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華誼兄弟實景娛樂如何達到”用電影的力量建筑歷史”的使命,以”電影＋文化旅游”為城市建一座城？以下逐一揭開華誼兄弟實景娛樂的幕后團隊與創建魔法,如何讓一部電影、 一段歷史變成一座夢之城！
電影重生感動演出——活動演藝部
“舞臺,是為觀眾而生！我們將影視IP結合豐富地域文化；將電影實景街區，融合異域風情和奇幻元素；將傳統與現代、現實與夢幻碰撞，加入最新的演藝視覺技術，用創新舞臺呈現形式，打造集穿越式游覽、奇幻式體驗、沉浸式互動于一身的高品質演藝內容。”華誼兄弟實景娛樂活動演藝部總監單菲菲闡述部門定位。”用巧妙方式將華誼兄弟經典影視作品轉化成另一種表現形式，將賦予IP更久的生命力。”
“為一個項目設計演藝或活動時,會先針對當地文化充分調研,依據項目整體定位,綜合創作出好作品,我們有一套從解構、發想、轉化到驗證的系統化工作流程,是一個多維度的藝術工程，我們要求挑最好的故事和內容,還要思考數年之后,作品能否持續獲得游客認同,前沿科技手段結合優質內容，堅持正面引導觀眾的品位與思維意識形態。我們也會時常考察國內外的項目，既從中學習也得到警惕,我們相信國內觀眾懂得欣賞好作品，只是需要良性引導和培養！我們希望,把華誼影視作品與中國文化轉化成最好的演藝作品,展現各地城市項目,讓國人有享受好演出的權利。除此之外，我們也在拓展國際化合作與資源搭建,與各國洽談交流,也希望引進各國豐富多彩的節慶和藝術活動,為國人提供更加國際化的藝術饗宴,未來我們也希望華誼兄弟實景娛樂的項目可以走出國門，而我們的演藝作品,能到世界巡演或進駐,相信那一天會很快到來！"
說故事的幕后推手--品牌市場部
“懂得如何述說華誼兄弟實景娛樂的品牌故事與發展歷程,同時,盤活華誼兄弟集團資源,統籌跨界品牌戰略合作,帶領全國項目的品牌推廣與市場營銷布局,同時達成人氣口碑與營銷指標,并讓品牌躋身國際舞臺,這就是品牌市場部的使命。”品牌市場部總監羅慧君闡述部門定位,”尤其與恒大集團合作后,項目布局發展迅速,同時加速跨國文化合作的腳步,因此,項目開業前預熱宣傳與營銷,全國項目聯合宣傳,以及歐洲、美洲、亞洲等國際宣傳,三大關鍵工作全都得火力全開的推進。”
“品牌推廣從全程紀實電影拍攝轉化成電影小鎮主題IP的設計過程,直到運營同仁的入戲服務細節,都要逐一挖掘并展現,透過受訪、演講、紀錄片甚至體驗活動等模式,讓人們真切幕后團隊嘔心瀝血的感動過程,例如總經理秦開宇帶領發展合作部跑全國項目,一年差旅可繞地球4圈,創意設計團隊打造跨1500年歷史的1000棟建筑...等,許多幕后花絮精彩絕倫卻還不能揭密（笑）;同時要結合集團力量共同發聲,例如與華誼兄弟時尚聯合舉辦新星盛典全球選星及華誼之夜,與華誼電影合作芳華新媒體宣發,為電影八佰與電視劇古董局中局訂制拍攝場景后宣傳等,深度結合華誼23年累積的品牌能量,吸引華誼影迷未來體驗電影小鎮入戲電影的魅力。”
“目前已與各種跨界大型品牌洽談合作,宣傳置換、冠名贊助、甚至聯合開發文化IP內容,跨界合作有無限可能,統籌全國20個項目資源,與各大品牌強強聯合創作好作品呈現給游客;而在國際宣傳上,不僅受邀加入了全球最大的IAAPA(國際主題公園及景區協會),讓華誼兄弟電影世界（蘇州）首次于美國啟動宣傳,同時,更采訪中東歐16國、波蘭文化部長、法國等文化交流代表,并于日本、韓國等亞洲鄰近國進行渠道布局,提早進行全國與國際布局,當2018年蘇州、長沙、鄭州、南京等項目開業迎賓時,我們早就準備好了！ ”
“華誼兄弟專注拍攝中國故事的電影,華誼兄弟實景娛樂則轉化成全國橫跨1500年歷史的影視IP與文化項目,每一部電影、每一個時代都有故事要說, 或傳承或創新、重述也將成為歷史, 期望透過品牌宣傳與營銷活動的力量,讓更多人走進全國電影小鎮等項目,感受源自中國的文化魅力,讓文化更具生命力的活著！同時宣傳歐洲各國的國際主題街區與活動,邀請國人不用出國就能感受世界各地的美好,未來,我們也會集合全國項目精華,走到世界各地去,讓全世界的人們體驗真正的中國文化！”
炫耀回憶紀念品--商品銷售管理部
“從影視IP轉化為平面素材,并創意結合載體,設計各種實景娛樂影視衍生商品,在電影小鎮以體驗消費的模式吸引游客，針對華誼經典電影IP已創造3千種衍生商品，更有各地文化的文創衍生品,希望游客都能帶裝滿回憶的紀念品回家。”商品銷售管理部總監吳鵬說明部門定位,”真人電影IP變成衍生商品,需要虛擬化轉化過程,參考目前主流萌系IP的設計原則,例如人物五官集中化 、頭身比例1:1的可愛化,而為了人偶等功能需求,甚至要個性化設定人設與道具。”
“目前規劃影視主題、潮流文創及當地文創三大主題商品系列,依照各地目標客群而調整占比,例如影視主題商品以可愛萌系為主,消費主力為女性及親子族群;全國項目星光大道區,以電影、明星及時尚為主題開發商品,吸引喜愛酷炫商品的年輕族群,以當地文化元素結合創新載體的文創商品,則吸引觀光族群,當確認目標客群、也隨之調整比例,讓游客有更多選擇。”
“其實商品是可攜式品牌載體,必須考慮產品出彩點與可執行性,不論是訴求外型美觀或個人化的獨特性,例如依個人肖像制作紀念品;實用或有趣的功能性,例如可錄音錄影、互動甚至游戲等;成本與載體材質的可重制性,例如馬克杯可隨溫度變換圖樣。追求與時俱進的時尚流行、載體品類等市場變化,設計出讓人驚喜的好商品。”
“除了以自主IP原創設計之外,還有聯合開發與授權開發等模式,目前都在洽談進行中,但為保護雙方品牌、請容我賣個關子（笑）,包含Cafe、體驗場景、DIY等各種商品模式,很快的,在明年3月在蘇州開業的華誼兄弟電影世界就能和大家見面了！經過銷量與口碑雙重驗證后,設計團隊每年3月及9月將新開發商品,每次設計300-400種商品進行商品更新,重游也能發現新驚喜;而隨著全國項目增加,正如國際主題公園的衍生商品營收已占全球收入30%,期待學習國際案例,創造華誼影視IP商品爆款,創造商機極大化！”
舌尖上的華誼--華誼兄弟餐飲公司
“華誼兄弟實景娛樂的影視主題餐飲型態,在游客動線上每隔200米要設置飲品輕食服務點，還需規劃影視IP主題餐廳及提供夜間休憩的酒吧等，餐飲本身需符合安全性、美味性、可操作性等高度標準要求, 最具特色的就是各地項目影視IP主題餐飲,從劇情場景、餐品餐具、員工制服、服務動作與臺詞等,通通都有入戲的故事化服務流程,例如華誼兄弟電影世界（蘇州）太極區的淳親王面館,而通天帝國區燕子樓餐廳,便是符合電影劇情中銀睿姬與情郎元鎮定情之處,因此,從入門就能體驗迎接唐朝客官的穿越式款待方式,菜品不僅有浪漫的定情套餐,更考究盛唐歷史菜系,重現經典燒尾宴名菜,讓游客品嘗大唐盛世的著名宴席！”
“為了達成各地餐廳標準化管理,各項目將設置中央廚房,同時結合華誼品牌規劃出遍布全國的華誼主題餐廳,例如全國項目星光大道區的星光餐廳,便是以華誼招牌的歷年明星與經典電影為主題,提供讓人彷佛置身于戛納電影節的西式料理餐廳,此外基于國內家庭結構,因此會規劃許多輕食亭及電影小鎮入口處的星影咖啡,滿足補充體力的輕食與飲品等需求,而針對成人休憩聚會需求,規劃了非誠勿擾電影中的四姐妹居酒屋,成為撫慰人心的情感交流餐廳;此外,在蘇州的華誼兄弟電影世界更有穿越1300年各朝代的婚禮及搭配喜宴,可謂是私人訂制的浪漫婚禮。”
“此外,針對各地特色食材與美食,例如西昌彝族特有的坨坨肉、烏洋竽、桿桿酒等,山上摘采的松茸菌,我們也會考慮是否引進電影小鎮中,并邀約當地老店廚師團隊加入,如若食材豐沛且美食可操作性高,更有機會引進全國項目,讓游客進到全國電影小鎮中,有機會品嘗當地地道美食,也有機會在全國電影小鎮體驗舌尖上的中國。”
