,而且只有一小部分人擁有頭部資源,大多數音樂人還在延續著傳統的“圈地自營”的模式。
心然在5sing音樂基地發現,古風音樂的眾籌項目已經成為獨立音樂人最為順暢的圓夢之路。5sing的音樂眾籌平臺更是因為垂直,有大量活躍的用戶參與各類項目,完成度均超過100%,部分優秀項目更是達到了300%以上的進度,為古風與二次元音樂人帶來了不少機遇。
在著5sing不僅有眾籌項目,還有售賣專輯、直播打賞等多元化的營收模式滿足獨立音樂人在作品變現上的短板,并鼓勵更多的獨立音樂人可以有專業的團隊去打造精品。
5sing“接地氣”的粉絲依舊是獨立音樂人的能量條
從今年群雄亂戰的綜藝節目中便不難看出,個性鮮明的獨立音樂人正在各個領域瘋狂圈粉。像是《歌手》之趙雷,《中國好歌曲》之戴荃、蘇運瑩,《中國有嘻哈》、《明日之子》的HiphopMan、毛不易等等,他們打開了市場的一個缺口,并且在想盡辦法占據更大的舞臺。
其實對于古風音樂人來說,早在2011年,獨立音樂人董貞就參加了《中國有聲音》,卻沒有獲得導師的一致認可。畢竟,綜藝節目的資源固定且有限,除非像《中國有嘻哈》這類專門針對某一細分領域的綜藝節目,大部分的綜藝受眾還是以流行為主,所以古風音樂人要想通過一個泛娛樂的綜藝節目進入主流恐還需要一段路途。
心然認為,“古風音樂要想進入主流市場,數字音樂平臺依舊是關鍵,通過5sing多元‘接地氣’的聚粉實力才能掌握更多主動權。”
KOL的“去中心化”和粉絲交流的“平等化”是5sing社交運營核心,這對再次回歸古風圈的心然顯得尤為重要,通過5sing天然的運營模式可以將之前分散的粉絲快速召集回來,同時,二次元粉絲“抱團”的特性,也能讓心然的粉絲在平臺上進一步沉淀。