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9月19日，2018年“CCTV國家品牌計劃”發布會在北京召開。中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安在會上發布了2018年“國家品牌計劃”，講到了“四點堅持”、“六項創新”，表示中央電視臺將結合一年的經驗優化整體計劃，以全新形象擔負起全新使命。
堅持公益理念不變 2018“CCTV國家品牌計劃”再升級
中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安在會上發布了2018年“國家品牌計劃”。“金杯銀杯不如百姓的口碑”，這就是國家品牌計劃贏得的口碑。國家品牌計劃無論從項目設置、資源配比還是從價值創造、社會影響以及傳播實效評估，都已是一個典型的公益傳播工程，她體現出了央視廣告的價值和責任擔當，那就是：我們不僅要做企業財富夢想的創造者，更要做國家品牌的培育者、傳播者和成就者，我們要自覺成為地區和行業經濟發展的推動者，成為百姓幸福生活的守望者。
(中央電視臺廣告經營管理中心主任學安)
今年6月起，央視成立了專項工作組，回訪了廣告精準扶貧地區，調研了數十家企業和廣告代理公司，聽取大家對國家品牌計劃的意見和建議，優化產品體系，強化品牌服務。2018年的“國家品牌計劃”，有“四點堅持”、“六項創新”。
四點堅持：堅持廣告精準扶貧的初心不變;堅持公益的理念不變;堅持入選企業的四個先決條件不變;堅持最優質資源服務最優秀企業的立場不變。
六項創新：一、做精國家品牌形象宣傳;二、講好國家品牌故事;三、推出國家品牌行動;四、舉辦國家品牌盛典;五、開辦國家品牌課堂;六、完善國家品牌計劃理事會服務體系。
品牌效益連接公益力量 撬動品牌精準扶貧
作為國家品牌計劃的重要組成項目廣告精準扶貧，旨在助力貧困地區名優農產品登陸央視，以品牌傳播撬動地方產業發展。2017年9月1日起，貴州獼猴桃、茶葉、竹蓀、藍莓等名優農產品公益廣告先后免費登上了央視屏幕，惠及數百萬人。今年，寧夏的枸杞，青海的高原菜籽油，云南的花椒等十余個農副產品也先后登陸央視，為這些省份和地區的扶貧攻堅注入了強勁推動力。
2018年，“國家品牌計劃”將繼續擴大扶貧覆蓋面，助力地方政府打贏脫貧攻堅戰，為贏得全面小康建設決勝階段的偉大勝利貢獻出國家電視臺應有的責任和義務。
(貴州、云南、青海、寧夏四省領導談央視廣告精準扶貧)
發布會上，貴州省省委常委、宣傳部部長慕德貴在會上表示，“廣告精準扶貧”站位高，看得遠，落得實，是對貴州人民的一份深情厚誼。云南省省委常委、宣傳部部長趙金表示早在2014年8月大涼山地震時央視就播出了當地老百姓的需求，全國各地為災區買花椒。三年后央視再次聚焦花椒，小小花椒樹，成了魯甸地震災區重建后的一個致富大產業。青海省省委常委、宣傳部部長張西明表示，雖然加入“廣告精準扶貧”只有一個月，但效果立竿見影，大家都反應銷量上去了。廣告推出時正值青海的旅游旺季，來自各地的游客都會主動提出帶一些特產回去，產品銷量同比增長10%,真正是“幫到了點子上，扶到了關鍵處”。寧夏回族自治區黨委常委、宣傳部部長趙永清表示，今年寧夏推出的5種產品關聯到了9.3萬戶、32萬貧困人口。從寧夏林業廳的數據反饋顯示，枸杞的交易量在廣告播出一個月后，比去年同期增長了19.7%。釀酒葡萄的白葡萄比去年同期收購的價格上提升了20%左右，紅葡萄可能還要高一些。
最后，任學安主任啟動“國家品牌計劃2018號”航模，寓意2018年“CCTV國家品牌計劃”的鵬路翱翔!9月22日、26日、29日，“國家品牌計劃”還將先后到達濟南、杭州、深圳等地，并于11月8日舉行簽約儀式。
